涂在国人脸上的变化_新中国60年进化论_财经频道

百雀羚和雅霜分别是香脂和雪花膏两类化妆品的代表。它们也是建国前后几十年国人所能用的两类最多的化妆品，“统治”了国人脸面数十载。上个世纪六七十年代，这些东西可能是父辈们结婚的嫁妆，但现在都已逐渐的淡出我们的生活。一部中国化妆品发展史不但是中国经济发展史的缩影，也是中华民族历经沧桑之后心理变化的飞跃...【详细】

Part 01

经典回顾：百雀羚和雅霜

让我们发黄的记忆保持足够的水分

　　百雀羚是一个护肤品牌的背影，离我们已经很远了，惟有一只怀旧的手，还可以再一次揭去盒内那层银色锡铂，用食指蘸上一小点乳白色凝脂，然后在掌心抹匀，涂遍我们发黄的记忆，

　　——正是这种在那个年代最经典的化妆手法，才使那种挥之不去的氤氲气息一直保留在我们心底，并让我们发黄的记忆始终保持着足够的水分，永远不因年代的久远而干燥皲裂。【详细】

穷人们使用最多的蛤蜊油

有点奢侈的化妆品雅霜

经典友谊雪花膏

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Part 02

网友回忆：不同年代的涂抹记忆

60后网友：红花雪花膏是我的嫁妆

那个时候我们几乎不知道什么叫化妆品，70年代中期，我结婚的时候一角八分钱一盒的红花牌雪花膏曾是我的嫁妆之一。记得当时五六万人的一个乡镇就一个地方有卖雪花膏的，而供销社里面那个卖化妆品的女人很神气，她好像是镇里最“时髦”的女人。【详细】

70后网友：郁美净儿童霜伴我读小学

我记得很小的时候，妈妈就给我和姐姐用郁美净儿童霜。卷发娃娃头像，粉红色面霜，用透明塑料袋装着，价格才几毛钱，非常便宜。我记得从幼儿时期直到上小学2-3年级都在用，小时候皮肤白里透红，每次和妈妈出门，邻居们都会羡慕我们这对洋娃娃。【详细】

80后网友：初化妆别人以为是整容

与化妆品相依为命的日子始于初一，那时候可伶可俐开始在学校派发祛痘产品试用装，一举在我们这些小学刚毕业的小女孩的大脑中植入“洗面奶”的概念。接下来高中生需要的就是露得清爽肤水和ZA乳液。等到进入大学，校规里不再出现“不许化妆”之类字眼。【详细】

Part 03

产业变迁：一部市场化的发展史

新中国化妆品产业的变迁史是一个产品由单一到多样、由更新换代缓慢到日渐频繁的发展史，也是国产品牌占主导到外资品牌逐渐进入的市场化过程。上世纪80年代之后，国内化妆品日渐丰富，美加净、霞飞、安安木瓜洗面奶，可怜可俐等都是当经典产品的代表；进入21世纪，外资品牌的化妆品纷纷进入中国内地，凭借雄厚的资金技术实力和精湛的市场营销之道，他们建立合资企业和收购本土品牌，迅速打开中国市场，以兰蔻、欧莱雅和雅诗兰黛等为代表的外资品牌已占领了中国化妆品的高端市场。【详细】

80年代的真情真美美加净

美加净诞生于1962年，90年代初与美国庄臣公司合资后逐渐衰落【详细】

90年代初的美白皇后霞飞

霞飞曾是70后爱美女士钟爱的化妆品，在人们的记忆中占有一席【详细】

90年代后期安安木瓜洗面奶

安安木瓜洗面奶是当时80后的少男少女喜爱的产品，学生们几乎【详细】

如今外资品牌占领高端市场

21世纪，欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛等国外品牌进入内地占领高端市场【详细】

Part 04

产业观察：回首已是百年

营销专家俞雷：中国化妆品新品牌兴起

俞雷，中国知名营销专家和财经作家，09年最新出版作品《追寻商业中国》第一卷《觉醒的时代》。

老字号在市场经济面前几乎束手无策

孔凤春的辉煌始于清同治年间，终于计划经济破灭的最后几年。这个老字号和大多数中国的传统化妆品公司一样，在市场经济面前几乎束手无策，在舶来品的面前更是黯然失色。

化妆品可能是国外品牌最后一个堡垒

尽管孔凤春们已经衰落，但这并不妨碍中国新兴化妆品品牌的兴起，新经济更是促使行业全面洗牌的一个新的动力。回首已是百多年，尽管中国化妆品依然走在艰难跋涉的路途之中，“胜利的彼岸”还很遥远，但至少，现在是能够看得见了...【详细】

新中国化妆品产业60年的发展史就是一部中国轻工业的发展史，也是中国由单一计划经济向市场经济转型的缩影，还是改革开放之后我们国门逐渐开放的纪录史。国人对化妆品需求的多样化和涂抹方式的变化，是我们经济发展水平和生活水平不断提高的结果，实质是我们这个民族在历经沧桑之后思想意识水平进步和心胸更加开阔的飞跃。

时值建国60周年大庆，腾讯财经特推出“进化论之财经篇”，从“衣食住行”各方面回顾精品国货，观察这些产业的变迁，重读共和国60年的经济改革史。

财经频道第 1 期　总第1期

化妆品：涂在国人脸上的变化

PART 01

经典回顾：百雀羚和雅霜