健力宝，中国魔水沉浮记_新中国60年进化论

25年前，健力宝元年。凭借“中国奥运代表团首选饮料”的东风，健力宝一夜红遍大江南北，被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。25年过去了，运动饮料的概念已经淡化。可乐，果汁，纯净水等各式各样的饮品在大街小巷随处可见，成为我们生活中的常品，尽管已经失去当年喝一瓶健力宝的那种奢侈感，但我们不得不感慨，生活的确变了。

Part 01

经典回顾：中国魔水健力宝

　　1983年，三水县酒厂研制出一种“能让运动员迅速恢复体力，而普通人也能喝”的饮料，它有一个很拗口的名称：促超量恢复合剂运动饮料。后来三水酒厂厂长李经纬想出一个新名字：健力宝，听上去朗朗上口，还含有“健康、活力”的保健意义。

　　1984年8月，洛杉矶奥运会开幕，许海峰的射击实现了中国金牌“零的突破”，并最终夺得15枚金牌。这极大地激发了全民的热情和民族自豪感，作为中国奥运代表团的首选饮料，健力宝也获得了不可想象的关注。【详细】

全球第一颗以企业名称命名的星星：三水健力宝星

中国健力宝少年队1993年远赴巴西留学

中国魔水健力宝之父：李经纬的悲伤往事

中国魔水健力宝：2008年王者归来

Part 02

故事回忆：老朋友·足球·兑奖

健力宝：承载着足球的梦

对健力宝的记忆还有一点，那就是去巴西集训过的那支健力宝青年队。那个时候我的运动项目还只有足球，并且狂热得很，对那支球队也是十分的关心，那个时候的《足球世界》也常有跟踪报道。内心深处总以为他们回来后中国足球水平就能突飞猛进。【详细】

健力宝：童年的老朋友

小时候，健力宝应该是最好喝最高级的饮料了，小孩子见到商店陈列架上的那个圆罐罐，都会馋得咕咚一声咽下口水。相信那时很多同龄人和我一样有一个小小的愿望，那就是，等到长大了挣钱了，买很多很多健力宝，想喝的时候就可以喝到饱。【详细】

健力宝：难忘那拉环有奖

酒足饭饱之后，我们便一桌一桌的收集瓶盖，抱着万分期待的心情去看瓶盖内的小字，一不留神中奖了，那可是一个男子汉的骄傲。我记得，在健力宝的拉环上看到那“再来一瓶”的字样时的心情，估计和现在中500万彩票是一样的。那时候的快乐就这样简单。【详细】

Part 03

产业变迁：外资品牌包围下的突围战

中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是我国消费品中的发展热点和新增长点。从儿时记忆中两毛钱一袋的汽水，到比较昂贵的健力宝，从单一的运动饮料，到今天的碳酸饮料、果汁饮料、蔬菜汁饮料、含乳饮料、茶饮料等十大类饮料产品。20多年来，饮料行业不断地发展和成熟，逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无序的局面，饮料企业的规模和集约化程度不断提高。【详细】

风靡大街小巷的“两乐”

1978年，可口可乐以免费赠送灌装生产线的形式打进中国市场，百事可乐采取市场跟进战略。【详细】

旭日升冰茶：一道蓝色记忆

90年代，旭日升作为饮料业的一颗新星冉冉升起，然尔2002年下半年，旭日升却停止铺货。【详细】

甜蜜欢乐的娃哈哈果奶

从80年代末至今，从娃哈哈果奶到营养快线、啤儿茶爽，娃哈哈始终伴随人们日常生活。【详细】

中国驰名商标乐百氏

乐百氏于1999年初被国家商标局认定为中国驰名商标，成为健康、美味和营养的象征。【详细】

Part 04

产业观察：危机之冬孕育希望之春

《中国经济周刊》：健力宝的救赎

中国饮料市场已群雄四起，一个因亚运会而崛起，随后又经历了大起大落的健力宝如何卸下历史的包袱，自我救赎，再创辉煌？

2009年中国饮料市场发展趋势分析

饮料产品将成为越来越多的城乡居民的生活必需品的一个重要组成部分，消费群体将不断发展壮大，人均饮料消费量将继续保持上升势头，饮料产品社会需求总量仍将保持较快的增长速度。因此，2009年中国饮料市场还有很大的发展空间。【详细】

饮料行业进入整合之年有巨大增长空间

东方艾格饮料分析师陈静指出，中国饮料行业进入整合之年，很多资本和企业都存在机遇。长期研究饮料行业的北大纵横管理咨询公司高级咨询师项凯标也表示：“随着饮料逐渐成为人们生活的必需品，我国的饮料行业有着巨大的增长空间。”【详细】

25年前，因为“亚运会”给足了国人民族自豪感，也成就了健力宝的辉煌；20多年后，我们迎来了北京奥运会，更加激发了人们的爱国之心。岁月流逝，市场经济深入发展，尽管健力宝曾经潮起潮落，饮料行业风云变换，但健力宝依然是一代朋友最美好的记忆，不论它能否再度崛起，国产饮料的整体突围都将给国人生活带来了丰富的色彩。