中国人爱海外购物因国内价格太高？_腾讯财经

2016年冬季达沃斯论坛还在如火如荼的进行，世界各地的领袖大咖聚集在此点评2016年世界经济的同时，也带火了瑞士旅游。马上中国的农历新年也要到了，欲借此安排长期出境游的国人又开始沸腾了。

据在线旅游服务商携程旅行网预测，春节期间全国出境游人次有望接近600万。截至本月13日，在携程预订旅游线路的游客中，超六成选择境外游，最受欢迎的旅游目的地前三名为泰国、日本和韩国，看来中国人对境外游的热爱依然保持强劲。

据世界旅游组织近期发布的年度统计数据显示，2015年全球出境游人次同比增加4.4%，达创纪录的11.8亿，中国继续稳坐最大出境游客来源国的宝座。中国旅游研究院和蚂蜂窝旅行网共同发布的《全球自由行报告2015》显示，2015年中国自由行出境人次达到8000万，平均消费11624元，同比增长24.1％。

1、国人都爱到哪些地方玩？

银联国际根据银联卡持卡人出境消费统计，中国游客除喜欢前往东南亚、东北亚等近程目的地之外，美国已成为长线出境游最热门的选择之一，泰国则成为大陆二线以下城市居民的首次出境选择。多家国内旅行社根据游客预订情况均表示 “日本是2015年表现最好及未来最看好的市场”，2016年赴日线路将覆盖全日本。同时，随着美国十年签证政策的实行，赴美游客自由行趋势明显，长线游市场尤其看好美国。

2、出境游都干什么？做“剁手族”

按照最传统的定义，旅游应该就是赏山玩水、鉴赏名胜古迹、休闲消遣的活动，不过对于国人来说，旅游还有一个更重要的含义，那就是“买买买”，尤其是对自由行用户。据《全球自由行报告2015》，购物在中国自由行游客中占比最大，比例超过一半达55.8%，也就是说超过五成的花费都用在“买买买”上，其次是餐饮，占比10.5％，交通和住宿消费分别仅占13.1％和9.7％。商务部提供的数据还显示，2015年我国海外消费预计达到1.2万亿元，继续稳居全球最大的出境游消费国。

以日本为例。日本观光厅统计显示，2015年中国游客在日消费额占全部访日游客消费总额的四成，中国游客在日人均消费额为28.38万日元（约合1.6万元人民币），比其他地区游客在日人均消费多10万日元（约合5590元人民币），位居榜首。

不只是日本，2015年中国赴韩旅游总人数预计达611万人，占到赴韩外国游客总人数的四成多，几乎撑起了韩国旅游市场的半边天。据央视新闻援引韩国观光公社统计数据，去年赴韩中国游客平均每人消费金额约为14283元人民币，超过其它国家赴韩游客平均消费额的一倍以上。2015年全年，中国游客在住宿、交通、购物等方面，给韩国带来的综合经济效益为220亿美元，换句话说，大约是韩国1.6%的GDP。

除亚洲外，欧美国家也同样感受到中国游客的购买力。据报道，巴黎去年11月遭遇连环恐怖袭击后，许多当地人听从内政部警告，闭门不出。而中国游客“扫货”的热情完全没有减少。

恐袭后一周，在巴黎一条购物街上，接送中国游客的巴士接连不断。当地店员说，恐袭后九成顾客是中国人。据澳大利亚统计局数据显示，2015年中国赴澳游客达到100万人次，总消费金额约355亿元人民币，仅仅只用了五年时间实现了澳国家旅游部拟定的10年计划。

再以伦敦的希斯罗机场为例，仅占总旅客人数1%的中国旅行者，却创造了25%的免税品销售额。有调查显示，酒店出门就是商场最好——66.7%的中国游客选酒店住宿的原则是，最好酒店出门就是商场。在每5个以旅游购物为主要目标的中国游客中，就有1人希望走出酒店就是商场。

3、“剁手族”在境外都买什么？

据新京报援引研究报告数据，国人在境外的消费主要集中在奢侈品上了。2014年中国人的奢侈品消费1060亿美元，其中76%消费都发生在境外，而1060亿美元的消费占全球的46%。不过专家称，中国人境外消费也日趋理性，2015年国庆超级黄金周，40万名中国游客在日本花了约53亿人民币，主要是因为当时日元持续贬值，所有的物品相当于打七折，中国游客在日本也主要爱买化妆品、电器、马桶盖、剃须刀、美容仪等生活用品。

4、为什么国人热衷“买买买”

去年两会上，国务院副总理汪洋都在感叹，国人都到国外买奶粉，把全世界都买成了奶粉荒。商务部部长高虎城表示，中国境外消费的主因是价差。商务部此前的一项调查显示，就国内外价差而言，手表、箱包、服装、酒、电子产品这5类产品中20种进口品牌高档消费品，中国大陆市场平均价格比香港地区高出45％左右，比美国高51％，比法国高72％。

对此高虎城也解释称，国内外价差一是因为税率比较高，特别是指定奢侈品的消费税高；二是国内流通成本高，环节过多；三是国外品牌对华定价本身就高。

关于价差，MM对这个还是有过一番深入研究的。中国的奢侈品价格之所以高的令人咋舌，根本上还是复合税制的结果。比如，一件国外进口的高档化妆品本身蕴含了三重税，10%进口关税、17%的增值税、以及30%的化妆品消费税。即奢侈品入境首先要被征3道税，第一关是关税，第二关是在关税基础上征消费税，第三在消费税基础上再征增值税。

但在美国，关税税率一般很低,也没有增值税，高税收主要体现在个人所得税方面，这样税收的经济调节作用就比较明显。当然并不是所有商品都征收消费税，消费税的征收主要是针对价格昂贵的豪华奢侈品以及部分不可再生的资源类商品，还包括香水、口红、眼影商品。据了解，目前化妆品、高档手表的消费税率分别为30%、20%。所以降关税真的能否降低进口商品价格，大家可以琢磨一下了。

5、奢侈品怎么买划算

来自蚂蜂窝联合中国银行银行卡中心发布的一项报告告诉我们，应该去香港买周大福（CHOW TAI FOOK）的珠宝，去法国买普拉达（Prada），去英国买巴宝莉（Burberry），去新加坡买海瑞温斯顿（Harry Winston）珠宝，去美国买苹果（Apple）的电子产品，去法国买爱马仕（Hermès），去德国买宝齐莱（Carl F. Bucherer）的手表，去澳大利亚买欧佳时（The Hour Glass）的手表。而且调查显示，上海人最爱旅游购物，南京人、天津人紧随其后。