在腾讯智慧2008高效在线营销峰会北京站，我们对在线营销有了初步认知，上海站的峰会在理论宣讲的基础上增加了更多实践和战略的分享，围绕在线营销的实操提出更多的思考和经验总结。

趋势：突破传统营销模式，实现高效在线整合传播

　　舒尔茨教授根据多年的丰富经验和研究，与在场听众分享他所看到和预见的在线营销新趋势。整体来看，国外互联网的发展趋势和应用与中国市场的发展变化有很大的趋同方向。这些变化要求我们企业必须将在线营销传播作为整合营销传播（IMC）的核心战略。
　　更重要的是，今天的在线营销需要从新的角度认识消费者，了解他们真正的行为习惯，以寻找到与之契合的在线营销的品牌接触点。这是真正实现高效在线营销，进而真正实现整合营销战略的前提。
　　 整合营销传播之父唐•舒尔茨教授将分享对互联网环境、在线行为等如何广泛而深入地影响整合营销传播的最新研究成果，以及对在线营销发展方向和具体方法论的思考。

OPEN YOUR MIND启动高效在线品牌解决方案

腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁　刘胜义

　　随着互联网应用的发展，消费者习惯和行为轨迹在很多方面完全突破传统的认知，现行的在线广告投放和营销模式需要新的切入点。
　　消费者行为研究是营销策略的重要前提，而在线营销要求对目标消费者的网络消费行为进行充分了解，实现真正的以消费者为中心的营销规划。腾讯智慧高效在线营销体系正是建立在强大的在线用户研究的基础上，洞察消费者行为，通过持续的研究深入了解他们在线消费行为的轨迹，最终锁定媒体平台与消费者之间准确而全面的接触点。
　　作为中国最具影响力的网络平台，大量用户数年来与腾讯平台一起成长、进行互动。腾讯对这些用户群的洞察，是其营销平台最为强大和独特的优势，也是高效在线品牌解决方案“腾讯智慧”的实施基础。
　　腾讯网将分享“腾讯智慧”的实践体会，诠释消费者研究的最新成果和“腾讯智慧”旗下帮助企业真正迈向高效在线营销的利器。

顺应潮流：互联网时代的品牌在线营销战

耐克中国Brand Connections Director Kerri Hoyt-pack

　　互联网发展引起消费者的生活方式、兴趣表现、行为习惯等一系列变化，企业的在线营销战略必须顺应这些发展潮流，通过新的视野、新的形式与消费者进行沟通。
　　 作为行业领导者的NIKE公司已经成功地积极响应，通过新的思维、沟通内容和渠道，引领了互联网时代在线营销新高潮。在此次峰会上，NIKE公司将继续通过一系列成功的案例分享他们如何从对今天的消费者的认知入手，针对不同群体的行为习惯成功开发对应产品的经历，NikeID、与腾讯合作的“酷跑”和NIKE体育社区等只是众多案例的一部分。

探索：通过在线互动营销增强竞争优势

联合利华冰淇淋业务部品牌建设总监 宋建宏

　　互联网的发展为互动营销的实现提供了空前良好的机遇。很多企业根据自己的行业特点率先进行了积极响应并取得成功，同时还有一些行业和企业处于积极观察和研究阶段。
　　他们在思考和研究如何结合行业特点，将传统营销领域的成功经验移植到在线营销领域。消费者行为在传统领域和在线领域的不同表现，传统媒体与互动媒体的不同价值，以及营销效果在传统领域和在线领域的体现，成为这些企业全面开展在线营销的关键点。
　　联合利华公司的案例体现出他们注重探索与研究，经过长期的关注和实验，逐步进行传统营销向在线营销的移植，通过在线互动的形式与消费者接触并有效提升了企业的竞争优势。

创新：利用在线营销开辟蓝海

可口可乐市场总监嘉景荣

　　在线营销最大的飞跃是从常规的单向被动接触到企业与消费者互动接触的过程，在这一过程中，企业需要通过提升消费者的互动体验达到营销目的。

　　可口可乐作为创新的典范企业将通过真实的成功案例为仍旧徘徊于在线营销领域之外的企业分享成果。

　　以可口可乐在线火炬传递活动为例，分享了如何利用在线营销渠道，创建消费者与品牌互动交流的平台，对信息获取、沟通、自我表达、娱乐及交易有机组合，实现了企业与消费者的在线互动，并通过这些互动了解消费者的想法、喜好和需求，从而提升品牌在目标消费群体的价值。

互动话题讨论

如何提升与评估在线营销ROI

主持人：麦肯关系行销公司上海总经理 林可怡

嘉宾：

宝洁大中华区媒介总监 庞志毅

群邑互动亚太区首席执行官 Ruth Stubbs

腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁 刘胜义

　　“怎样提升在线营销ROI？”是摆在营销人面前的首要问题。

　　嘉宾将集中从目标客户精准定位、提升有效覆盖和有效点击、创意优化管理以及创新的跟踪分析4个角度就如何提升投资回报率（ROI）进行探讨。

　　嘉宾不同的背景和认知，从企业、媒体和在线营销领袖的角度分享经典案例，探讨互联网营销人士目前所采用的主流方法，以及他们期待和正设法求证的方法论。

主题演讲 F

数字营销：新的必不可少

奥美互动亚太区主席 Kent Wertime

　　数字营销对市场营销人员来讲是新的必不可少。

　　市场营销人员是否已经准备好切换到数字营销？用怎样的概念和思维方式来描绘这种切换？在未来数字营销中主要挑战是什么？

　　本次演讲嘉宾，奥美互动亚太总裁肯特.沃泰姆，“数字营销”一书的作者，将论述围绕着“新的必不可少”的话题。配以案例和最佳操作实践，这个演讲会直面促使更多公司进行营销演变驱动力的核心问题。

腾讯公司网络营销服务与企业品牌执行副总裁 刘胜义