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| 一、什么是腾讯智慧 |
腾讯智慧是一种分享。
腾讯拥有超过2.7亿的活跃用户，我们希望将多年来对于用户需求的深刻理解与我们的客户一同分享，帮助我们的客户与终端用户建立更加顺畅的品牌沟通；
腾讯智慧是一种创新。
腾讯是一家技术创新型的互联网企业，我们希望将互联网的技术创新性的引入到网络广告营销当中，依托腾讯成熟的四大网络平台，为客户打造完美的在线营销体系；
腾讯智慧是一种体验。
腾讯是中国互联网在线生活的倡导者，我们希望与更多客户相互融合，优势互补、彼此共赢，一起为用户提供更好的网络生活在线体验。
腾讯智慧所包含了分享、创新以及体验，我们立体化的将其解构为了以下四个方面：
Measurability
用可衡量的效果来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性；
Interactive Experience
用互动式的体验来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受；
Navigatation
用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果；
Differentiation
用差异化的定位来创造在线营销的不同，满足客户独特性的需求。
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| 二、可衡量的效果 |
1、什么是可衡量的效果？
让广告主更加清晰的了解他们所投入的营销费用是否得到了相应的效果。用可衡量的效果来体现在线营销的有效性、可持续性以及科学性；
2、可衡量的效果如何体现？
更加有效：与传统媒体相比，互联网媒体平台上的在线广告在技术上可以连续定向和跟踪数据，因此可以大大减少广告支出的浪费；
更个性化：在线广告能够比直邮将“个性化”以更加直接的手法演绎；
更精准定向：利用行为，地理位置，时间，搜索关键字，网页和网页内容等接触点，在网络中实现更加精准的定向广告；
更好度量：对比传统广告的昂贵而且误差较高，在线广告效果的跟踪和反馈直接而精确，
3、衡量哪些方面？
如果一个市场营销攻势虽然达成了目标，吸引到了足够的访问者，但获得每个顾客的成本过高，那么这个营销活动仍然是不成功的。
获得一个访问者的成本
获得一个销售线索的成本
获得销售的成本 |
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| 三、互动式的体验: |
1、什么是互动式的体验？
不同于电视媒体的单向传播，双向对话沟通，娱乐和互动对于消费者来说更有价值。互动式的体验就是为消费者来提供高质量的创新体验和妙趣横生的网络生活感受；
2、互动式的体验如何实现？
通过品牌与消费者的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式；
利用互联网在技术上的互动优势，改变大多数横幅广告只是在互联网上简单地重复平面广告创意的模式；
采用娱乐化的方式提供互动新体验；目前，新闻在中国互联网最常见服务里的排名中从第一跌落至第五。娱乐成为互联网最常见的服务
3、互动体验的三个E精髓
Engage ：让用户通过参与而实现关注；
Entertain：让用户通过享受乐趣而延续关注；
Empower：让用户可以掌控他的关注 |
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| 四、精确化的导航: |
1、什么是精确化的导航：
在正确的时间，正确的地点将信息精确送达正确的目标受众；必须定位真实的消费者洞察，并将她作为完整的策划流程的核心。用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果；
2、如何做到精确化的导航；
集中用户体验，正确的和消费者建立联系；
在品牌和消费者之间跨越不同平台，策划并创建多个在线接触点；
在线媒体策略必须和传统媒体的策略保持高度一致；
对于不同的目标消费者，在互联网采用相应的针对性的定向方法；
3、精确化的导航的措施：
人口统计学定向: 根据受众的基本特征确定目标群：年龄，性别，收入等；
背景定向: 与品牌关联度高
日间定向: 将定向与生活或工作的类别建立关联
地理定向: 依据不同的地理位置进行定向
兴趣组定向: 根据目标消费群聚集和共同兴趣定向发布广告
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| 五、差异化的定位: |
1、什么是差异化的定位
要品牌永世常青，就要坚持差异化。用差异化的定位来创造在线营销的不同，满足客户独特性的需求。
2、差异化的定位在在线营销中的体现
在线广告不能丢掉品牌的核心价值观
品牌信息必须根据在线媒体的特点作出相应的调整，品牌概念模糊的广告在互联网也无法起到作用。
一个方案解决一个问题，不可能有一个万能方案
3、你如何决策你的品牌策略，发现差异
理性优势:你是否提供了客户从其他地方无法得到的东西? 更方便/更多选择/更好质量/更快送货/更时尚的设计？注意第一个字永远是“更”。
情感优势:让自己站在客户的角度。什么驱动他们购买？你有什么方案减轻他们的痛苦、恐惧或者帮助他们达成自己的梦想？发现痛苦，强调痛苦，解决痛苦。 |
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