“与世界为敌”的苹果为何陷入了窘境？_腾讯财经

苹果作为一家世界瞩目的巨无霸公司，当年在斯蒂夫乔布斯领导下成为超级世界巨头。然而，在其继任者蒂姆库克的手上似乎有一些冒天下之大不韪的趋势。

近期的苹果公司，一波未平一波又起！前段时间，苹果对打赏抽成30%的“苹果税”，接着又禁止部分App热更新，如今又再一次把自己推向了舆论漩涡，苹果下架中国应用3万多款！

“霸道”的苹果为何一直搞事情，苹果现在都面临哪些窘境？

苹果总是搞事情？

抽成30%“苹果税”：

苹果App Store条款正式指出，通过虚拟货币的打赏，应当被视为应用内购买，苹果将从中提取30%分成，且必须走苹果支付渠道。

禁止部分App热更新：

热更新是一种众多App常用的更新方式，在用户通过App Store下载App后，打开App时会出现更新提示，用户可直接在提示下完成下载更新。6月12日前，如果部分App不删除应用中有关于热更新的相关框架，将被强制下架。

大规模下架App：

近日苹果商店在中国地区下架超过3万款应用。其中，6月13日下架App数量为3298个，游戏类占据403个；6月14日下架App数量为2363个，游戏类占据347个；而到了6月15日，下架App数量猛增至2万多个，其中游戏类占比50%以上；截至6月16日，苹果商店下架应用超3万个，其中游戏类占据一半数量。

（图：苹果在大中华地区的季度收入情况）

苹果的窘境：营收、净利不理想

据《中国经营报》统计，2016财年第二财季，苹果营业收入和净利润分别同比下降13%和22.5%，是2003年以后第一次出现“双降”；特别是主力产品iPhone、iPad、Mac销量分别同比下滑16%、19%和12%，为苹果全面拉响警报。受此影响，苹果股价曾单日大跌8%。

此后，苹果营收和净利润在2016财年第三财季继续分别同比下降15%和27%，在2016财年第四财季再次分别同比下降9%和19%。到2017财年第一财季，苹果营收同比增长3%、但净利润仍然同比下滑3%。

2017财年第二财季营收和净利润分别同比增长4.6%和4.9%。但是，这种增长的原因并不是苹果经营变好了，而是作为苹果曾经最牛的供应链经理，库克开始祸水东引，开源节流，在产业上游与各大供应商不断对抗，甚至和高通直接对战，在产业链下游开始薅各家APP服务提供商的羊毛，从而通过这种所谓的供应链控制实现了业务的扭亏。

（图：iPhone盈利占总利润的比例）

苹果的窘境：iPhone盈利占比基本“停滞”

纵观苹果的发展历史，乔布斯似乎是苹果的灵魂，苹果第一次赶走乔布斯后，虽然也延续了一段时间增长，但最终走向下坡路，再次请回乔布斯后，彻底重构苹果的产品线，创造了辉煌，然而2011年乔布斯彻底离开了苹果。

而目前苹果的产品线盈利结构中，iPhone盈利占苹果总利润的比例基本上处于停滞状态，2010年前后，iPhone盈利增长迎来爆发期，盈利占比一度从1%上升到超过50%。2012年-2014年间，iPhone盈利占比也在保持稳步增长。

但是，近三年以来，iPhone盈利占比基本“停滞”。原因在于，iPhone全球市场份额下降。

（图：2016年4季度-2017年1季度全球智能手机市场份额）

苹果的窘境：iPhone全球市场份额下降

跟据TrendForce数据显示，全球智能手机市场份额排名中，去年4季度，苹果排名第一，全球市场份额占比达到20.3%，而今年1季度，三星超过苹果成为第一位，占比达到26.1%，苹果的全球市场份额下滑至16.9%。

从中国市场份额来看，IDC的数据显示，今年第一季度，苹果手机只占中国智能手机市场份额的9.2%。两年之前，苹果手机的销量还在中国高居第一位，市场份额占到了14.7%。

2016年的苹果公司，iPhone、iPad和Mac的销量都在下滑，大中华区继续领跌全球。截至2016年9月底的第四财季售出4551.3万部iPhone，同比去年的4804.6万部下降5%；售出926.7万台iPad，同比去年的988.3万台下降6%；售出488.6万台Mac电脑，同比去年的570.9万台下降14%。

按地区划分，大中华区的销售降低30%，而除了日本地区增长外，欧洲地区也恢复增长，欧洲地区在夺回苹果公司区域营收第二的交椅外，与大中华区的差距在进一步加大。