百度港股上市，快了！募资将投入AI

百度来了！

3月9日，港交所公布，百度集团股份有限公司(下称：“百度”)已通过港交所的上市聆讯，可以在港股二次上市，BofA Securities、中信证券和高盛为联席保荐人。目前，资料尚未披露募资金额。

公告摘要，数据来源：港交所

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在线营销服务是大头

招股书显示，百度定位为拥有强大互联网基础的领先AI公司。

百度核心业务收入主要包括：一、以竞价为基础的P4P在线营销服务，包括搜索及信息流在线营销服务；二、其他在线营销服务，包括基于CPC以外效果指标的展示型广告；三、云服务及解决方案；四、会员、直播及网络游戏等非营销面向消费者的服务；五、智能驾驶；六、智能设备及服务。

百度2018年至2020年的营业总收入分别为1023亿元、1074亿元、1071亿元，归母净利润分别为276亿元、21亿元、225亿元，其中，2019年净利润下降主要受对Trip.com（即携程）投资的非现金减值损失89亿元的影响。

在整体利润中，百度将收入划分成在线营销服务和其他两大类业务，在线营销服务在2018年至2020年的相关收入金额分别为819.12亿元、780.93亿元、728.4亿元，占营业总收入的比例分别为80.09%、72.7%、68.03%，占收入比例始终较高，但总金额和占比却呈下降趋势。

对此，百度于招股书中表示，这主要是由于从事医疗、招商加盟、旅游、金融服务及教育等方面的客户，其受新冠肺炎疫情爆发及其他因素负面影响，而减少在线营销预算。

值得注意的是，百度的活跃在线营销客户数由2019年的52.8万名减至2020年的50.5万名，且每名客户平均收入由2019年的13.27万元略降至2020年的13.13万元。

相比之下，百度部分其他业务增长较快，比如2020年百度核心业务的云服务收入为92亿元，较2019年的64亿元增长44%。

利润表摘要，数据来源：招股书

此外，百度APP的月活跃用户人数在2020年为5.44亿户，较2019年增长0.44亿户。

成本方面，百度最大的成本为销售成本，其2018年至2020年分别为517.44亿元、628.5亿元、551.58亿元。百度的销售成本主要包括内容成本、流量获取成本、折旧成本、商品销售成本、带宽成本及其他销售成本。

商誉方面，百度在2020年的商誉为222.48亿元，虽然相比2019年增加39.98亿元，增长21.91%，不过商誉只占2020年年末总资产的6.68%。

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募集资金拟用于三部分

截至3月9日（美东时间3月8日收盘），百度总市值为793.61亿美元（人民币约为5168亿元）。

东方财富显示，这一总市值目前在港股上市公司中能排在第15位，前一位为中国银行（总市值为7156.77亿元），后一位为香港交易所（总市值为4701.15亿元）。

港股上市公司市值摘要，数据来源：东方财富

按营业收入来排，由于不少港股公司没有公布2020年财报，按2019年1074亿元营业收入计算，百度在港股上市公司中排在第79位，前一位为渣打银行（1075.52亿元），后一位为鞍钢股份（1055.87亿元）。

由于百度2019年归母利润明显低于2018年和2020年，所以按2019年数据计算，百度只能排在第259名。但如果以2020年的归母净利润225亿元的数据代入，港股上市公司2019年高于这一归母净利润数值的只有35家。

关于此次港股上市拟募集多少资金，百度并没有在目前的资料中披露。不过，百度披露了拟募集资金的用途，分为三个部分。

第一部分，百度拟用作持续科技投资，并且促进以人工智能为主的创新商业化。包括吸引及留用人才、通过开发更多AI能力、提升智能驾驶与其他增长计划的发展与商业化、投资AI芯片及扩展信息科技基础设施、收购及投资其他企业。

募投项目摘要，数据来源：聆讯后资料集

第二部分，百度拟用进一步发展百度移动生态，进一步实现多元变现。包括继续改善移动生态的功能及特点，以提高用户参与度；继续投资及购买更为动态及多元化的内容与服务；通过品牌及营销活动进一步扩展用户范围；进一步加强公司的垂直领域与小区产品。

第三部分，百度则是拟用作一般公司用途，比如补充流动资金等。