百度发布“中华老字号焕新计划” 赋能老字号讲好品牌新故事
创建于1890年的潘高寿，历经岁月洗礼巍然而立，彰显着我国中医品牌随时代进步的魄力;上海的龙凤旗袍，一针一线绣出娉婷旗袍中国韵;周虎臣曹素功笔墨，带来一场穿越时代的笔与墨的盛宴……这些众多藏于民间的中华老字号，记载了数代人的记忆和许多尚未被看见的文化价值。
如何用新思路讲好中华老字号“触动过人心”的好故事?4月25日，百度城市大会上，百度发布“中华老字号焕新计划”，百度将通过宣传推广、创意征集、品牌大课等相关举措帮助中华老字号做好品牌焕新工作，为老字号品牌造就更广阔的商业发展空间。
老字号遇上“新时代”，是百年初心下的品牌挑战
老字号是数代人传承百年的精湛工艺，是被时间所见证的“品质”保证。而对于老字号而言，进入多样化的全新市场，则需要面对更多的品牌传播“挑战”。
百年老店“潘高寿”创办于光绪年间，是广东地区知名的止咳糖浆。经过百年摸索和总结，潘高寿也逐渐从坊间良药走向全国。而互联网趋势下，在华南地区知名度很高的潘高寿仍面临如何更好开拓市场的问题。其相关负责人表示，“我们医药行业历来面临消费者‘本地情节’的销售壁垒，开拓北方市场的难度不小。”
其实不只是医药行业的潘高寿，地域情结导致的品牌壁垒，是现在老字号面临的市场“通病”，百年扎根在同一个地方，让很多老字号亟待焕新品牌认知。
而龙凤旗袍店位于上海陕西北路道路一隅，记录了中国旗袍制作的精巧工艺。作为国家级的非物质文化遗产，龙凤旗袍总经理助理提到，“现代快节奏的高科技社会中，没有传播，这些记忆就会被束之高阁了。只有做传播，才能走出去。”
无锡玉祁酒业面临的问题则更为严峻，“我们坚持用纯手工做好品质，但却遇到低价劣质酒的市场冲击，导致我们的年销售额从五千万下降到三千万。”玉祁酒业销售总经理胡翔颇感无奈。
实际上，还有许许多多和潘高寿、龙凤旗袍店、玉祁酒业这样的老字号，在百年竞争中秉承品质的初心屹立至今。但是进入全新商业社会，老字号需要的是焕新品牌传播“技巧”，将“吆喝声”放到全国，讲述老字号的匠心故事，更好的开拓市场。
AI营销赋能 老字号品牌焕新的“新路径”
老字号是数代人所认可的技艺传承，也是中国文化发展的瑰宝。进入新时代，通过互联网为老字号打开市场，让老字号能够在历史发展中持续创新和传承下去，具有重要的意义。
AI营销的发展正在为老字号打破地域区隔提供了新机遇。百度的“中华老字号焕新计划”，一方面借助信息流、百度聚屏、好看视频等矩阵资源，帮助老字号在全国范围内进行大流量品牌曝光;另一方面，通过老字号品牌创意征集大赛、营销专题培训等扶持活动，全方位助力老字号进行品牌营销焕新。
实际上，在计划启动前，百度已为潘高寿、龙凤旗袍、周虎臣曹素功笔墨等老字号企业尝试“触网”。以“潘高寿”为例，上线百度信息流一周后，便获得25万曝光、超过7200次点击。通过百度信息流推荐频道及本地频道的精准分发，老字号们的匠心故事迅速传播开来，并显现出巨大的消费吸引力。
“互联网传播是大势所趋，我们期待借助百度这样的新型的传播平台，将辨证施治的治咳理念推向全国，让更多人买对药，这就是最大的公益。”潘高寿董事长、总经理杨东升表示。
周虎臣曹素功笔墨相关负责人表示，“我们也在想提高知名度，以前是有认识没办法。未来是希望能借助百度，提高网上知名度，探索传承新途径。
中华商标协会老字号商标分会吴东平秘书长在会上评价道：“百度中华老字号品牌焕新计划不仅帮助老字号企业提升了商业价值，更重要的是它唤醒了老字号企业的创新基因，使其获得更加可持续化发展的基础。”
老字号是数百年来传承下来的文化宝藏，更沉淀着数代人的美好记忆和情感。“百度中华老字号焕新计划”是用互联网技术和资源实现老字号的品牌年轻化营销。让老字号为市场所知、为世界所知道，让更多年轻人了解并热爱老字号，才能让老字号找到全新的社会价值，焕发出时代的新活力。
如何用新思路讲好中华老字号“触动过人心”的好故事?4月25日，百度城市大会上，百度发布“中华老字号焕新计划”，百度将通过宣传推广、创意征集、品牌大课等相关举措帮助中华老字号做好品牌焕新工作，为老字号品牌造就更广阔的商业发展空间。
老字号遇上“新时代”，是百年初心下的品牌挑战
老字号是数代人传承百年的精湛工艺，是被时间所见证的“品质”保证。而对于老字号而言，进入多样化的全新市场，则需要面对更多的品牌传播“挑战”。
百年老店“潘高寿”创办于光绪年间，是广东地区知名的止咳糖浆。经过百年摸索和总结，潘高寿也逐渐从坊间良药走向全国。而互联网趋势下，在华南地区知名度很高的潘高寿仍面临如何更好开拓市场的问题。其相关负责人表示，“我们医药行业历来面临消费者‘本地情节’的销售壁垒，开拓北方市场的难度不小。”
其实不只是医药行业的潘高寿，地域情结导致的品牌壁垒，是现在老字号面临的市场“通病”，百年扎根在同一个地方，让很多老字号亟待焕新品牌认知。
而龙凤旗袍店位于上海陕西北路道路一隅，记录了中国旗袍制作的精巧工艺。作为国家级的非物质文化遗产，龙凤旗袍总经理助理提到，“现代快节奏的高科技社会中，没有传播，这些记忆就会被束之高阁了。只有做传播，才能走出去。”
无锡玉祁酒业面临的问题则更为严峻，“我们坚持用纯手工做好品质，但却遇到低价劣质酒的市场冲击，导致我们的年销售额从五千万下降到三千万。”玉祁酒业销售总经理胡翔颇感无奈。
实际上，还有许许多多和潘高寿、龙凤旗袍店、玉祁酒业这样的老字号，在百年竞争中秉承品质的初心屹立至今。但是进入全新商业社会，老字号需要的是焕新品牌传播“技巧”，将“吆喝声”放到全国，讲述老字号的匠心故事，更好的开拓市场。
AI营销赋能 老字号品牌焕新的“新路径”
老字号是数代人所认可的技艺传承，也是中国文化发展的瑰宝。进入新时代，通过互联网为老字号打开市场，让老字号能够在历史发展中持续创新和传承下去，具有重要的意义。
AI营销的发展正在为老字号打破地域区隔提供了新机遇。百度的“中华老字号焕新计划”，一方面借助信息流、百度聚屏、好看视频等矩阵资源，帮助老字号在全国范围内进行大流量品牌曝光;另一方面，通过老字号品牌创意征集大赛、营销专题培训等扶持活动，全方位助力老字号进行品牌营销焕新。
实际上，在计划启动前，百度已为潘高寿、龙凤旗袍、周虎臣曹素功笔墨等老字号企业尝试“触网”。以“潘高寿”为例，上线百度信息流一周后，便获得25万曝光、超过7200次点击。通过百度信息流推荐频道及本地频道的精准分发，老字号们的匠心故事迅速传播开来，并显现出巨大的消费吸引力。
“互联网传播是大势所趋，我们期待借助百度这样的新型的传播平台，将辨证施治的治咳理念推向全国，让更多人买对药，这就是最大的公益。”潘高寿董事长、总经理杨东升表示。
周虎臣曹素功笔墨相关负责人表示，“我们也在想提高知名度，以前是有认识没办法。未来是希望能借助百度，提高网上知名度，探索传承新途径。
中华商标协会老字号商标分会吴东平秘书长在会上评价道：“百度中华老字号品牌焕新计划不仅帮助老字号企业提升了商业价值，更重要的是它唤醒了老字号企业的创新基因，使其获得更加可持续化发展的基础。”
老字号是数百年来传承下来的文化宝藏，更沉淀着数代人的美好记忆和情感。“百度中华老字号焕新计划”是用互联网技术和资源实现老字号的品牌年轻化营销。让老字号为市场所知、为世界所知道，让更多年轻人了解并热爱老字号，才能让老字号找到全新的社会价值，焕发出时代的新活力。
