一线∣从米饼到咖啡和果酒，旺旺想要抓住年轻中产群体

腾讯《一线》作者李伟

以旺仔牛奶和雪米饼等产品起家的旺旺集团，在5月底宣布推出若干新品类产品，进军咖啡饮料等市场，希望消费客群年轻化。

旺旺集团生产研发群副总处长余惠民表示，本次以“邦德咖啡”投入咖啡饮料市场，是因为意识到80、90后的年轻群体，对外国饮食文化感兴趣并易接受；同时，由于社会发展快速，现代青年工作强度大、经常熬夜需要提神，咖啡饮料市场需求快速增长不容忽视。他们估计，以年轻人为主体的中产阶层有超过1亿，到2030年将超过2.5亿，这将给中国咖啡消费结构带来历史性的变化。

除了咖啡，旺旺还推出针对职场女性的“莎娃SAWOW酒”、草本植物饮料“大口爽”，以及冰品“冻痴”。

中国旺旺控股有限公司（0151.HK）目前共经营34个生产基地及84家工厂，约1000多条生产线；将于6月5日公布截止至2018年3月底的年度业绩。2017年4-9月（新财政年度的上半年），中国旺旺实现总收入90.057亿元，较2016年4-9月增长6.3%。三大类产品在此期间均分别实现一定增长，其中米果类同比增长10.7%；乳品及饮料类同比成长6.5%，占该小类收入比超过约90%的旺仔牛奶同比增长达到10.1%；休闲食品类同比增长2.8%。

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