1998年，中国开始了房改，回到工作岗位的张欣，赶上了房改后房地产市场真正大规模进入市场化的时代。到现在，这十几年也正是中国城市化最集中的时代。

这十几年，中国城市化高速发展的同时也在国际化，这让泡过“洋墨水”的张欣有了更大的施展空间。她开始把前卫的、国际化的一些东西融入到SOHO的建筑中，每个项目的规划都是

张欣大胆的设想，随后她会找国际上的大师或者艺术家把她的理念体现出来。包括 建外SOHO、 北京公馆、望京SOHO（在建）、长城脚下的公社等都出自名师之手。

张欣以前卫和大胆的设想，为SOHO塑造一种不单是房子，还可以是种艺术，是种生活的概念。她对创新的包容甚至令人咋舌。

有媒体报道，2003年在博鳌做项目时，张欣把一位艺术家请去海南做项目总经理。盖房子时该艺术家甚至没有设计图纸，盖到哪是哪，结果在海边做的房子竟然没设计窗户。这体现了SOHO中国当时对创新的充分尊重。

不过，对于SOHO中国的创造力，并非人人能接受。去年年初，演员宋丹丹突然在微博上开炮，发了三条微博请求潘石屹别再盖楼。“特想让潘石屹‘关注’我，好有机会给他发个‘私信’问个问题：长安街南边那么好的位置你盖了那么一大片难看极了的廉价楼 (建外soho)把北京的景色毁得够呛你后悔吗今天？”并在随后的微博中称，每次路过建外soho都有种要犯更年期的感觉，请求潘石屹别再盖楼。