国美向来是老大，只有“欺负”别人的份，没想到这次碰到一个不买账的“刺头”。“战争”随即展开。同年3月，国美向全国销售分支发布通知：把格力清场、清库存。也干得干脆利落。

这一决定像一桶汽油泼在火苗上，双方矛盾骤然升级，关系急剧恶化。一家是连续9年占据国内空调销售量第一的生产商，一家是中国最大的家电零售商。“巨人”之间掰手腕，定有受伤。

当时，大多学者认为，格力无异于自掘坟墓，太意气用事，会丧失掉很大的市场份额。

按照常理，国美在中国垄断地位已经形成，没有这样的渠道，真是不可想象。可是倔强的董明珠不屑一顾。相反，她抛出更惊人的看法：和国美这样的大型零售连锁店合作，对很多制造企业来说只会死得更快！自此决裂。

这也坚定了董明珠建立自己营销渠道信心。现在看格力赢了，目前已经拥有自己渠道为主的“格力模式”，被商界在很多场合讨论。

目前，一有空，董明珠也会去到各地授课。她主要讲，《格力如何打破宿命？——自建渠道的策略分享》、《企业正道——格力构建行业先锋的策略分享》等有关自己企业战略性问题和引发的思考。

在深圳、佛山、广州、南昌等地，所到之处无不引起当地媒体、政府官员、企业家们的高度关注，充满激情的演讲同样场场轰动。

2011年，格力电器实现营业收入835.95亿元，同比增长37.48%。董明珠预计，2012年格力销售额将超过千亿。

因为她坚信“格力掌握核心科技”，别人的都是二流货色。

2010年，董明珠在出席金蝶明珠年会时表示，变频空调最大的特点就是舒适，要想舒适就是不停机，尽管现在一些空调有变频的表现，但其实没有实现真正的变频。

“目前，我们国家还有很多企业，可以说很难做到不停机，尽管你有变频的频率表现，但没有真正实现变频。所以作为企业，对消费者的承诺一定是真诚”。

她表示，只有格力掌握了这项技术。同时，董明珠还说：“现在的无氟空调，其实都是有氟的，但企业为什么炒概念，可以不尊重事实，撒谎欺骗消费者。我觉得这种不可能赢得市场，也不会赢得别人对你的尊重”。

一石激起千层浪，董明珠的言论在业内引起了激烈的反响。海信空调公司总工程师王志刚立即回应称，董明珠并不懂变频、无氟空调。