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1990年的北京亚运会为新成立的“李宁牌”创立了一个横空出世的机会，李宁此时显示出了高超的公关能力，利用个人影响和爱国主义诉求，以250万元人民币夺得了亚运会火炬传递权。第一批面世的“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队领奖服及中外记者的指定服装。
次年2月，广东李宁体育用品公司成立，独立负责“李宁牌”运动服、运动鞋的全盘经营。随后，“李宁牌”运动服在第25届巴塞罗那奥运会上结束了中国运动员在奥运会使用外国体育用品的历史。
为促进公司朝着现代化企业管理模式发展，1994年李宁接受了时任李宁公司鞋业公司经理的陈义宏及股份制专家刘纪鹏的建议，将“李宁牌”从健力宝脱壳并在公司内部进行了股份制改革。
改革后的李宁公司踏上了高速发展的道路，迅速成长为中国体育用品第一品牌，并开始了抢占国际市场的战略布局。今日的“李宁”已成长为品牌国家化实施的最为成功的中国公司之一。
在此期间，李宁很少与公众见面，渐渐的淡出了人们的视野，取而代之的是李宁公司的蒸蒸日上，以至于在2008年以前，在25岁以下的年轻人群里，出现了只知“李宁牌”，不知体操王子李宁情况。李宁这家以奥运冠军命名的企业，褪去了“体操王子”的桂冠，从而成功打造了自己的品牌。
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