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  超女加速向商业进军 启动“TOP计划”
  天娱传媒董事长王鹏昨表示,超级女声的品牌价值达到数亿元人民币……[全文]

  超女单场创造税收45万元
  按照手机短信收入征收3%营业税的规定,超级女声单场就能创造税收45万元……[全文]

  蒙牛借“超女”赚2.5亿元
  今年上半年蒙牛业绩的大幅上升,与其成为“超级女声”赞助商也很有关系……[全文]

  超级女声商业模式大起底
  在超级女声火爆的背后,其商业利益链条是如何构成的呢?……[全文]

  超级女声的“背后大佬”
  三个同样渴望获取更大辉煌的品牌在各自领域各司其职、相互作用,结果也使得此次活动取得了十分良好的效果……[全文]

  超级女声:娱乐和商业的狂欢
  

超女——摇钱树?聚宝盆?
  超级女声火,火到什么程度?让我们拿数字说话:

  据了解,为购买“超级女声”节目冠名权,蒙牛乳业投入了2800万元。在竞得冠名权后,为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告,蒙牛又追加了将近8000万元的投资。而湖南卫视最初对冠名权的标价仅为300万元。

  此外,“超级女声”在广告方面也收入不菲。今年总决赛的广告报价为5秒插播价4.8万元,10秒插播价7.95万元,15秒11.2万元。而央视一套3月的报价,最贵的电视剧贴片广告一的15秒价也不过11万元。

  短信也成为电视节目的主要利润来源。据了解,在“超级女声”长沙赛区决赛的当晚,观众累计奉上了超过27万张短信选票。如果以发送一条短信1元计,湖南卫视需要向移动与联通付15%到20%的费用,另付0.8%的频道占用费。而湖南卫视已与某网站合作拥有SP资格,不需要另外向SP运营商付费,余下的收入归自己。如果以进入10强的选手按平均每人20万张短信选票计,仅10强赛第一场的短信收入,湖南卫视的进账就将超过1500万元。[详细]

超女成就四大赢家

  湖南卫视:超女贴片广告可能上亿

  在超级女声这桶金的分配中电视台无疑是第一赢家,不断攀升的广告和短信带来的收益相当惊人。一场接近3个小时的十强比赛直播,湖南卫视就能卖出几百万的广告,而一场比赛的短信收入也有100多万元。而最大的收入是“超级女声”的品牌效益,因为这个品牌,提升了湖南卫视整个白天时段的广告收益,年度总决赛的广告报价高达每15秒11.25万,超过了央视1套最贵的时段11万的电视剧贴片广告,这是一笔让业界都流口水的巨大收益。


  天娱公司:超女衍生产品明年面世

  “我们是超级女声这个品牌的所有者。”上海天娱传媒董事长王鹏表示,由电视产生的收益并不是天娱传媒的着眼点,其重点操作的领域在于超级女声品牌延伸的产业链。美国电视综艺类节目总收入中约有40%来自于广告收入,剩下的60%来自于对节目品牌的延伸营销。因此,由电视节目品牌所带来的延伸性的相关品牌产品的开发才是节目投资方关注的战略重点。天娱公司显然已经在做这样的尝试。“有人跟我说,这个品牌现在值几个亿。” 言及此,王鹏不免有些得意。


  蒙牛乳业:1.3亿元搀和超女 蒙牛断货

  业内人士表示,今年上半年蒙牛业绩的大幅上升,与其成为“超级女声”赞助商也很有关系,通过与“超级女声”的整合营销,蒙牛酸酸乳的销量翻了三番,这也使得蒙牛今年上半年在整体利润率下滑的同时,获得了相当高的市场占有率。


  网络短信:掌上灵通捡到天上掉下的馅饼

  平时发送一条短信,通常只需0.1元,跨网发送也只需0.2元,动感地带套餐只要几分钱。然而当一回“超级女声”的场外评委,短信的收费标准翻了5倍-20倍。在节目播出时,屏幕上的小字写着:移动用户每条1元;联通用户和小灵通用户每条0.5元;声讯电话每分钟1元!衣食无忧的学生对价格普遍缺乏敏感。为了让心中的偶像继续留在电视屏幕上,几条短信的代价不算什么。不少狂热的“超迷”们自己发满15条,再用老爸老妈手机接着发。对主办方而言,正中下怀:没有你们今日短信发到手指痛,哪有日后我们数钱数到手指酸。

超女也被MBO?
  天娱传媒董事长王鹏对《每日经济新闻》确认,天娱传媒接下去将有再融资行为,眼下正在和一些有意参股的投资方洽谈。

  对于天娱传媒公司的MBO计划,王鹏坦言,“上面的确有这个想法。这是突破体制的一个行为。”这个上面,就是指湖南广电集团。采访中,王鹏多次强调,“这件事不是我这个层面能探讨的,这是要集团定的。”

  一个细节是,虽然王鹏仅持有公司5%的股权,但仍然被“任命”为董事长。王鹏也坦言,天娱传媒从诞生到今天,并不是完全市场化的行为。“我们是国有企业,是要靠上层管理的。”

  显然,如果天娱传媒实施高层持股方案,王鹏等3名董事都有望占有股份,并完成从打工者到老板的身份蜕变。[更多]

解读超女的财富传奇
  每日经济新闻:在中国传播界,一个提供各种可能性的平台、一个让个性充分伸展的平台,本身就是稀缺资源,而蒙牛、湖南卫视此次合作,无意间打造了这么一个平台。如果说什么是超级女声成功的秘诀,这就是,他们掌握了稀缺资源,并善加利用。[全文]

  中华工商时报:三个同样渴望获取更大辉煌的品牌在各自领域各司其职、相互作用,结果也使得此次活动取得了十分良好的效果。[全文]

  红网:《超级女声》的成功范例,已雄辩的证明自己同样是中国电视的一个先锋,要作引领中国电视产业化新浪潮的探索者和创新者,开拓创新着中国电视文化,探索创造更大的文化精神食粮。[全文]

 超女背后的四个男人
  王鹏:“超级女声”品牌运筹商上海天娱传媒有限公司(简称“天娱传媒”)董事长。
 

  魏文彬,湖南广电局局长兼湖南湖南广播影视集团董事长。关乎湖南电视的改革风云,都在他的挥斥方酋下一路挺进。

  “‘超级女声’的总策划是魏文彬,因为天娱传媒成立的背景就是魏常说的体制的突破。”

 

  欧阳常林,现任湖南广电局副局长,六年前此人就任湖南经视台台长,操盘独家播出自制传奇大戏“还珠格格”,并创收视率新高。

  “湖南卫视台长欧阳常林每期直播都在现场亲自指挥,并且提出修改意见。”

 

  张华立,在湖南娱乐频道总监任上一直以思维活跃并具“颠覆性”著称,正是这个文人在2004年即推出“超级女声”,并成立天娱传媒专门运作此项活动。

  “要说‘超级女声’的创立,那张华立也算是背后的直接第一推手。”

 
  正是湖南卫视、湖南娱乐频道、天娱传媒集体导演了一出“超级女声”的大戏,换言之,魏文彬、欧阳常林、张华立、王鹏,这四个大男人捧红了一个“超级女声”。
超女前五强
李宇春
张靓颖
周笔畅
何洁
纪敏佳

 

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