风险投资基金管理人盛希泰称，理解消费升级是抓住众多投资机会的核心前提：人们对于提升生活品质的追求，将引发影视文化、海外旅行及消费品等诸多领域的繁荣。

“60后的人强调‘有’，70后强调质量、80后强调品牌，而90后强调个性。”盛希泰说，“从1978年到今天，（人们的生活）量变到质变，这是最伟大的消费升级。”这位投行出身的基金管理人在2016年松禾资本价值同盟年会上发表了上述观点。

商务部的信息显示，2015年消费对国民经济增长的贡献率提升至66.4%，较2014年高15.4个百分点。商务部称，消费“充分发挥了经济增长’稳定器’和‘压舱石’的作用。”

他认为，目前中国主流消费群体特征有二，一是见多识广：互联网一定程度上减少了信息不对称的状况；二是消费习惯发生了巨大变化：更多的线上购物，追求个性化和透支消费。

主流消费人群特征的变化有诸多表现，其一在于旅行者在海外疯狂购物，采购诸如电饭煲、马桶盖之类的生活用品。原因在于人们无法在国内方便地买到满足需求的高质量日用品。

“消费升级，老百姓的口味上去了，需求改变了，但商家供给根本没跟上。”盛希泰说。

其二在于中国人海外出行的频次增长。盛希泰称，“去年（2015年）老百姓在海外消费2150亿美金，中国成为全世界第一大旅游输出国。”

其三在于电影消费不断扩大。“当年《甲方乙方》买了3000万票房，相比之下2015年《道士下山》收获了24亿人民币的票房——这是多么大的差距。”电影《甲方乙方》于1997年上映，由冯小刚执导。

在消费升级的背景下，盛希泰认为“品牌创新的机会依旧存在”，对现有优势品牌形成挑战的品牌数量不断增加，营销渠道较之前更加碎片化，且需要面对越发挑剔的消费者。

在品牌数量方面，盛希泰说，相较于“十年前，7-11便利店货柜上摆放的饮料类品牌”，十年后“品牌变得眼花缭乱”：如果缺乏差异度，“现在一个品牌要杀出来很难。”

并且，资深品牌若长期原地踏步，亦有可能遭遇危机。盛希泰称某大牌矿泉水销售额的急剧下降让他深受刺激：据他了解，“最近几年下滑了40%的销售额，它十几年如一日，连包装都不换…这种商家饿死活该。”

而在获客渠道方面，盛希泰强调了电视渠道重要性的下降：在某些人群中，开电视的频率越来越小，更多的人将注意力放在微信和其他手机应用上。

此前在投资银行领域浸染多年的盛希泰，在2014年与教育公司新东方掌门人俞敏洪 共同创立洪泰基金，以寻求生活消费及电子商务类的天使期投资机会。

扫描二维码，关注资本论，投资塑造未来。