娱乐化“反噬”出圈：明显基金经理“掉粉”

[摘要]如果说，在娱乐化的浪潮中，基金经理身不由己，那么在潮水退去之时，他们同样容易进退失据。

日前，一份基金经理在某平台上的影响力榜单发布，再次让我们看到基金经理出圈后的巨大粉丝影响力。不过，相比此前，这些基金经理已经有不少“掉粉”现象。另外，从基金经理一侧来看，此前娱乐化、饭圈化的潮流，正在不同层面上“反噬”基金经理。投资标签化、风格标签化、形象标签化正在成为很多基金经理不得不承受的负担。

“造星”须慎重

在这份榜单中，无一例外，市场的顶流基金经理成为众多粉丝关注和追逐的对象。甚至不少基金经理的名字一旦出现在某些文章之中，文章的关注度、点击量就会暴增。尽管如此，如果比较2021年年初的基金经理出圈情况，可以发现，就算是顶流基金经理也已经经历了粉丝的“脱粉化”，在整体的活跃度上，都有很大的变化。

此外，观察此前微博等平台上建立的基金经理“后援团”等组织，也可以发现，基金经理的出圈迎来结构性分化。中长期业绩突出、粉丝运作又没有用力过猛的基金经理保存了较好的粉丝留存率和活跃度。而一些生搬硬套、造粉痕迹过于浓厚的基金经理，则在遭遇粉丝后援团迅速冷却的尴尬局面。

基金经理和基金公司也在转变策略。最近的“520”，基金公司和基金经理照例又一波借势营销，但是在营销的重点、尺度和方向上明显发生了变化。在这一个以“表白”为主题的“节日”中，基金公司的宣传点聚焦在用长期守望财富、用专业“表白”市场等上。

“基金公司正在反思，基金的出圈化、基金经理的粉丝化到底利弊如何、出路和方向在哪里。总体来说，公募基金作为普惠金融，走向公众、服务公众需求是行业发展的必由之路，而粉丝等正是目前公众易于接受的形式。不过，行业和公司需要有明星，造星却要慎重，很多时候，容易事倍功半、欲速则不达。”有基金公司中后台部门负责人告诉中国证券报记者。

“标签化”成负担

如果说，在娱乐化的浪潮中，基金经理身不由己，那么在潮水退去之时，他们同样容易进退失据。

投资标签化、风格标签化、形象标签化，已经成为市场上部分基金经理面临的沉重负担。“特别是一些宣传为极致行业风格的基金经理，在面临震荡市场之时，如果回归全市场寻找机会，这无疑是前后不符、自相矛盾的。”上海一家基金公司基金经理表示。

当然，市场和投资者自发在进行着去芜存菁的选择和优化。近期，一些既在结构市场表现突出、又在震荡市场防守有道的基金经理，受到市场资金的追捧。景顺长城基金刘彦春、富国基金朱少醒等历经市场风雨的顶流基金经理们管理的老基金产品迎来资金的持续“加持”。而与此同时，新基金发行则持续在“磨底”之中。观察新基金发行，已经较少见到大张旗鼓的基金经理“造星运动”，其卖点和诉求点，也更贴近投资者所想和基金经理的实际了。

“之前，中国证券投资基金业协会已经发布了《关于公募基金行业投教宣传工作的倡议》，明确提出，公募基金管理人开展投教宣传活动时，应坚持长期投资、价值投资和理性投资；严禁娱乐化，不得与国家相关精神、社会公序良俗相违背，各机构不得开展、参与娱乐性质的相关活动。不仅是监管的要求，基金公司在实践中也发现，过度的娱乐化是对专业能力的侵蚀。市场不正之风已经受到压制，但是对于一些基金经理来讲，进退失据的局面还会持续一段时间。”上述基金公司中后台部门负责人认为。