一线丨对话Papi：忘了应该怎么生活，就做不出好内容了

腾讯新闻《一线》作者 罗松松

Papi的真名叫姜逸磊，上海人，中戏研究生毕业。两年前，她因为在网上一系列浮夸的表演而被人记住，因此获得了不少掌声与非议，而在现实生活中，Papi谦逊、幽默、活脱，身上有一股甩不走的机灵劲。

作为一名在中戏读了7年书的科班生，Papi能够敏锐捕捉生活中的细节，将截取的片段通过戏剧化的方式演绎出来，或许有些夸张，但是总能形成一些共鸣，也正是因为这名“网瘾少女“对生活独到的观察，她的作品总能让生活在压力和焦虑中年轻人获得一种简单的快乐。

曾经有人怀疑像Papi这种一夜蹿红的网红“生命周期”短暂如流星划过，但是在过去两年多时间，Papi尝试了各种不同的角色，成立Papitube并且担任“监制”，出演大电影，上综艺节目，表现都不俗，过去人们思维中的“飞的越高，摔的越惨”的定律似乎在Papi身上没有灵验。

抖音、微视等短视频平台的兴起一方面符合了人们时间碎片化的趋势，但同时对于内容创业者提出了新的要求。在Papi看来，无论是横屏还是竖屏，3分钟还是15秒，内容永远是第一位的，需要做的就是寻找不同平台的属性。

Papi曾经被多次问到一些爆款视频的灵感到底从何而来，而她的统一回答都是“不知道”。在她看来，有些点子就是在看电视、甚至洗澡的时候产生的，没有任何规律可以总结，而她唯一可以确定的就是，一切灵感都是来源于生活，只有认真的生活才能让她觉得踏实，她最担心的是，哪一天她忘了怎么生活，如果真的是那样的话，她觉得自己就做不出好的内容了。

以下为腾讯新闻《一线》在天津达沃斯对话Papi实录：

腾讯新闻《一线》：关注你的粉丝可能注意到，整个8月份你都没有在公众号更新视频，更新的速度没有以前那么快了，为什么？

Papi：8月份的时候有很多别的工作，有时候拍摄工作一周会占用你3-4天的时间。我觉得，不要为了做视频而做视频，如果我有想法的话，我会做，如果这段时间我好像没有什么想表达的话，想放一个暑假的话，我就会歇一歇。如果这段时间确实是忙，没有时间静下心来跟团队开会的话，就会放一放，我们会利用零碎的时间开会，来规划下一个月要更新的内容，如果决定要做的话，不如前期就把案头工作做好，不要凑合着拍一期视频出来。

腾讯新闻《一线》：现在视频的时长变得越来越短，开始以秒为单位，抖音的爆红已经证明了这一点，人们似乎更喜欢简单粗暴的感官刺激，你现在在抖音也有超过2000万的粉丝，像抖音这样的短视频互联网产品是如影响你和你团队的工作方式的？

Papi：抖音、微视，时长越来越短，年轻人时间越来越碎片化，大家可能更喜欢追求感官上的刺激，一眼看上去就喜欢。不管是从横屏变成竖屏，还是从3、5分钟变成15秒还是30秒，对我这种内容创业者来说，我最终看的还是内容，对于不同形式我需要去寻找适配于这种形式的内容。

我们在抖音、微视更新的视频和常规的视频完全不一样，有些常规的视频，或许有一些我可以给它拆段，放到抖音上，它是成立的 ，但是抖音有一些视频，如果硬性拉长成3-5分钟，它是不成立的，每个平台有不同的属性，你需要去寻找属性是什么，寻找适配于属性的内容。

腾讯新闻《一线》：有人统计，你和Papitube团队过去一年共接了155个品牌的广告，作为Papitube的负责人，商业变现的压力会影响你的创作吗？你觉得自己还是在为表达而表达吗？

Papi：我一直觉得不是为了表达而表达，一直都是。我的视频大部分时间其实是在展示生活的原貌，我给它稍微加了一些艺术处理，给它稍微夸张一点的展示出来，而不是为了要表达而表达。

说到压力，现代人都有压力，你有压力，摄影老师也有压力，大家都有压力，各行各业的人都有压力，不管这些视频有没有广告，我都会有压力，我在做广告的时候我会想，广告主这次找我，品牌的营销点到底是什么，广告主希望通过有趣的内容帮它达到品牌营销的诉求，我首先要知道品牌的营销点是什么，我的内容怎样跟它结合更好，最终是通过视频帮它达到品牌营销的目的，这些才是广告主真正想要的。

因为粉丝现在也知道，哪些视频到底有没有广告，他一看都知道，我们怎样做到让粉丝不管这些视频有没有广告，他都想看，他都要看。现在很多粉丝已经到了说，’你们这些视频怎么没广告，像话吗，你没有广告你拿出来放什么’，之前有很长一段时间没有更新，然后后来更新，是一个广告，然后粉丝就会说，是广告让Papi更新的，感谢广告。

腾讯新闻《一线》：大家现在似乎觉得广告现在是一个彩蛋？

Papi：我有很多粉丝已经开始在等，这期视频广告到底什么时候出现，如果有这样的结果的话，不管是我们内容方、粉丝、 还是广告主，三方都会比较开心，内容没有受到损害，粉丝觉得你的内容依然成立， 广告主觉得你很有趣，甚至通过有趣的内容帮他达到突出它产品和品牌的目的。

腾讯新闻：它从一个对内容的干扰项变成了一个加分项？

Papi：我认为是，或者是像你前面说的，有点像一个彩蛋。我曾经在一个弹幕网站上，看到过粉丝讨论，这期视频它从第一分钟开始猜广告是什么，猜到最后发现自己还是猜错了，我觉得这个很有趣。

腾讯新闻《一线》：所以它会给我们观众一个超出意外的惊喜？

Papi：我是希望每一期能够达到这样的效果，这样它的趣味性会更强，记忆点会更强，大家对于品牌的营销和品牌和产品的记忆点会更强。

腾讯新闻《一线》：从微博、微信、直播再到现在的抖音，互联网行业下的媒体产品更新速度极快，没有人能够预知下一个爆款互联网产品是什么，作为一个“网感”很好的内容创业者，你会因为媒体产品的迭代速度过快感到焦虑吗？什么东西可以让你觉得踏实？

Papi：焦虑？现在人普遍有的两个问题：压力和焦虑。你也焦虑，我也焦虑，摄影老师也焦虑。

腾讯新闻《一线》：比如说，你刚从腾讯视频转移到抖音上的时候，会不会担心你在新平台上的影响力无法超过当初的巅峰？

Papi：完全不会。不管形式怎样变化 ，我只能做内容，我觉得空有内容的形式不存在，空有形式的内容也是不存在的，怎样把两者结合的最好，这是我最需要做的事情。

我的视频，不管是抖音还是3-5分钟的视频，所有的灵感和素材全都是从生活中来的，比如昨天更新的职场宫斗，全都是从日常生活挖掘来的东西，让我踏实的就是生活，你必须踏实的去生活，你必须要去思考你的生活，你必须非常留意，非常关心，非常留意你身边到底发生了什么事情，到底有什么有趣的人，你只有把你的注意力集中在那些上面，你才有可能做出内容，如果我只是一味的焦虑，或者一味给自己很大压力，我可能就忘了生活，我其实挺怕有一天突然忘了自己应该怎么生活，如果到那一天的话，我就做不出内容了。

腾讯新闻《一线》：大家觉得你很吸引人，是因为一边在享受生活，一边是从生活中的某个细节提炼出某种观点来，然后跟读者达成某种共鸣，这是你最大的优势。

Papi：我觉得现在谈不上享受生活，谁享受生活？

这个是中戏教的吧。从做视频到现在的。我没有任何一天是休息的，但凡是有一天空一空，我的脑子里面都会想这个事情能不能做成视频，那个事情是不是一个好的视频点，你始终在里面会不断思考。

这个确实是我的优势，得益于中戏7年的教育，我和身边很多中戏的同学，经过这些年的科班教育，大家会养成这样的习惯，我需要去观察，去看，比如很早的上海话讲英语（Papi比较早期的一期节目），其实有上海人有很多这样的人，我在上海也看到过这样的人，他们成为我素材的灵感，很多做视频的内容博主，他们会从生活中提炼出一些素材，有些博主做的更好，把点提炼的更好。

腾讯新闻《一线》：成立Papitube已经有两年多的时间，在此之前，你基本上是“单兵作战”，属于一个人玩的状态，但是现在你要带着更多人一起玩，而且某种程度上你也是一个团队“监制”的角色，你对于Papitube其他成员输出的内容要求是怎样的？

Papi：我们是希望，他们有原创视频的能力，需要有持续更新的能力，你不能只做出一期视频，然后没有了，希望他们对自己的视频内容是有要求的，不是为了凑合和凑数。我们会签约很多垂直领域的博主，美妆啊，美食啊，我们是希望他们在垂直领域是有说服力的，我们有一个美妆博主在学校就是教化妆的，非常有说服力。另外，希望他们有正确的价值导向，是一个有正能量的人，有一定的个人魅力，这样更加容易吸引到粉丝。

腾讯新闻《一线》：你现在已经有了多重不同的身份，网络红人、喜剧演员、内容创业者、老板等等，你现在还有当初刚爆火时的身份焦虑和那种茫然不知所措吗？

Papi：现在基本上不会有，我经历过完全从默默无闻的普通人，到爆红，那个时候会有一些身份焦虑，会有一些迷茫和彷徨，现在觉得很easy。我在做一件事情，我只能把注意力集中在这里，我接受的采访的时候，就不会想到我公司的运作，视频怎么拍，只能把注意力放在现在的身份上。

每个人都有多重身份，我既是妻子，又是女儿，学生，面对老公的时候，我不会有女儿的焦虑，面对老师的焦虑，我不会有其他的焦虑。

腾讯新闻《一线》：视频中你是一个比较精分的角色，但其实你在现实中，是希望把每个角色都扮演好，在每份工作中保持绝对的专注度，这样会让你踏实。

Papi： 是的，工作也是生活的一部分，你认真去生活，认真去工作，认真做好手头的每一件事情，这是让我觉得踏实的事情。

腾讯新闻《一线》：你刚才说你无时无刻都是在思考，但真正做有创造性的事情，其实是需要一段时间放空的，你是如何维持工作，生活，思考之间的平衡？

Papi: 你的思考不是你主动思考的。其实它不是这样的，其实就是你呆在那儿，看电视剧，突然间想到一个点子，洗澡的时候想到一个点子，都不是我主动进行的思考，如果你去用心观察生活，认真去观察你周遭的人和事，其实做内容的时候，不是你去找灵感，会有一种灵感来找你的感觉，去年有一期嘻哈的视频和双十一的视频，很多人问我，你是怎么想到的，我的回答都是 ‘我不知道’，当你认真做好每一件事情的时候，他们会来找你。他们来找你，这话也挺吓人的。

腾讯新闻《一线》：现在外部的噪音现在还会干扰你吗？

Papi：完全不被干扰，我觉得不现实，毕竟是一个血肉之躯，多多少少还是会被外界干扰，这是你主动去做的事情，尽量去屏蔽那些东西。

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