华谊兄弟发力“电影+乐园”模式 挽救投资收益下降局面仍存挑战

新快报讯

记者许轩语报道 昨日,以“电影+乐园”模式运营,号称国内首个以华语电影IP为主题的文化体验项目苏州华谊电影世界迎客,自此,华谊兄弟在实景娱乐业务上再下一城。据悉,由于影视行业存在政策、销售市场等风险,在票房收入不稳定情况下,部分影视公司谋求业务多元化发展而加码线下实景娱乐项目布局。但以目前国内实景娱乐项目开发情况看,多数项目正经历营收不佳、工期延缓的窘境。

实景娱乐项目长期以来都是华谊兄弟的重点发力业务,其2017年财报显示,截至当年底,公司已签约18个实景娱乐项目。而以文化旅游为主题的电影小镇产品又尤为突出,除了签约6个城市的电影小镇,其还计划2018年在南京、长沙等其他4个城市陆续开业电影小镇。其中,已开业的项目,冯小刚电影公社2017年营业收入7.85亿元,净利润8284万元。

不过,实景娱乐并不是一块容易啃的骨头。以华谊兄弟为例,虽近年来毛利率高企,但其负债总额持续上升。其中,冯小刚电影公社2017年期末总负债为24.23亿元;华谊影城(苏州)全年营业收入仅为1.46亿元,负债高达21.68亿元。而2014年至2017年期间,华谊兄弟“品牌授权及实景娱乐”板块的业务收入占公司营业收入比重持续未见太大起色,分别为9.79%、1.43%、7.33%、6.55%,一直低位徘徊。

实际上,不少影视类公司也在加码实景娱乐项目,但由于存在投资周期长、成本高、回收情况不明朗等负面因素,成功模式尚难复制。此前,武汉万达电影乐园便因为日均客流量严重不足,在投入运营19个月后停业整顿。光线传媒则在实景娱乐项目推进上进度缓慢,其与大连市投资100亿元的“光线中国电影世界主题乐园综合体”原计划于2017年动工,据媒体报道称,目前该项目暂未有建设痕迹。

华谊兄弟昨日上涨1.54%,报收于6.58元。根据其中报业绩预告,因投资收益下降,今年上半年净利润同比下降33%-40%。