头部玩家|京东“重返”俄罗斯 磕磕绊绊的出海业务迎来转机？

和讯网消息 据新浪报道，俄媒称京东正计划重返俄罗斯市场，该公司与俄最大零售商X5零售集团（Х5 RetailGroup）已开启合作谈判，计划从京东网站向X5集团旗下零售店内放置的快递柜运送消费者的采购包裹，双方现已开始联合营销活动。之所以称之为“重返”，是因为早在数年前，京东就曾宣布正式进军俄罗斯，其也是京东电商跨境的首站之选。2014年京东挖来华为电商业务的徐昕泉，负责出海业务，2015年6月，京东正式上线全球售俄语站（域名为en.jd.com/ru），并在随后宣布要建立俄罗斯分公司，设立流媒体服务等等。京东全球售俄语站页面但进入俄市场后，公司业务开展得却并不顺利，由于战略上存在分歧，不到一年，徐昕泉跳槽乐视，京东俄罗斯站描绘的一系列计划也就此停摆。京东高级副总裁熊青云去年曾在俄媒的采访中表示，京东在俄还处于早期阶段，当地有一些京东的运营部门，将中国商品卖给俄罗斯朋友，“虽然俄罗斯是京东非常重要的市场，但目前还处在了解当地消费者的阶段。”当前，京东全球售俄语站仍在运营，数码3C类为主要售卖商品，但物流与国内的“京东速度”则明显拉开了差距，页面上标注了快速送货的商品，从俄罗斯到俄罗斯的交付时间需要2-10天；一只折扣的飞利浦剃须刀，从中国运往俄罗斯，交付时长则被延长至30-40天。出海业务“磕磕绊绊” 重心转投物流外界曾猜测，京东在俄的失意主要源于被财务绑住了手脚，自营电商模式带来了巨大的资金压力，另一方面，缺乏基础设施建设，导致出海业务面临着“水土不服”的窘境。除了俄罗斯，京东其它地区的出海业务也并不是一帆风顺。印尼遭遇阿里狙击，两大本土电商Lazada和Tokopedia均得到后者的投资，阿里又早早以旗下速卖通在俄罗斯攻城略地，而同时瞄准东南亚的不仅只有老对手，还有全球巨头亚马逊。在竞争中摸索，京东找到了一条自己的路：将重心转投物流，先建立起全球化的供应链。今年，京东CEO刘强东屡次在公司内部信中表示，将加快推进国际化战略，并以物流打头阵，加大技术领域的投入。以东南亚市场为主力点，京东动作频频，投资印尼旅游预订平台Traveloka；战略投资越南电商平台Tiki；近日爆出拟向印度B2B物流平台Shadowfax注资2500万美元等等，目前京东国际供应链网络包含了十余个跨境口岸、110多个海外仓，近千条全球运输链路，覆盖全球224个国家/地区。物流加持的国际化成效在近期618大促中得以窥见，京东物流跨境出口单量在618当天第一个小时即超过去年全天单量，送至海外的订单量同比增长了近6倍。巧的是，除中国之外，剁手最多的国家就是俄罗斯，京东还是不忍心放走这块“肥肉”。官方数据显示，京东在印尼搭建起的仓配一体化物流网络，让本地85%的订单实现一天内交付；泰国电商的物流速度也提升至当日达。这仿佛也给了俄罗斯业务以灵感，据消息人士表示，在此次合作谈判中，京东还考虑购买一市场参与者的股份，并在俄境内开设仓库。执着于全球化背后的京东焦虑为何执着于全球化？首先摆在京东面前的，是实实在在的净营收增速放缓处境。2018年第一季度业绩显示，基于非美国通用会计准则，京东净利润为10.474亿元人民币，实现连续八季度盈利。但2017年净营收增速却下降至40.3%，数年来，这一数字持续下滑，2014年、2015年、2016年京东该数据分别为67%、58%以及43%。由于市场逐渐饱和，国内电商增速放缓、互联网流量红利消失，行业需要寻找新的增长点。线上下融合的“新零售”概念如火如荼，跨境电商则是另一巨大潜力所在。iiMediaResearch数据显示，2017年跨境电商整体交易规模(含零售及B2B)达7.6万亿元人民币，增速可观，2018年跨境电商交易规模有望增至9.0万亿元。万亿市场可助行业提升“天花板”。618大促和俄罗斯世界杯，让京东的夏天格外热闹，但谷歌联姻京东的消息，更引爆了行业这个夏天的热议。618当天，谷歌宣布5.5亿美元战略投资京东，并确立了京东物流未来10年的国际化方向。谷歌就此确立了电商发展路径，表示其将加速向包括东南亚地区的全球消费者在零售领域提供服务。而依靠搜索巨头的流量入口和平台能力，京东则有望打破流量限制，实现线上的轻量出海。喜提谷歌，明晰了全球化路线的京东比以往任何时候都更有底气，但电商行业之战无疑还将继续，毕竟京东从来都不缺对手。