洋河股份： 打造“色香味格”，让中国品牌飘香丝路

梦之蓝公益基金助力“中国品牌日”

洋河股份： 打造“色香味格”，让中国品牌飘香丝路

5月11日，首届“丝绸之路国际品牌论坛”在丝绸之路的起点——西安隆重举行。众多国际品牌云集古都，焕发出新的光芒，再现了古丝绸之路的繁华景象。

作为中国民族品牌优秀代表，洋河股份总裁钟雨应邀发表了题为《铸就“色香味格”，让中国品牌飘香丝路》的主题演讲，分享了洋河股份品牌建设的新思路。他表示，品牌是国家形象、民族实力的重要标志，“一带一路”倡议为中国民族品牌走出去提供了千载难逢的机会，中国民族品牌如何在新丝路上飘香世界，需要在“色、香、味、格”四个方面动脑筋、下功夫。

原国家质检总局副局长刘平均致辞

色香味格

像“酿酒”般塑造品牌

品牌是市场竞争的利器，更是品牌强国战略的压舱石，决定着中国经济的未来。面对世界经济一体化，推动中国品牌国际化尤为重要。本次论坛由“国家发改委、国家商务部、国家市场监督管理总局、全国工商联、中国侨联、中国贸促委、陕西省人民政府”联合主办，中国品牌建设促进会、梦之蓝公益基金会联合承办，如此高规格可见国家对企业品牌建设的重视。

从古代的丝绸之路到现在的新丝绸之路经济带，在“一带一路”的大背景下，民族品牌已经成为一个国家竞争力的体现。如何塑造好中国品牌？钟雨在主题演讲中表示，这与酿造好酒有共通之处，一杯好酒要从“色、香、味、格”四个方面评判好坏，塑造好品牌也需要在这四个方面下功夫。

首先，要在“新”上动脑筋，把中国品牌的“色”做亮。在尊重传承精华的同时，要用新思维打造新价值，洋河始终以健康快乐为使命，不断为品牌赋予新内涵，遵循古法酿好酒的同时，开创绵柔并不断深化绵柔机理，研发更符合现代人的口感的白酒，今年还推出了梦之蓝国际版，更加符合海外消费特质。

现场与会嘉宾

其次，要在“心”字上下工夫，把中国品牌的“香”传远。民心相通是“一带一路”建设的“关键基础”，近年来，洋河在世界各地不断推广中国白酒文化，从G20到一带一路都有梦之蓝一抹亮丽的风采，洋河以新的形式把传播文化做到国外消费者心中。

再次，要在“质”字上花力气，把中国品牌的“味”调浓。中国品牌在世界竞争的核心是高质量的产品，为此洋河不惜代价打造与众不同的好产品，每年对于产品研发、团队打造的投入不惜代价，同时不断推陈出新，扛起创新大旗，创新绵柔健康，在白酒行业中独树一帜。

最后，还要在“信”字上做文章，把中国品牌的“格”刻深。在国际化进程中，要有诚信、有自信，以开放的胸襟、博大的情怀丰富品牌价值，使之成为中国品牌、国际品牌、公益品牌。

新的飞跃

让世界爱上“中国品牌”

一年前，我国将5月10日定为“中国品牌日”，彰显出国家对企业品牌塑造的决心与毅力。一年后，众多中国品牌在世界崛起，在新丝路飘香，我们豪情依旧，如何厚积薄发？业内人士表示，像洋河白酒走向世界一样，丝绸之路的品牌崛起，关键在于如何输出中国的生活方式，与百姓生活息息相关的具有中国特色的民族品牌，才能与全球消费者引起共鸣，最有可能在丝绸之路上打响。而这本质上是一种影响力的输出，因此国内品牌未来想要走得更远，走得更好，需要做好“做品质、交朋友、讲故事”三件事。

这几年洋河股份始终以品质变革为根本打造品牌基础，让“好故事”赋予品牌灵魂，以远大格局打造品牌高度，奏响了中国品牌的最强音，在新丝路上绽放出新光芒。今年5月9日，“2018年中国品牌价值评价”发布，洋河股份以630.55亿元的品牌价值荣获产品品牌第一。在此前2017年发布的《中国白酒品牌研究报告》中洋河股份荣获“产品好评度、质量认可度、品牌健康度”三项第一，成为最受消费者欢迎的白酒。在国际品牌评估机构Brand Finance发布的《2017全球烈酒品牌价值50强》排行榜上，位列全球第三、中国第二。此外，洋河股份还注重承担社会责任，设立了“梦之蓝公益基金”，在公益、环保等方面贡献力量，在海外树立良好品牌形象。

西安是丝绸之路起点，今天洋河股份与众多国际品牌一起，将开启新一轮的飞跃。钟雨表示，洋河股份的梦想是，把中国品牌做出世界高度，把中国品牌做成中国名片，飘香全球！

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