从“软黄金”到“硬通货” 梦之蓝手工班成风口下“新风尚”

江勋

在全世界范围内，美元、英镑、欧元是公认的硬通货币。不过美元有一个先天性劣势，那就是货币普遍具有的不稳定性。货币的购买力都是建立在国家基础上，任何一种货币都存在着贬值风险，美元、英镑、欧元也不例外。与货币相比，黄金、钻石、粮食、木材作为“硬通货”，其稳定性要显得更高。直到现在，黄金仍是可以和美元等值兑换的物品。

与黄金相对应，顶级名酒素有“软黄金”、“液体黄金”之称，近年来更是被视为投资回报最稳定、最可观的投资品种之一。在国内，随着近两年白酒投资热逐渐兴起，顶级名酒凭借其抗通胀能力，纷纷变身成为大众眼中的“硬通货”。相应地，“投资白酒胜过黄金”、“炒酒好过炒房”等说法也不断在坊间传播。

当然，顶级名酒变身“硬通货”的说法，并非是空穴来风。前些年，英国的一家统计机构做出统计，内容涉及了6种主要投资项目30年来的累计回报率，最后的结果显示：钻石的涨幅为1.49倍；黄金1.68倍；中国瓷器16.67倍；古典名画16倍；顶级名酒则高达37.69倍。对比之下，足见顶级名酒的升值能力之强。

纵观整个中国白酒行业，在“非茅即梦”的行业框架之下，茅台和梦之蓝已成为行业内的标志性存在，二者的对峙简直就是白酒行业的一场“硬碰硬”。为什么说“硬碰硬”？因为茅台作为“老国酒”，梦之蓝作为“时代新国酒”，二者都是收藏价值很高的“硬通货”，收藏茅台和梦之蓝的人更是不计其数。正是在“时代新国酒”的光环笼罩下，52°梦之蓝•手工班这款酒应时而生。

相比于其他顶级名酒，52°梦之蓝•手工班带有更多“非典型性”。这里说的“非典型性”，主要指52°梦之蓝•手工班所具有的不同于其他酒的特点——作为面世刚满一年的产品，却有着许多产品都不具有的产品成熟度与市场关注度。“三老（老窖池、老陈酒、老工艺）、两多（健康成分黄酮类和核苷类似物质含量多）、一少（数量少）”这种特殊的产品背书，在整个白酒行业更是难以找到第二款。

而从现实消费层面来看，梦之蓝•手工班如同一线城市房产一般受到民众追捧，并成为当今社会的“硬通货”，其根源还是在于稀缺性。相对于持续上涨的房价来讲，梦之蓝•手工班背后的地域、工艺和品牌的稀缺性，照应了一线城市房产背后的优质社会资源的稀缺性。因此，稀缺性才是驱使民众收藏它的根本原因。

正所谓“盛世藏古董，乱世买黄金”，黄金和古董都是“硬通货”。而在“名酒复苏”的风口之下，52°梦之蓝•手工班并不逊于一款古董、艺术品。据了解，平时只能以房产、汽车、金银等作为典当物的典当行，也逐渐开始“认可”这些顶级名酒。要知道在过去，这些典当行对烟酒糖茶一概不予接收,现在却忽然改变了态度,对梦之蓝•手工班之类的顶级名酒单独开亮“绿灯”。

梦之蓝•手工班这样的“硬通货”，一直是收藏价值大于使用价值。进一步来说，是价值感与纯粹性赋予了这款酒高端稀缺的收藏属性。价值感在于因为品牌高度熟悉、人人皆知而带来的价格标杆性，消费者心中认定这就是上千的酒，就是好酒；而纯粹性在于能够代表这一品牌的高度，同时产品的价值感突出，这一点梦之蓝•手工班足够强势与抢眼。

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