新时代如何创造白酒新未来 洋河股份董事长王耀谈了两个“自信”“六件事”

徐晨

“时下有两款网络游戏非常出名，一个是‘绝地求生’，要干掉所有人做孤胆英雄；另一个是‘英雄联盟’，讲究相互配合、共同胜利。面对新的消费趋势、新的消费环境，我们白酒企业也应当发挥自身优势，在座的‘英雄’们，要一起‘联盟’，构建中国白酒的新未来！”

4月11日，“第七届中国白酒领袖峰会”在太原召开，本次白酒领袖峰会主题为“新时代，新消费，新机遇”，洋河股份董事长、党委书记王耀发表了一篇很“潮”的主旨演讲，引得行业大咖纷纷点赞。王耀认为，新时代下白酒产业发展要看准方向，树立“道路自信”；看清内涵，树立“文化自信 ”，而作为名酒企业，需要做好“六大关键事”。

两个“自信”

引路中国白酒新未来

中国白酒产业经过五年的深度调整，终于走出了困境，迎来了复苏。新时代下，如何构建中国白酒的新未来？王耀表示，名酒企需要增强“道路自信”和“文化自信”。

道路关乎产业的命脉，中国白酒的形成是历史和消费者的选择， “不仅要知其然，还要知其所以然，更要知其所必然。”做到“道路自信”，白酒企业必须要走好“四条路”，即“坚定不移的健康路，坚守匠心的传承路，追求本质的创新路，以及勇于开拓的国际化道路 。”

新时代下，消费者面对消费升级，喝好酒、喝健康酒已成为消费升级最主要的需求，对此，洋河股份一直坚定不移地推进“快乐健康”的战略，不惜代价做出与众不同的好产品。在传承经典的同时，洋河股份不断注入“创新”基因，成为业内公认的创新典范。 “对于酒企来说，有取舍的传承是减脂，有针对性的创新是增肌，二者本质都是满足消费者需求，这样才能赋予品牌源源不断、新鲜的生命力。”王耀表示。路要走得稳，更要走得广，王耀呼吁，名酒企还要携起手来，加强市场国际化、品牌国际化的步伐，做好中国白酒国际化的“歌者”、“使者”以及“引领者”。

“文化自信”，就是要学会尊重底蕴深厚的历史文化，借鉴会讲故事的国外文化以及重塑正确认知的现代文化。近几年来，包括洋河在内的很多企业都在办封藏大典、创建酒文化旅游等形式，增强文化体验，让消费者切身感受白酒文化的魅力。今年，洋河股份与央视合作，推出大型文化传播节目《梦之蓝.经典咏流传》，实现美酒与中国历史文化的完美结合。

不忘初心

名酒企做好“六件事”

“做白酒，不能着急，要充满自信、充满正能量、正视历史、沉下心来、用心挖掘、发扬光大”，王耀特别指出酒企要重树“白酒正能量”，“中国白酒的产区最多、名酒企最多，呈现出多样化特色、多流派格局，但白酒文化的差异不代表优劣之分，企业不能为眼前的利益扭曲历史事实，这样损害的不只是本品牌的根基未来，更是对整个行业的不负责任。中国白酒应该各美其美，美人之美，最终走向美美与共，天下大同。”

新时代给白酒产业创造出新的增长方式和新的商业机遇，名酒企应该肩负责任感和使命感。王耀认为，构建白酒新未来，名酒企需要做好六大关键事：第一，不失时机找出转型升级的好风口，找准发展转型风口和消费升级风口。第二，不惜代价做出与众不同的好产品，围绕健康升级，做出让消费者喜欢、钟爱的好产品。第三，不遗余力讲出真实动人的好故事。找准品牌定位、塑造，讲出有信仰、有健康的中国白酒故事。第四，不骄不躁打出攻守兼备的好渠道，做好利益大、距离近、引导强、粘度高“四个原则”，探索无界零售、新零售的发展方向。第五，不慌不忙活出专业高效的好自己，不断探索，保持开放心态，实现搭积木式发展。第六，不懈努力创出自动自发的好机制，重点要做好指标化和共赢化两个方面。

白酒行业永远是朝阳产业， 在王耀看来，“让中国白酒在世界酒的星图上中熠熠生辉，既是我们必须不断推进的宏伟事业，又是我们开辟未来的根本保证。我们要不忘初心，要像对待生命一样对待我们的白酒行业。”

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