2009年11月份基金新闻曝光度与基金品牌曝光度大幅上涨。媒体上有关基金新闻资讯同比增长甚大,虽然基金品牌总曝光度创出新高,但增幅低于基金新闻曝光度,指向性指标再次出现了明显回调,仅有四成左右的基金新闻有具体的品牌指向。
据观察,基金年底掀起又一轮发行高潮,尤其是多家规模较大基金公司发行新品,推广宣传轰轰烈烈,这应该是基金品牌曝光度创新高的主要原因。另一方面,公募基金的特殊事件监管、新政策法规出台、年度会议论坛、综述性评论报道、以及非公募基金的新闻多方面突发增多,远高于具体基金品牌新闻的增长幅度,应该是导致品牌指向指标下降的主要成因。[详细]
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