一线 | 消费升级or降级？价格仍旧驱动消费市场增长

[摘要]数据上看，对中国一到五线的市场调查显示，过去一年整体消费增长率是4.5%，比上年的4.3%还要高；如果看整个市场的驱动因素，价格对于整个市场增量（拉动）来看，从去年的42%上升到了今年的64%，所以整体市场仍然是非常明显的价格驱动的市场。

腾讯新闻《一线》作者李伟

8月29日消息，过去数年，消费升级一直是国内消费品市场主要趋势，而最近一年，伴随拼多多等崛起，消费降级成为新话题。对于当下消费品市场走势，凯度消费者指数大中华区总经理虞坚指出，整体市场仍然是明显的价格驱动的市场；消费升级与消费降级，都是把握住了消费者的需求。

虞坚在2018CTR洞察高峰论坛上，公布了一组最新的消费市场数据。CTR发布的中国消费市场趋势报告显示，中国快速消费品市场表现依旧稳健，截至2018年6月底，过去一年销售额同比增长4.5%，消费升级的态势依然在持续。此外，消费者网上购物的销售额在2018年上半年快速增长30.3%，继续引领市场增长，而线上和线下同时购买的消费者占比已经达到57%，全渠道购买趋势愈发明显。

中国有没有进入消费降级的时代？虞坚说：“我身边的很多朋友除了上淘宝、天猫以外，他们也开始上网易严选，因为很多的东西是大牌的质量，但是价格便宜一半；外卖咖啡，有星巴克，也有小蓝杯（瑞幸咖啡）；刷屏的还有五环外非常喜爱的拼多多，它对于营销也带来了颠覆性的思考。”

但同时虞坚也表示，数据上看，对中国一到五线的市场调查显示，过去一年整体消费增长率是4.5%，比上年的4.3%还要高；如果看整个市场的驱动因素，价格对于整个市场增量（拉动）来看，从去年的42%上升到了今年的64%，所以整体市场仍然是非常明显的价格驱动的市场。

而随着消费升级，中国消费者的变化体现在对于健康、即时和个性化更深层次的追求。消费者对商品健康指标的关注已经“由外及内”，除了重颜值，也更加追求商品内在的功能及品质保证。同时，满足即时、高效的需求成为行业风口，注重品牌的个性化，让消费者产生愉悦感，也成为品牌的必修课。

针对不断演进的新型消费场景及消费趋势，虞坚建议品牌主重新审视和定义品牌与消费者的关系、社交与购买的关系以及渠道的边界与使命，重塑品牌给消费者带来的价值，善用社交场景的“带货”能力，顺应渠道的媒体化趋势。在线上线下融合的大趋势下，企业需要加强跨场景的沟通，打造全渠道的整合能力。

虞坚表示，电商发展仍然对整体消费增长有非常大的驱动，越来越多的消费者开始在线上线下同时购买消费品，当前比例超过50%，他判断到2018年年底，可能会达到60%。这一比例的基数是中国一到五线城市的消费者，而不只是北上广。

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