新京报：国产恐怖片烂到好笑，还想赚钱？
所有差评和藐视蜂拥而至，还没看就被冠上烂片的头衔，看完了不害怕只有尴尬。
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提到国产恐怖片，你会想到什么？
雷同的片名和剧情、不出名的演员、不知是谁的导演、尴尬的演技、软色情和低劣的特效……
所有差评和藐视蜂拥而至，还没看就被冠上烂片的头衔，看完了不害怕只有尴尬。
▲即将上映的某部恐怖片
相关数据统计，近五年来，千万以下票房的电影恐怖片的数量几乎就占了三分之一，但依然从年初到年末乐此不疲地上映，从2013年到2017年五年产量153部（还有一些影片定档却无票房数据），过千万却只有30部。
虽然国产恐怖片看起来在国内影市的前景渺茫，票房收入惨淡，但相较于非常低廉的成本，大多数国产恐怖小片卖得并不算差，多数回本没有问题，一批又一批的恐怖片陆续登场。
是市场对这类型影片有大量需求？还是说这类影片能满足商业诉求？为何这类型影片能够生生不息地发展呢？（内含恐怖片海报，虽然大部分都粗糙的让人发笑，但还是请害怕的人慎入）
先和大家一起看看院线上映的国产恐怖片的现象和现状。
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现象：国产恐怖片片名最爱用“诡”字
国产的中小成本恐怖电影在题材和表现手法上都显得比较狭隘，就连片名也都雷同度极高，记者统计了从2013年到2018年公映的近200部恐怖电影，发现片名中出现最多的是“诡”字，达到22部之多，如《诡眼》《诡井》《诡新娘》《诡咒》《诡异酒楼》等。
而片名中有“灵”字的影片也达到20部，如《怨灵》《幽灵医院》《恶灵之门》《血伞凶灵》，单单片中有这两个字的就占了五年来所有恐怖片的五分之一。此外片名中出现较多的“仙”“夜”“魂”“怖”，也各有十四五部，“惊”“凶”“咒”等字也有不少重复。
究其原因，业内人士认为，在汉语中“诡”字谐音“鬼”，从发音和意象上就有传统“鬼片”的感觉，也因为多数片方为了规避审查风险，不敢把“鬼”字这种极明确表达迷信恐怖的字眼用在片名上（五年200部恐怖片中只有5部片名中真的用了“鬼”字），因此都用“诡”字代替。
诡
灵
夜
魂
22部、20部、14部、14部
（据五年200部恐怖片的不完全统计，这些字在片名出现次数）
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现状
入行门槛低
一般做恐怖片的都是新人导演，想进入电影行业，但是做其他类型的拍片子成本较高，没有这么多资金预算。恐怖片的制作成本很低，低于100万能拍，稍微贵一些300万也能拍。大部分成本都会控制在100-300万之间，新人导演比较容易入行，变为院线导演，相当于就有了业内作品了。
所以国产恐怖片的制作门槛特别低，不管是对演员还是导演都没有硬性要求。如果家庭条件比较好的人，愿意砸300万去拍一部恐怖片，就能当导演，找几位小演员就可以演。大部分国产恐怖片编剧也是这个行业里的最低水平，基本都是新手编剧。贵一点的剧本10-15万，便宜的4-5万。
资深的编剧是不屑于去写恐怖片的，只有新人接这种活，正好能练练手，也能挣点钱，基本上导演、编剧、演员都是新人，拍出来就是一部“全新”的电影。
内容粗制滥造
因为拍摄恐怖片的投资小，制作人员经验缺乏，所以整部片的质量没法保证，就导致恐怖片成为国产电影中的“烂片重地”。
据业内人士匿名透露，有制片人通常会5部连拍，500万投3部电影，团队、导演不换，只是从这栋别墅挪到了另一栋而已，拍完后把3部电影扔进院线，每部票房至少也能有两三百万，回到手里有100多万的话就赔不了多少，之后再把网络版权卖掉，到头来还能赚一笔。
宣发简陋
▲恐怖片的质感，从海报上可以一望即知
不光恐怖片拍摄的内容粗制滥造，在物料的制作宣发阶段其实就已经显现出“烂片”气质了。因为成本低，恐怖片在海报和预告片的制作上也想尽一切办法省钱。
现在国产恐怖片的发行都是找一家小公司做发行，做海报，推广文章。一部恐怖片从开始拍摄到最后上映，大概会制作5张海报，一张1万的制作费就已经很高了，海报的设计也很随意，基本也都是找的小公司做，雷同性很高，海报几乎都是一个长相恐怖的女鬼、拉着一个小女孩。
预告片的成本更低，国产恐怖片的预告片大概要剪4-5版预告，有10秒、20秒、30秒的不等，几万块钱就能解决。如果制作120万，花50万做宣传，整部电影成本不会超过200万。只要顺利进入院线，就不至于赔得特别惨。
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国外：恐怖片是成熟的专业类型
美国影市一直有着成熟和专业的恐怖片制作与销售传统，在利润上并不比其他任何类型显得逊色。如下个月，高口碑惊悚片《寂静之地》即将登上中国银幕，不少影迷纷纷表示期待不已，这部早前在北美上映的恐怖片，将史蒂文·斯皮尔伯格的年度巨制《头号玩家》从票房冠军榜首拉下马，仅以1700万美元的制作成本收割首周超过5000万美元的票房成绩。另外影片凭借着惊人的口碑，烂番茄新鲜度高达96%。
▲Blumhouse电影制作公司logo影迷渐渐熟悉起来
再如近年来风生水起的美国Blumhouse电影制作公司，专门出品恐怖惊悚类电影，靠着“潜伏”“人类清除计划”“灵动：鬼影实录”几个系列赚得盆满钵满，多数影片都能拿到亿元左右的票房成绩，去年甚至还贡献了《逃出绝命镇》这种奥斯卡级恐怖惊悚片。
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国内：数量巨大的低成本小片构成市场
数量
据新京报记者统计，2010年以前，每年上映的恐怖片其实不到5部，到了2010年则突破10部，恐怖片在当年的票房占比也只有1.3%左右，是一个非常微弱的类型群体。
随着2011年以后国产电影数量日益增加，恐怖片在近几年出现了大幅度的增长，2013年之前基本在20-30部之间，2016年达到了40部，去年更是创造了44部的数量。票房不高数量多，是国产恐怖片一个有趣的现象，数量巨大的低成本小片构成了恐怖片市场的大半江山。
票房
除去暂无票房数据的影片，2016年40部国产恐怖片合共贡献了1.73亿的票房，占全年总票房的0.3%；去年44部恐怖片贡献了3.7亿的票房，占全年总票房的0.7%。
2017年上映的《京城81号 2》，上映12天票房突破2亿，最终累计票房突破2亿，和它的前一部作品——2014年上映的《京城81号》（累计票房突破4亿）是国产恐怖片如此久以来唯二破亿的两部作品。
▲严格来说，“京城”系列已经不能算“小成本”恐怖片了，他们的制作成本要比大多数国产恐怖片多出许多倍
破亿很难，其实对于恐怖片来说破千万都很难，从2013年开始计算，近200部恐怖片中，目前票房突破1000万国产恐怖片只有30部左右。
根据记者观察，绝大部分国产恐怖片的票房都在几十万和几百万区间内。例如2017年一年恐怖片的成绩表现，恐怖片票房前十榜里，榜首的可以破2亿（《京城81号2》），垫底的只有几万。
口碑
国产恐怖片在口碑上的战绩就更惨不忍睹了，近五年上映的国产恐怖片在豆瓣的平均评分不到3分。
这些影片在大盘的状态就是悄然而至，又静静地离去，普遍生命周期较短、存在感极低，几乎没有“选手”能登上当周票房榜，更很少被观众重视、引起观影热潮。
但依然几乎每周或者每隔两周就会有一到两部恐怖片上映，片名都是《笔仙》、《筷仙》、《恐怖XX》、《XX惊魂》，名字雷同给人“炒冷饭”的感觉，卡司阵容除了偶尔一些过气名演员，就是名不见经传的新人。不少观众就向新京报记者表示，“看到海报就觉得好像，看到名字觉得扯淡，看到有恐怖片就直接忽略。”
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原因
投入低周期短
恐怖片整体票房占比低，单片票房数字难看，但却依然有源源不断的影片涌入市场，究竟是为什么呢？
票房分析师罗天文提到，2009年12月上映的《午夜出租车》可以说是商业恐怖片的开山之作，据悉当时这部影片仅有113万元的投资，但是取得了近千万的票房成绩。可以说回报率极高。
▲2009年《午夜出租车》的票房奇迹开启国产恐怖片的新时代
《碟仙诡谭》系列的制片人孙建对记者说，国产恐怖片最好的时代应该是8年前，2010年左右，那时候随便一部国产恐怖片都有2000多万票房，最火7000多万的票房都有。比如2010年的《午夜心跳》票房有2117万，2009年的《午夜出租车》也有近1000万票房。2011年，杨幂和陈小春主演的《孤岛惊魂》算是当年最大的一匹黑马，票房达到了8900万，那是恐怖片最火的时代。
曾多次拍摄恐怖片的导演李江（化名）告诉记者，他选择致力于这个行业是因为恐怖片的投入成本较少，速成效果也好，比起其他科幻、悬疑、动画类型的影片，所需的投资预算要少得多。
观众基数大
随着市场类型片多样化，恐怖片市场相比其他类型片来说，虽然市场不算特别庞大，但相比其他类型，喜欢恐怖片的观众反而粘性较高，观众可以在观赏恐怖片中获得其他类型不具备的乐趣。
再加之国内恐怖片整体数量较少，竞争不够激烈，这批固定的观众群反而更加饥渴，明知片子很糟也要去看。
▲无论票房多少，这些恐怖片的口碑都很低，但是只要恐怖片出了，还是会有人会去看
打个比方来说，一部投资30万的恐怖片倚仗着固定群体获得200万票房也是赚钱，如果表现好点破个千万就是赚了大钱，“收入总不会太惨淡，毕竟固定的供给关系在市场上是存在的。”罗天文说。恐怖片事实上拥有巨大的市场潜力，观众也在等待优秀作品出现。
有质量才有前景
不少专家表示，从国外引进的几部恐怖片的票房表现来看，事实上中国影市的恐怖片观众从来没有流失，对于国产恐怖片的困境来说，确实缺乏爆款也缺乏能够振作类型片的种子选手，就让很多观众对这一类影片形成了“忽略”的思维定式，只是他们不想再为恐怖片买单。
罗天文表示，“恐怖片的成本低不能出好作品一直是个悖论，例如前段时间的话题之作《中邪》，在口碑上得到了推崇，事实上只要故事好了，投入不多也能够引起关注，自然就有可观的票房。另外可以发现，欧美、日韩的恐怖片都有自成一派的特点，而国产恐怖片种类凌乱、故事肤浅，很多为了吓人而吓人，不是只有装神弄鬼特意营造恐怖效果，还是需要耐心去打磨剧本。”
▲《中邪》成本较低，但口碑不错
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主创谈
“国产恐怖片‘最好的时代’过去了”
演员：
年轻演员黄兴饶曾经参与过五六部院线恐怖片的拍摄，还有一些网络大电影。对于他来说拍摄恐怖片是一个新奇又有前景的行业，“之前没有拍过什么戏，有这些拍恐怖片的机会就想要抓住。并不是说这些电影就不值得一提，对刚刚毕业的学生来说是个台阶，最开始也会觉得国产恐怖片我都不会去怎么看，但就是上个台阶，混口饭吃。”
他提到，有些特定的人很喜欢看恐怖片，这些影片也总有市场，拍恐怖片的周期一般一部是半个月，大多数都需要黑白颠倒，从半夜开工拍到早上八九点，酬劳来说一般一部就是一万左右，整体来说算是比较少的。
▲《中邪》工作照就有不少夜间工作的
制片人：
2014年，孙建作为制片人拍了一部《碟仙诡谭》，因为之前他常给电影频道拍数字电影，所以在演员方面有一些资源，就找来常拍恐怖片的香港演员方力申做主演，影片成本大概在500万左右，最后票房是1989万。
2017年，孙建又以制片人身份拍了《碟仙诡谭2》，这部戏请了在香港拍过恐怖片的雷宇扬当导演，张韶涵和惠英红主演，成本1400多万，无论是卡司阵容还是投资都升级了不少，然而影片最终才收获1277万票房，还不及第一部。
孙建坦言，第二部之所以不成功，首先是影片的质量问题，虽然演员不错，但片子出来之后确实挺失望的。其次是因为如今的恐怖片市场大不如前，观众不买账了。
孙建对新京报记者说，现在市场上恐怖片质量太烂，观众每看一部，就会对恐怖片失望一分，而且看得多了，他们也很清楚现在的恐怖片拍摄的套路。观众骂恐怖片的原因，很大原因是恐怖片变得不吓人，观众在影院被吓到会觉得很爽，但是到最后恐怖片都变成了一个笑话，观众知道国产恐怖片不能有鬼，虽然没看电影但早已猜中结局，都知道影片结尾终会以“做梦”，或以一个“神经病”的内心视角对影片进行解释。
所以，现在的恐怖片不及当年，早几年还会有很多几千万票房的恐怖片。但随着观众观影水平的提高，以及总体电影质量上的提升，现在的观众对国产恐怖片的选择余地越来越少了。
当年特火的“恐怖片时代”已经过去了，现在的恐怖片，都逐渐变成了新人练手的东西。
采写：新京报记者 周慧晓婉 滕朝 实习生夏秋子 徐美琳 刘姝君
图片来源：片方提供及网络新媒体编辑：吴奇函
