海淘生意火爆 小而美成企业掘金趋势

海淘生意火爆 小而美成企业掘金趋势

火热的跨境电商领域,又有新竞争者加入。9月7日,阿里巴巴集团与湖南卫视合营的B2C跨境进口电商平台嗨淘全球上线。在这以前,阿里、京东、1号店、苏宁、亚马逊等巨头,不管是有洋血统的、还是地头蛇,均已涉足海淘业务,希望领跑暗潮涌动的海购狂潮。

海淘成为掘金对象的背后,有着令商家垂涎的数据支持。中国电子商务研究中心发布的《2014跨境电商调查分析报告》显示,预计到2018年,海淘族人数将达到3560万,海淘规模将达到1万亿元。来自国家外汇管理局的数据也显示,2014年全国居民个人跨境网购支出超过15亿美元

虽然跨境电商的规模,在中国电子商务整体市场中的所占比例不高,但潜力无限。在海淘最热门目的地上,消费者热衷地区依然是日韩、欧美,占比达到70%以上。这些国家商品资源丰富,品牌知名度高,物流水平高,促使海淘大军爆炸式的增长。

在这一轮激烈竞争中,“小而美”的形式收到追逐。例如在美妆业务领域,竞争者包括聚美优品唯品会;母婴领域蜜芽、步步高云猴全球购、考拉海购、速卖通等等。现在在庞大的海淘市场上,近半交易额发生在化妆品领域,韩妆占据跨境化妆品交易的半壁江山。

对于竞争,嗨淘全球CEO孙振坤表示,单纯的“卖货思维”未见得能够占领用户心智,因为纯粹的卖货电商平台,用户购物的频次、到访的频次都是有限的。B2C模式注定各家都要狠拼供应链:前端供应链要确保采购到源头好货,尽可能摆脱传层层分润的统经销商模式下,进而获得尽可能多的采货成本优势,再反映到售价优势上,后端供应链就要尽可能做好物流的国际货运、仓储、配送等等。(李伟)

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