中国企业家流行去海外买酒庄

(腾讯财经 李伟) 2014年,中国市场消化了价值400多亿元的葡萄酒,虽然与白酒相比规模仍旧小得多,但没人否认这是一个前景良好的行业。那么,出国买个酒庄或是酒厂怎么样?在过去数年,中国富商和企业们也正热衷于此。

法国、智利、美国、澳大利亚……中国买家的足迹印证着海外葡萄酒的投资机会。较早一批的投资者来自酒业同行:2011年,中粮集团收购了法国波尔多拉朗德波美侯产区的雷沃堡酒庄,这座占地20公顷的庄园,创立于15世纪中期。选择波尔多的理由无须赘述,中国是这一葡萄酒产区最大的出口市场,而高端葡萄酒市场是任何一个商家都不愿意忽视的。

现在,中国高端葡萄酒市场正在进一步分化,来自小众产区和酒庄及历史悠久的大酒庄都有机会。

中粮集团的同行们纷纷出海,包括宁夏红、青青稞酒等。宁夏红和中粮一样相中了波尔多,以1000万欧元的价格收入了Grand Mouys酒庄,包括葡萄园、酿酒设施和库存成品酒等资产。一起来波尔多的还有光明集团,它旗下的上海市糖业烟酒集团收购了Diva波尔多70%的股份,后者是波尔多地区最大的葡萄酒商之一。

美国、澳洲的酒庄同样值得青睐。青青稞酒相中的是美国加州,2013年年底,青青稞酒以1500万美元收购Sundown公司葡萄酒酒庄等资产。青青稞质量总监梁锋说:“在白酒市场竞争异常激烈、行业发展整体放缓的形势下,我们在美国加州收购了酒庄。整个酒庄约6000亩,2014年底,第一批红酒已经陆续进入中国市场。”在2015年7月3日的智享汇酒业沙龙上,多家企业讨论酒业走出去策略,海外收购是他们热衷的方式之一。贵州金沙也在早年间收购了澳大利亚酒庄,金沙董事长董兵说:“我们在澳大利亚墨尔本收购了一家年产3000吨的葡萄酒庄,在国外销售1000吨,在国内销售2000吨。但是很遗憾,去年(销售额)不到1000万美元。(酒业)怎么走出去,还要在国外的生产基地上面作文章。”

名流们也热衷于此。波尔多梦洛酒庄的主人是影星赵薇,加州纳帕溪谷斯隆酒庄的主人是富豪、高银集团潘苏通,他在波尔多地区也还有两座酒庄。柏联集团总裁郝琳也是爱好者,豪掷3000万欧元收购了90公顷庄园,但不幸意外身故于此。酒业之外企业类似的收购也不胜枚举,开元旅业集团就购买了位于波尔多的碧萝酒庄,这些举动通常被寄希望于多元化公司投资组合。

所有这些交易的背后,是葡萄酒市场不错的发展趋势:2015年1-5月,中国葡萄酒的进口额增速继续小幅提高。其中,法国表现突出,进口额增长率提高了4个百分点。而同一时间,烈酒进口额是仍处于负增长的。


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