刘胜义:用互联网挖潜国家经济

刘胜义:用互联网挖潜国家经济

腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义

2014年的全球20国集团(G20)峰会将于11月15日至16日在澳大利亚的布里斯班举办。作为举办城市,布里斯班今年首创“Brisbane Global Cafe”项目,邀请来自全球各个领域的75名精英,在11月12日至13日针对人类发展问题进行对话、讨论。

11月13日,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在“Brisbane Global Cafe”的“亚洲世纪:洞察与机会”讨论环节中,发表了题为“新常态 新互联 新经济”的演讲。

刘胜义从中国经济转型进入“新常态”入手,分享了互联网在这一“新常态”中扮演的重要角色,并以腾讯公司的发展作为示例,讲述互联网如何帮助提高人类生活水平,成长成为国家的战略产业,并激发出中国经济的“后发优势”。

今年5月,中国领导人首次以“新常态”描述新周期中的中国经济,认为中国发展仍处于重要战略机遇期。日前在京召开的APEC峰会上,“新常态”更是被重复提及。这意味着与经济增长速度放缓相适应,中国经济结构正在发生一些具有长期意义的转折性变化。

刘胜义认为,“新常态”意味着中国的经济已经迈入了一个追求更高效率,更低能耗,更稳健可持续发展的阶段。他同时指出,互联网将在经济“新常态”下扮演更重要的角色,比如促进消费升级、产业转型和市场化进程,释放产业发展的潜力以及消除区域经济的差异性,以最大程度的激发中国经济的“后发优势”。

首先,在宏观层面,互联网的重要性正显著上升。刘胜义列举数据称,目前,互联网经济占中国名义GDP的比重为5.5%,位列全球第三。到2016年,互联网经济所占的比重将增至6.9%,将高出美国,欧盟,以及G20成员国的均值。

在不断增长的体量之外,更为重要的是,互联网等技术应用还是实现经济“新常态”的可行方法。互联网所拥有的更高的效率、更低的成本、更好的可持续性这三个特性,使得它可以从消费者层面、产业层面,来帮助实现经济的“新常态”。

具体而言,在消费者层面,互联网穿越了物理障碍,更好地满足了遍布于幅员辽阔的中国大小城市中的消费者需求,比如电子商务帮助中小城市的居民提高了生活消费水平。在产业层面,互联网正在助推中国产业转型升级,“互联网思维”正在改造众多传统行业,例如医疗、教育、金融,甚至是租车行业。

以腾讯为例,有业内人士分析认为,在实现了人与人之间的连接后,QQ与微信开始搭建了人与传统商业连接的基础平台,基于不同行业、不同场景、不同需求的连接则由合作伙伴来完成,以帮助各行各业实体商业将线下场景移植到线上,让用户能随时随地随需获取不同场景的商业信息与服务,以此完成互联网化的改造。

刘胜义也指出,互联网能够帮助经济实现“新常态”的根本原因,在于中国经济存在着天然的“后发优势”,而互联网可以帮助将这些潜在的“后发优势”激发出来。中国经济起步晚于欧美各国上百年,但“后发”位置却给它带来了某些“后发优势”让它能看清大势,实现弯道超车,其中最明显的一点,就是把握住了与全球互联网同步发展的这一契机。

例如,诞生于美国的互联网金融模式,却在中国有了燎原之势。一个重要原因是:较之美国,中国金融服务业尚不发达,消费者需求还未被满足。新技术和互联网在金融行业的应用,能够打破物理时空的限制,更有效率地解决金融服务业内的供给与需求的失衡问题。所以,当腾讯微信理财通这样的线上理财产品推出时,因为击中了用户长久以来的痛点,当天就收到了超过8亿元(约130万美元)的认购。

“我们所做的只是把国家经济的现有潜力挖掘出来。”最后,刘胜义如此总结互联网在探索新经济过程中发挥的作用。他说,互联网不仅提供了一种新的思考和做事方式,还是实现中国经济目标的可行方法;互联网不仅是一种资源,它还是一个把梦想变成经济现实的手段。

(腾讯财经 刘中盛 骆小异 发自北京 布里斯班)

以下为刘胜义演讲实录:

女士们,先生们,大家上午好。

我是腾讯的刘胜义。腾讯是中国领先的综合互联网服务提供商,也是全球第五大互联网公司,我们的用户超过8亿。

大约20年前,我第一次到北京。回头来看,这20年间北京的发展速度实在太快了。她的进步,她如今的繁荣,一次又一次地让我感到惊讶。同样的,今天的中国与以前的中国也非常不同。

为说明这一点,我给各位展示几张照片。这是15年前我工作的地方的照片;而这是它现在的样子。

老实说,我认为在地球上的其他地方,我们无法在如此短的时间内,亲眼见证这么大的转型式变革。

事实上, 如果我们要选择一个词来记叙中国的过去20年,这个词也正是“变革”。那么,最大的变革是什么呢?人们很容易认为,就是中国经济的飞速发展:在如此长周期内,中国经济一直保持着两位数的增长,而且某种程度上这已经成为一种常态。

那么,如果这种常态有所调整,我们面临的情况将是什么呢? 什么是新的常态?现在,“新常态”一词正被频繁使用,但没有明确的定义。今年,中国国家主席习近平重新诠释了这个词,用它来描述中国的经济现状。

我的理解,“新常态”指的是,增速相对放慢,但更高效率、更低消耗、健康和更可持续的发展状态。经过35年的迅猛发展后,中国正进入这个新的增长模式中。

此时,您可能怀疑自己是不是走错场了。放心,你来对地方了。但是,你有理由问:为什么一个来自互联网公司的企业家会谈论如此宽泛的概念,而不是具体的互联网话题?

事实上,与传统企业的融合已成为我们现在最大的业务重点之一,因为我们充分认识到,IT行业不能在一个技术真空中继续下去。我们看到,信息的自由流动和人际间的直接连接,正帮助我们传统行业的合作伙伴提升运营效率。在这个过程中,及新的经济模式下,互联网行业可以扮演有力推动者的新角色。因此,我们已经是宽泛的经济领域,特别是中国“新常态”中的重要组成部分。

今天我很荣幸能与你们分享我对互联网与经济新常态的看法。

大多数时候,互联网是人们生活方式重大变革的推手。随着移动互联网新趋势席卷全球,它将会带来更大的变革。我相信澳大利亚在这一点上一定有同感,因为我们都有80%以上的网民成为了移动互联网用户。

我们很难想象,如果没有互联网该如何生活。下面,我给大家看一个有关互联网如何改变了中国居民的生活视频。

(视频:数字中国)

很惊人,不是吗? 但这还只是微观层面上互联网所带来的影响。在宏观层面,互联网的重要性也正迅速和显著凸显。目前,互联网经济占中国名义GDP的比重为5.5%,为全球第三。到2016年,互联网经济所占的比重将增至6.9%,高出美国、欧盟,及G20成员国均值。

但我认为,互联网是新常态下的一个重要组成部分的原因,远远不仅缘于这些数字。它的重要性在于,它从三个不同层面(更高的效率、更低的成本、更好的可持续性)体现了新常态的深层内涵:消费者层面、产业层面、甚至整个经济层面。

现在,请允许我花一些时间谈一下,这一切这是如何发生的。

1.互联网满足中国人长时间未被满足的更高层次消费的需求。

想必大家都知道中国游客对奢侈品的喜爱。在国内市场,特别是在中国的二三线城市普遍都有对于“更好的产品”的强烈需求。 尽管发展水平相对于北京、上海等城市较低,这些城市在过去三十年里经历了巨大的增长。现有消费渠道的数量已经明显不能满足人们的消费欲望。说白了就是,生活在这些低级别城市的人们不能在当地实体商店获得他们想要的东西。但他们消费热情正被来自大城市的吃、穿、玩等生活资讯煽动得越来越旺。

于是互联网就找到了用武之地:它没有地域限制。互联网不在乎消费者是身处位于北京的高楼大厦,还是位于贵州的农舍,电子商务为每个人提供了一个平等的消费渠道。

麦肯锡在最近发表的一份报告中指出,中国四线城市的网上消费几乎和二三线城市一样多。实际上,网上消费占他们收入的比重比二三线消费者更大。

尽管经济发展水平较低,但目前三四线城市在中国是一个十分庞大的市场。例如,一线城市只有4个,二线城市36个,而三四线城市的数量加起来超过140个。

2.互联网促进呼声已久的产业转型。

“互联网思维”在过去一年已经成为中国企业家口中的时髦词。它从何而来?

我们与传统企业合作是从服务业开始的。在很短的时间内,家政服务、出租车、房地产、公共健康等有着悠久历史和成熟模式的行业,因此开始发生巨大变化。

这些行业的一个突出问题是,供需之间的脱节。鉴于中国庞大的人口基数,两者的匹配是个相当令人头疼的问题。达成供需平衡一直都是道难题,因为还没有将两者有效联系起来的简单方法,而需求仍然层出不穷。而互联网通过提供一个直接的人对人、实时、按需的沟通方法,很大程度上缓解了这种不便。当然,使用这种新的沟通方式需要付出一些代价,而其他成本——时间、金钱、人力都大幅减少,从而带来更大的节约和效率。

大家看到最早融入互联网元素的产业确实发生了积极改变后,几乎所有行业都迫不及待要加入这股风潮,想通过使用互联网和技术实现他们渴望已久的转型。每个人都在谈论“互联网思维”的各种可能性。

当然,期望有点过高了。互联网不是魔术。但是,我们确实在一些非常成熟的企业进行了一些试验,结果非常令人鼓舞。

能想象在互联网上卖奔驰汽车吗?

(视频:奔驰SMART)

是的,我们在网上卖出了388辆SMART轿车。我想说,这是你在传统的汽车零售业绝对想象不到的。

3. 互联网加速各产业的市场化进程。

大家都知道,中国市场经济起步较晚。因此,在一个完善的架构建立之前,政府倾向于保持一个相对严格的监管政策。但互联网就其本质而言,是支持信息自由流动和独立行动的。因此,互联网可以成为一个帮助加速市场化经济发展的有效工具。

请允许我以出租车业务为例来阐述这个问题。在中国的大城市,对出租车的需求不断超出供应能力。一般来说,“如果一个地区的出租车有效行驶里程超过70%”,它就是超负荷运行。在北京,这一数值已达68%。但是,如果允许私家车搭载付费乘客,这个问题将在很大程度上得到缓解,因为在北京的非高峰时段,92%的私家车都是闲置的。然而,出于安全的考虑,私家车作为出租车运营是被政府禁止的。

但是,互联网通过提供出租车实时预约服务应用,改变了这一局面,比如说腾讯投资的滴滴打车。要使用这些应用,乘客和司机都需要提供自己的身份和电话号码信息进行注册。此外,预订信息,包括时间和位置都会实时出现在司机和乘客的手机上。结果呢?安全问题解决了。因此,交通运输部开始逐步取消私家车提供租车服务的限制,现在这个行业正开始向更多企业开放。

至此,我们已经谈了很多,所以请允许我总结一下互联网如何帮助推动这一新经济模式的。

—— 长时间未被满足的对高层次消费的需求。

—— 促进呼声已久的产业转型。

—— 加速各产业的市场化进程。

总之,互联网在经济新常态下,扮演着将可持续发展的新思维,转变成现实的推动者的角色。

我是在暗示一个出现不到20年的行业,是引发这么多变革的原因吗?当然不是。我们不是这一发展中的唯一因素。我们所做的只是把国家经济的现有潜力挖掘出来。

一直以来,中国发展之路的一个典型特点,就是被称为“后发优势”的经济现象。

中国农村采用电动汽车就是一个很好的例子。大多数专家认为,对电动汽车的普遍接受,将走农村包围城市的路线。一个主要的原因是,拥有一辆电动汽车,意味着你需拥有可以安装充电桩的私人停车位。这在城市很难办到,因为城市已经太拥挤了。以北京为例,城区每100个家庭有43.33辆汽车,而在农村只有6.13辆。而农村仍然有充足的空间,来容纳必要的基础设施,从而跳过燃油汽车阶段直接进入电动车阶段。在购买燃油汽车方面起步较晚,给了农村在采用电动汽车上的优势。

事实上也是,这一产品的使用上,农村正在超越城市。这个过程中,决定成败的不是技术,而是这些地区本身的发展水平。

因此,互联网行业引发的第一个后发优势可从两个方面进行概括:产业和地理。

1.产业:在现有的业务中催生新商机。

让我们以个人金融服务为例。

民间投资在中国一直都比较落后,部分原因是中国人往往相对保守。当然,政府限制也扮演了重要的角色。个人金融产品的最低交易金额通常较高,而利率通常较低。

但是网上投资的出现改变了一切。当我们推出这项服务时,我们把最低购买额设为1元,我们提供的利率也相当丰厚。如果你想撤回你的资金,所有交易只需要一天就可完成。

不出所料的,线上理财产品击中了用户长久以来的痛点,开始以迅猛之势发展。腾讯微信理财通推出当天就收到了超过8亿元(约130万美元)的认购。然而这只是整个线上金融产品的开始,因为不久后网上银行、第三方支付以及企业贷款和融资都开始蓬勃发展。整个私人金融服务业都被彻底改变了。

个人金融服务当然不是唯一例子,文化产业也值得一提。

电视节目的制作从来不是中国的强项。每年,节目制作方要花大量费用从美国、英国、韩国等国家购买节目版权。中国第一次向美国出口电视节目是在1998年,出口《还珠格格》,那时电视节目制作已有40年的历史。

但腾讯视频只用了18个月就实现了这一突破。 前不久,腾讯视频原创出品的明星访谈节目《大牌驾到》落地福克斯电视台,它将在全球14个国家/地区播出。我希望这只是个开始,期待将来在线视频平台、电视公司甚至电影业都能够出口更多的节目。

2.地理: 解决了不同地区之间的不平衡问题

下面接着说互联网激发中国经济后发优势的第二个方面。我想向你们展示一些非常有趣的图片。

它们是一些企业今年刚刚画在农村墙壁上的广告图片。是的,它们是“画”在墙上的,就像30年前拖拉机制造商和化肥供应商所做的一样。这些企业不只是农业产业内的一些企业。它们是各个行业的知名企业。不过它们的广告本地化做得着实不错。

他们这样做的原因是因为互联网在中国的城市已经达到了高饱和点,但在农村仍有增长潜力。对于移动互联网来说,上升的空间就更大了。

但互联网的发展不仅仅是增加消费——这一点我们在之前已经谈到过,它可被利用来卖东西。

让我们以福建省为例。你可能不知道,福建是中国主要的茶叶种植地区之一。但福建山区非常多,许多偏远村庄不能在全国范围内宣传它们的优质茶叶。而现在,他们在互联网上销售自己茶叶的同时,还一并做了市场推广,此间产生的费用远远低于其他途径,不至于无法负担。其中一个村子2014年上半年就实现销售额3000万元。这个村的人均纯收入飙升到13800元,高出许多富裕省份村庄的平均收入。

福建的例子只是互联网帮助解决中国地区之间不平衡问题的众多例子之一。不论是福建的茶农还是四川的牦牛奶生产商,他们现在都不仅在中国,而且可以在全球范围内销售产品。

从上面两个例子可以看出,互联网实际上是把国家经济的现有潜力挖掘出来了。

—— 在产业方面,互联网为现有业务催生了新的商机;

—— 在地理上,它解决了不同地区之间的不平衡问题。

我想在将来,最大的发展很可能会出现在我们最意想不到的领域。

结语

简言之,互联网已经以深刻而有意义的方式改变了中国人的生活。互联网帮助推动国民经济转型的作用怎么强调都不过分。互联网不仅提供了一种新的思考和做事方式,还是实现中国经济目标的可行方法。互联网不仅是一种资源,它还是一个把梦想变成经济现实的手段。

这是互联网行业的中国机会。

正如我在演讲开始提到的,在中国的这20年我看到了许多变化。 我很自豪地说, 我是促进人们生活改变的行业里的一份子。人们正通过电脑和手机创造实实在在的经济利益。

为所有人实现更高的效率、更低的成本和一个更健康、更可持续的未来——还有什么目标比这个更值得我们为之奋斗呢?

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