精准分众微客通助阵 凤凰天成“逆袭”六月楼市

  在房地产市场弱势调整的总体环境并未改观的情况下,一直以来不断推动萍乡人居高度的凤凰天城联手精准分众微客通,交出令人眼前一亮的成绩单,六月凤凰天城楼盘全城热销!

  “这既是凤凰天成20年深耕萍乡楼市的华彩结晶,更是一次移动互联网与传统楼市营销完美结合的典范”,精准分众网络市场部负责人Kelthy说。六月份微客通以“疯狂大转盘”“世界杯颠球高手”等插件活动深度介入凤凰天成的营销进程,在短短一个月内即取得了增加精准客户2000多人,咨询楼盘近3000人以及品牌曝光超40000次的惊人成果!

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  疯狂大转盘

  由于微客通参与地产行业营销案例不断增加,且都有力地推动了楼盘及商铺的销售,取得了令人满意的营销效果,微客通负责人综合地产行业微营销特点,特别结合凤凰天城的营销节点,总结出几大运营要点,即挖需求、借势定主题、选微客通工具进行营销与销售跟进。

  挖需求 洞悉消费者心智

  购房客去哪儿了?这是目前房产大势微调下,很多地产商的困惑。在一轮又一轮的消费者争夺战中,为何传统的广告轰炸再也不奏效?凤凰天成作为萍乡的高端人居,要能通过有效的传播渠道“抓”到精准客户就更为重要。

  其实,消费者很简单,对于商家推送的信息的要求就是要轻松好玩,没有负担,又有社会价值,当然能尝点甜头那是必须的。微客通基于这份朴素的营销原则,开发了一系列插件,如疯狂大转盘,公益树,赛龙舟、颠球高手等,通过巧妙的环节设置让消费者主动参与到活动中,并能通过微信等独特功能来自已定制活动内容、发动他人参与,从而把一拔拔消费者“拉”到微客通的营销主体上来。

  定主题 借大势弯道超车

  6月不得不说世界杯,所有商家绕都绕不过这个机会,均借世界杯东风大做营销文章,但是能做到与营销主体深度契合且能“掌控”消费者的,还真的非微客通莫属。

  做为主线活动来运营,“世界之树”“微信竞猜”“ 颠球高手”环环相扣,一个月下来可以看出,在凤凰天成微门户没有上微客通活动插件时,月增加粉丝才57个人,但在活动上线后,月增加粉丝超1000人!特别是世界之树,种树人达300人,而浇水人达2000人。而颠球大赛参与者更是积极:超200人参与颠球,带动约500人参与活动,其中最牛转介高手带动56人。

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  颠球高手

  微客通助力凤凰天城弯道超车,参与人数如此之多,最主要还是活动符合市民体育休闲的内在需求,这个可以从参与活动中大奖看得出,奖品最丰厚的为价值不菲的全年健身卡,这也是跟楼盘所需要的高端人群相符的。

  选工具 巧用组合创多赢

  六月的节日多,端午,六一,当然还有世界杯大战,这既是节日的盛宴,也是营销的盛宴。“得益于微客通作为平台式微营销解决方案提供者,一直以来以市场需求为主导,开发了系列主题性活动插件,这也使得商家在应用插件营销时能得心应手地打组合拳”,精准分众网络市场部负责人Kelthy说。

  首先是在营销节点内的活动要做到有效组合,微客通在凤凰天成热推大盘时,活动一个也不落下,如凤凰天城空降小黄人、粽情狂欢,世界杯系列活动等,这种组合一环套一环,能极大提升客户的参与热情与参与数量。

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  凤凰天成系列活动

  其次是活学活用插件,这里表现最突出的就是“世界之树”,这个活动是由微客通经典活动插件“公益树”演变而来。如浇灌树苗排名前26名,可获得“凤凰天成世界杯狂欢之夜”专场观战券1张,这个活动就与世界杯紧密结合,又把商家的诉求紧紧捆绑在一起。

  “公益树遇上世界杯,玩的机制不变,但是内容就是完全的创新,微客通可以说是一通百通的,微客通的平台运营式营销创造的是‘赢’销,其运作之妙,全在于深入研究与落地实践。我们也期待更多的商家朋友能加入到我们的平台,一起创造更多类似于凤凰天成的营销奇迹”,Kelthy说。

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