中国银联发布银联钱包 搭建O2O开放平台

7月12日,中国银联在沪发布新产品“银联钱包”,为其增值服务业务的发展添上了浓重一笔。

“银联钱包”的模式为,持卡人通过登陆“银联钱包”网站或下载手机客户端,完成银联卡关联并下载优惠信息,刷卡消费时即可同步享受优惠权益。中国银联称,这种个性化的增值服务实现了线上线下刷卡消费协同互动,即O2O。

作为国内唯一的银行卡组织,中国银联是一条名副其实的大鱼。在国内消费金融服务模式快速变革的大背景下,这条大鱼的一个小动作也可能搅动未来市场的格局。

只有银联能做的O2O

中国银联总裁许罗德在发布会上强调,“银联钱包”代表的银行卡增值服务O2O平台是开放性的——“可以支持银行为用户提供差异化服务,降低持卡人支付成本、优化支付体验,帮助商户实现营销信息的精准送达,从而为银行卡产业创新发展注入活力。”

在业内人士看来,“银联钱包”产品充分挖掘了其作为中国银行卡清算系统主导者的优势和潜力。

与会的有近十家银行信用卡、银行卡部门的负责人,其中不少对腾讯财经表示,这样的模式“只有中国银联才能够做到。”

在“银联钱包”应用中注册登录后,用户可以关联不同银行的多张银行卡,优惠券下载完成后可以在任意一张卡上使用。涵盖多家银行的优势,显然是来源于中国银联作为国内唯一跨行支付清算组织的身份。

对中国银联而言,新产品还符合其发展增值业务的思路。在6月召开的移动金融论坛上,中国银联执行副总裁柴洪峰就指出,移动金融的产业价值存在于手续费价值、服务吸引的资金价值以及增值服务的价值,而第三者才是核心。

“移动金融产业价值的核心体现应该在于提供满足信息管理和处理等需求的服务,通过增值服务为服务提供者带来收益,形成可持续的营运模式,”他说。

合作与博弈并存

对于更多行业机构,更需要考虑的问题是,中国银联的创新对他们的O2O发展会带来什么影响。

作为商业银行代表,中国工商银行牡丹卡中心副总裁韩旭升在发布会上表达了对银联钱包的欢迎。他指出,这是银行卡增值服务和产品的创新,将进助力商业银行更好地参与到银联卡O2O增值服务中来。

中国银行上海分行银行卡部助理总经理秦海燕认为,短期内O2O服务还是会多种模式并存,但银联钱包的便利特性的确是难以替代的优势,对未来的市场格局也会产生深远影响。

“银联钱包”已签约企业中的一家O2O公司——格瓦拉生活网也表示了开放态度。“银联钱包”的一大特点是,在刷卡消费时即享受优惠,无需携带纸质优惠券或实体积分卡,这是格瓦拉生活网过去并不具有的服务功能。

“中国银联充分调动了它的潜力,做这样战略性的创新也是理所当然,”格瓦拉生活网总经理刘勇表示,“我们相信(O2O)市场很大,不同的服务模式之间不仅是竞争,也可以合作。”

目前,“银联钱包”已吸引了包括壳牌石油、俏江南、屈臣氏、好乐迪等近200家知名合作商户,上海、北京、广东、深圳、江苏、浙江、宁波等地的持卡人可以在当地率先体验来自“云端”便捷实惠的银联卡支付服务。(腾讯财经 吕雯瑾 发自上海)

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