超级电视引爆智能电视市场 概念股迎升机

6月19日,乐视网超级电视正式对外接受预订。据乐视网透露,当日预订量达1.5万余台。与价格动辄在1.5万到2万元之间的60寸智能电视相比较,乐视超级电视6999元的低价格外吸引眼球,并引发行业降价风潮。有家电分析师表示,传统厂商卖硬件,互联网企业卖内容,后者盈利模式有望重新定义电视机产业发展路径。乐视刮起的“价格风暴”,在挤压品牌厂商利润空间之余,也让成本节约型代工企业“受宠”。

据媒体报道,为应对乐视价格战,三星、索尼、夏普、海信、海尔、创维、TCL等家电厂商纷纷采取降价措施,推出低价60寸液晶电视产品。夏普LCD- 60LX255A液晶电视价格为6999元;索尼60英寸KLV-60EX640液晶电视价格为7799元;TCL、海尔等厂商也陆续推出几款60寸大屏电视。

事实上,乐视超级电视高配低价策略的背后,是其独特的商业模式。一是CP2C销售模式。乐视超级电视采取网上预订模式,砍掉众多中间渠道直达用户,节省大量的成本。二是后续消费赚钱。超级电视已然成为应用终端,公司通过核心应用程序、电影电视资源,与用户消费习惯有机嫁接,使得内容付费和广告消费成为可能。

乐视网董事长兼CEO贾跃亭曾表示,超级电视初期定价和成本几乎持平。产品初期毛利率非常低,只有通过大量销售,成本下降之后才会产生毛利。毛利多少与产品销售量密切相关。据了解,与超级电视捆绑销售的还有乐视网TV版12个月服务费。

CMIC数据显示,2012年我国智能电视渗透率为19.8%,而到了2013年第一季度,这一数字已上升到31.2%。

分析人士指出,随着智能化逐渐普及,传统电视将迅速被智能电视所取代,且越来越多的消费者未来会选择大尺寸智能电视。

据中证报报道,兆驰股份董事长顾伟日前表示,智能电视前景广阔,将带动LED电视向更高阶跃迁,电视机产业也有望因此打开新的上升空间。“随着电视逐步向智能化发展,其消费电子属性明显增强,智能、3D已成为中高端电视的标配。随着大尺寸电视终端价格逐步平民化,高性价比的大尺寸电视也将成为销售热点。”

家电分析师认为,硬件、软件、内容三者融合的创新盈利模式是电视机行业发展大势所趋,未来智能电视硬件厂商“傍”内容商将成为普遍现象。对于在软件和内容方面不具优势的传统品牌厂商来说,在硬件制造方面进行成本控制尤为重要。

据了解,绝大部分电视品牌厂商都有自己的工厂,但生产成本却千差万别。在这方面,兆驰股份的成本控制从电视设计端便已开始。制作工艺上,公司采用电源、解码、驱动“三合一”的标准化设计;在原材料采购上,公司采取规模招标,议价能力很强,规模效应明显。

资料显示,截至2012年底,兆驰股份液晶电视出货量达500多万台,较2007年的40多万台翻了10多倍。公司整体营收也从当年的20亿元,劲升至去年的64亿元。

分析人士指出,随着中国大陆液晶电视产业链逐步完善,中国台湾代工产能、日本整机制造订单将加速向中国大陆转移。同时,互联网企业进入电视机领域,推动电视机制造技术向更高阶演进。由于这些企业不具备相关产能,具有成本优势和技术优势的ODM企业有望从中受益。

A股市场上,相关概念股将迎来上涨机会,重点关注:乐视网、兆驰股份、百视通歌尔声学等股。

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