1号店傍上百度发力精准营销

  北京商报讯(记者 邵蓝洁)大数据正在成为电子商务行业精准营销的重要载体。昨日,1号店与百度宣布达成联合发展计划,对此,1号店董事长于刚解释称,该合作为了强化1号店的精准营销,提高购物转化率。

  百度副总裁王湛表示,“总体的方向是我们通过数据分析,找到1号店的潜在客群,让其接触到1号店的产品和服务”。

  随着网络购物模式的日趋完善,规模庞杂的用户数据正成为电子商务行业分析消费者购物行为,进而转化为销售的重要资源。 不仅是1号店,为了能够有的放矢,电商业对依托大数据平台精准营销的重视度与日俱增。京东商城在今年初成立了“京东商城-中国人民大学”电子商务实验室,着力电子商务大数据的分析合作;淘宝在去年推出了淘宝时光机,分析顾客的消费喜好和对其行为的预测。

  相比传统商业,消费者在网上购物的浏览路径、购买记录、访问时间等都有迹可循。据业内人士透露,亚马逊对大数据进行深度挖掘后,营销额曾在一年内增加了30倍。

  (邵蓝洁)

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