王鲁生:中国企业急需清晰独特的品牌诉求

腾讯财经讯 11月2日消息,2012年英国《金融时报》中国年度高峰论坛在北京举行,主题为“时局与前瞻:变革中的抉择”。腾讯财经、腾讯微博作为独家媒体合作伙伴将对论坛进行全场图文和微博直播。

思睿高品牌战略咨询公司中国区董事总经理王鲁生表示,在第三次工业革命浪潮当中带来一个非常巨大的变化,就是信息量的变化。对一个企业来讲,你如何很快抓到市场的需求,能够抓到你的目标受众,而不是你自己想做什么样的企业,并以此为一个基础发展出一个清晰独特的品牌诉求,这才是真正中国企业在今天所要真正考虑的,也是如何在走向国际化过程当中真正适应国际化进程。

以下是文字实录:

王鲁生:我们在过去这些年一直做的事情就是协助国内企业走向国际,同时协助国外企业进入中国。对于中国来讲,为什么我们缺乏一个国际品牌?就像主持人最初讲到的,比如中日韩三个国家在举办奥运会以及品牌成就和发展上,中国品牌走向国际在2000年我们就已经看到,比如以联想、华为为代表的这些企业逐渐国际化的进程,其中有一些企业无论是国际化的程度、信息的公开化,以及他在过去这些年在国际市场取得的成绩来讲,都可以堪称为巨大的。但是对于中国企业来讲,在打造国际品牌中为什么面临很多问题呢?应该归结出几个不同的因素,因为对于中国来讲,我们毕竟改革开放才有30年的历史,能够在这么短的时间创造出这么辉煌的业绩,只有在中国过去30年的经济环境中创造的成绩。

其他一些因素和人才的关系也是很相关的,如果看一下过去的话,如果看一下中国的企业,尤其是大的外企,中国本土职业经理人总体的数字还是比较少,更多可能是一些海归,即使是中国人也是海归,受过西方教育。原因是什么?如果看一下中国经济发展30年里,我们在人才培养、制度制定和总体游戏规则的制定方面发生了什么问题,我自己的感觉是可能就制度这一点来讲,也许在变革方面发生比较少的一个,跟教育制度、跟体系,是飞速发展过程当中总体民众浮躁的心理都是密切相关的。

大量企业在打造品牌的时候,实际我们做的很重要的一份工作是在教育企业关乎什么,在做品牌的时候没有考虑到我的与众不同利益诉求点是什么,什么是真实的,什么是能够带来与众不同的利益点。在第三次工业革命浪潮当中带来一个非常巨大的变化,就是信息量的变化。对一个企业来讲,你如何很快抓到市场的需求,能够抓到你的目标受众,而不是你自己想做什么样的企业,并以此为一个基础发展出一个清晰独特的品牌诉求,这才是真正中国企业在今天所要真正考虑的,也是如何在走向国际化过程当中真正适应国际化进程。作为一个全球化企业,最大的问题是先要问一下你为什么要成为全球化的企业,你是否做好了准备。

相关专题: FT中国年度高峰论坛
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