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王老吉之争白热化 广药再诉加多宝装潢侵权

2012年07月09日22:07财新网[微博]杨秋波我要评论(0)
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广药称红罐装潢为王老吉知名商品特有的包装装潢;加多宝则回应一直拥有该装潢权,反诉广药抄袭广告创意

【财新网(微博)】(记者 杨秋波)广药集团与加多宝的“王老吉之争”再度走向白热化。7月9日,广药集团代理律师事务所在媒体沟通会上表示,红罐王老吉是知名商品,红罐装潢已成为王老吉知名商品特有的包装装潢,具有独占性、排他性,加多宝凉茶侵犯了王老吉知名商品装潢权。广药集团已经向法院起诉并获立案。

对此,加多宝相关人员则回应称,原红罐王老吉的装潢权一直是加多宝的,“这是毋庸置疑的事实”。

广药集团表示,红罐王老吉的装潢,在文字、色彩、图案及其排列组合上,设计独特,具有显著的区别特征,并非为相关商品所通用,应为知名商品特有的装潢。王老吉知名商品和特有装潢是合为一体而不能人为剥离,都归王老吉品牌所有人广药集团持有,无须向商标和外观专利要进行登记和专项申请。红罐装潢已成为王老吉知名商品特有的包装装潢,具有独占性、排他性、未经该知名商品所有人许可,任何单位个人均不得使用相同,相近的产品,否则构成侵权。

针对此事,加多宝集团称,其所掌握的证据显示,在2003 年广东省佛山市中级人民法院民事判决书((2003)佛中法民三初字第19号)的判决结果中,作为原告的广东加多宝公司“在其产品‘罐装’王老吉凉茶饮料上的装潢,在文字、色彩、图案及排列组合上,寓意明确,设计图特,该装潢底色、图案与其名称融为一体,具有显著的区别性特征,并非为相关商品所通用,为该商品特有,应确认为知名商品的特有包装装潢,应受法律保护”,并认定红罐凉茶的商品包装装潢权是属于加多宝。

加多宝集团认为,根据当时的判决结果,加多宝公司享有红罐凉茶外包装的装潢权是毋庸置疑的,而广药如今声称外包装装潢权属于广药,并以装潢权为由继续市场宣传,“这完全是颠倒黑白,误导媒体、愚弄全国消费者”。

与此同时,加多宝方面称,广药在广告语创意“怕上火 喝XXX”、电视广告片创意及表现形式、终端宣传物料等都抄袭加多宝,属于“山寨营销”,目的在于误导消费者。加多宝还表示,对此侵权行为,早已向相关法律部门提起诉讼,并获得北京市第一中级人民法院的依法立案受理。

广药集团市场策划部部长倪依东接受财新记者采访时表示,其广告是“怕上火 就喝XXX”,与其原来的广告是有区别的,并且,这是基于王老吉品牌自身作出的广告,利用的是王老吉自身的品牌资源,“与加多宝没有任何关系”。

此外,广药方面表示,加多宝生产的侵权王老吉在北京、河南、河北等多地遭地方工商部门查处。加多宝集团回应称,目前其凉茶在全国各地正常销售,也没有接到相关部门的查处通知。

[责任编辑:guruzhang]
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