腾讯财经财经 > 产业 > 酒店旅游 > 正文

汉庭控股星程发力中高端市场 未来利润占比40%

2012年06月18日13:34腾讯财经[微博]我要评论(0)
字号:T|T

腾讯财经讯 国内领先的经济型酒店集团汉庭在中高端市场发力明显。除了旗下中端品牌汉庭全季酒店加速扩张之外,近日又控股收编了国内最大的中档酒店集团星程。更重磅的消息是,汉庭还计划通过购并或自建品牌,开始进军高端酒店市场。

汉庭集团董事长兼CEO季琦日前在接受腾讯财经专访时表示,在他设想中,未来整个集团60%-70%的利润来自于经济型酒店,剩下的30%-40%来自中档酒店。而在高档酒店方面,“开始我并不指望产生很多利润。”

目前,以直营为主的汉庭全季酒店已有23家门店正式开门营业,并在年内有30-40家的新增计划,但这一数字与超过1000家的汉庭快捷相比仍然很小。不过,在控股星程集团后,除了星程已经拥有的百余家加盟店外,星程的加盟模式与以直营为主的全季酒店相比,更能加速中酒店利润占比30%-40%这一目标的实现。

在高端酒店市场,季琦表示,购并和创建自有品牌都有可能。在购并方面,将主要考虑已有品牌价值和性价比的因素,目前仍未有具体的目标,但国外品牌也在考虑范围之内。至于门店数字,季琦表示,将顺应市场发展和公司执行的情况,“在‘二五计划’内(2021年前),可能做个3-4家,也可能做到10家。”

事实上,汉庭之外,其他几家连锁酒店集团也纷纷在中高端市场有所筹备。2011年11月,如家为了突出其中高端品牌发展战略,任命如家前CFO吴亦泓为和颐酒店品牌CEO;而锦江之星已有白玉兰品牌;格林豪泰也推出了中高端格林东方品牌;此前一直坚持单品牌战略的7天,也于今年改口要发展迷你型五星级酒店。

经济型酒店集团集体发力中高端市场,是否印证了近期有关经济型酒店市场的“拐点论”?季琦认为,经济型酒店市场的确已经到了“跑马圈地”的中后期,但他强调,汉庭发力中高端市场,主要原因在于世界上的主流酒店集团都是全品牌。

而为了这一全品牌战略,汉庭集团已经在考虑更名,未来汉庭将只作为经济型酒店的品牌。

对于目前以经济型酒店为主的汉庭是否能做好高档酒店的担心,季琦认为,实际上外人夸大了高档酒店和经济型酒店的差距。“我们几乎所有的这些做经济型酒店的店长们都是从星级酒店过来的,很多是豪华酒店过来的。”

重任CEO:汉庭需要“蜕变”

今年1月份,时任汉庭CEO的张拓卸任,被选为公司非执行董事兼副董事长,季琦开始兼任CEO。谈到重新出任CEO一职的原因,季琦对腾讯财经称,汉庭到了需要“蜕变”的时候了。

事实上,前文所述的向中高端市场发力、做全品牌酒店集团,正是季琦回归CEO后主导的“蜕变”方向之一。这之外,曾经三次创业并将企业带到美国上市的季琦提出,“蜕变”的首要任务在于,汉庭管理层的心需要从原先的创业、创富转到打造“百年企业”上来,而这也是公司部分元老近期退出公司的原因。

此外,公司还需要在创新、高绩效方面加大力度。为了实现这三方面的“蜕变”,季琦说,“这个过程只有我亲自来做,因此我也会做一些人员调整,包括把CEO换掉。”

此前,2011年11月,加入汉庭仅10个月的COO苏畅因个人原因辞职;两个月后,时任汉庭CEO的张拓卸任,季琦开始兼任CEO。今年4月份,创业元老、执行副总裁王海军辞职,汉庭同时宣布任命解云航为COO。这一系列人事变动成为了汉庭“蜕变”的注脚。

“一个企业应该有一个更高的理想,更长远的定位。每天只谈上市、股价、业绩、预算,这样的企业我觉得像是行尸走肉。”季琦说。

回应一季度亏损和股价问题

汉庭的一系列调整与其亏损的一季报发布、股价一度跌破发行价在时间上有所重合。对此,季琦解释道,季度亏损的主要原因在于直营店处于爬坡阶段,此外,一季度是酒店业传统的淡季。他称,关心汉庭的朋友可以期待公司二季度的财报表现。

值得注意的是,汉庭目前已经调整加盟的战略。作为目前四大酒店连锁巨头唯一直营店多于加盟店的企业,汉庭将加大加盟店的力度,加盟店数量将很快超过直营店,直营店将在未来五年下降到40%左右。

季琦解释称,这一调整是根据市场变化的顺势而为。一方面加盟商的意识正在觉醒,另一方面,成本低、扩张简洁是做生意的必然方向,加盟能够带来最大的竞争优势和盈利能力。

对于目前出现的一些加盟店服务不规范的问题,季琦认为,首先这主要是个案;其次,各家公司的制度实际上都很完善,关键在于人的执行,而这就要求公司能够让员工快乐工作,员工快乐,方能将制度付之执行。

谈到股价表现,季琦认为欧债危机和中概股诚信危机,是影响汉庭股价的重要原因。此外,2010年世博会利好影响消失也是原因之一。

此前,6月12日,与汉庭一样一度跌破发行价的7天连锁,宣布了2500万美元的股票回购计划。对此,季琦表示,汉庭不会做股票回购,也不需要融资。 (文/刘中盛)

推荐微博:

换一换
注册微博
[责任编辑:johnsonliu]
登录 (请登录发言,并遵守相关规定) 分享至: 腾讯微博
如果你对财经频道有任何意见或建议,请到交流平台反馈。到微博反馈

热点推荐