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高端白酒价格接近奢侈品 茅台涨幅再创新高

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中秋将近,在逢节必涨已成国内高端白酒市场一大定律的当下,茅台再次提价似乎早在意料之中。据报道,近半个月内,53度飞天茅台已由1199元升至1499元,在南京等地区,一瓶53度飞天茅台甚至已将售价提升至1700元。

高端白酒价格接近奢侈品

“1700元,可以在LV买到一个钥匙链,在GUCCI或PRADA买到一个钥匙包……”茅台涨价后,网友调侃,茅台已经成为“国内唯一奢侈品”。去年年底,贵州茅台发布的“飞天茅台酒价格不得超过每瓶959元”的“限价令”依然声尤在耳,如今则只能感叹,千元以下的飞天茅台早已是“明日黄花”。白酒行业对于酒价趋势的判断素有“二线看一线,一线看茅台”的说法。53度飞天茅台终端零售价格上涨,再度引起白酒行业的关注。据了解,近期52度五粮液泸州老窖等也有小幅上涨。部分经销商在接受媒体采访时透露,五粮液旗下主流销售品种52度浓香型白酒普通装目前零售价在838至888元不等,“最快中秋节就要涨到1000元左右”,甚至有部分商家在节前就已将售价提至千元以上。泸州老窖集团旗下的国窖1573零售价较今年二三月份白酒集中调价后,每瓶又上调了59元。四川剑南春有限责任公司最近也传出将涨价的消息。据剑南春集团内部人士透露,剑南春拟对旗下的高档产品均价上调,部分产品的零售价也已直逼千元。

高端白酒价格涨得“离谱”,业内人士分析,最近一段时间茅台酒拍卖的火爆无疑是价格上涨的推手之一,很多有钱人开始收藏白酒,流通环节中,商人们有意无意地囤酒成为了当下大家热衷的投资,而整个茅台酒的年产量一直很低,长期处于供不应求的状态,在市场经济的作用下,加上炒作成分,价格就飙得很高。

白酒提价意在品牌形象升级

随着茅台、五粮液将身价向奢侈品升级,也给二线品牌留出了跟进的空间。以二线品牌洋河蓝色经典为例,现在普通款价格提升了40元,高端产品则涨了60元。新上市的500毫升五粮液玉酒珍品,虽然仅是该品牌普通型白酒中的高端酒,每瓶售价也在1280元,直指一线价位。

对于白酒近乎“疯狂”的提价行为,很多白酒企业高管表示“正常”。在他们看来,白酒作为中国酒类代表的价值一直被低估了。泸州老窖总经理张良曾公开表示对茅台提价的支持,他质疑“为什么拉菲可以在国内卖很高的价格,中国更好的酒却不能卖高价”。中国酿酒工业协会秘书长王琦也表示,一些高端品牌的洋酒动辄就几万元一瓶,而中国白酒卖到几千元就饱受非议。“即使国内最为知名的茅台酒价格与国际洋酒品牌的价格仍相差甚远,所以要通过提价完成品牌形象的升级。”

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A货茅台网上热销

据媒体报道,一些超市里也出现了53度飞天茅台缺货的情况。这种货源上的紧缺造成了网上A货茅台的热销。所谓A货茅台就是仿真程度较高的“高仿茅台”。

据销售A货茅台的卖家介绍,高仿茅台不仅在口感上接近真品,外包装也足以以假乱真。因为A货茅台的包装一部分采用了回收的真品外包装,基本看不出毛病。而另一部分外包装则由卖家自己印制,这些卖家表示,他们已掌握了真品茅台的部分防伪技术,而且随着厂家防伪技术的不断升级,他们的技术也在不断更新,因此高仿品的仿真度极高,“最高的能够达到98%以上”。价格方面,A货茅台和真品茅台比起来具有绝对优势,以53度飞天茅台为例,A货的报价大约在每箱12瓶2800元,约合每瓶200元左右,而同样的真品53度飞天茅台至少也要1400元以上。超高的“性价比”让A货茅台在中秋节前夕热销,据卖家透露,平均每天都要发出十几箱,而且货量和真品茅台一样紧俏,有经验的老客户一般都会提前备货。晨报记者 孔瑶瑶

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