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乐视网1月份版权收入近5000万

2011年02月21日07:13证券日报晓 易我要评论(0)
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  今年1月,乐视网已获得近5000万元影视剧版权收入,创下视频网站单月收入之最。此前迅雷、奇艺也从盛世骄阳购买了价值不菲的影视剧版权;各大网站更是用数千万购买TVB的影视剧网络版权。是巧合,是宿命?视频网站开始与影视剧深度接触。他们为何频频出手,他们是否仍然是入不敷出?伴随着中国版权保护环境的不断完善,以及优质影视剧的不断产出,这一问题也正在逐步清晰。

  正版长视频捞得“好收成”

  据悉,乐视网获得的近5000万元收入,来自于三大门户在内的6家网站向其购买一季度影视剧网络版权,其中包括《宫锁心玉》、《欢喜婆婆巧媳妇》、《风语》和《借枪》等。如今,国内视频网站早已竖起正版版权大旗,这边,乐视网“王的盛宴 价值共享”新闻发布会刚刚唱罢,那边,奇艺网的“改变·视界因我不同”盛典就登场,将正版进行到底的架势已然拉开。影视剧内容同样给力,《我是特种兵》刚刚创造了1亿次的网络点播记录,《宫锁心玉》马上就刷新至1.3亿,并可望在大结局之日突破两亿。层出不穷的优质影视剧,使得这样的记录不断被打破,如此的点播量足以支撑起正版版权价值的实现。

  乐视网COO刘弘表示,影视剧版权方已经开始从版权价值提升中获得不菲的回报,视频网站同样能够通过影视剧捞得“好收成”,发展正版长视频业务,已经成为整个互联网行业的共识。业内专家认为,视频行业的竞争逐步演变成为影视剧网络版权的争夺。随着热播影视剧点播量的飙升,视频网站版权意识也逐日增强,并为自己拿到网络版权而窃喜。未来正版影视剧将给视频网站带来不菲的广告,大多数广告主将会更看重正版长视频资源带来的品牌效应。

  正版长视频用户“价值高”

  Hulu的正版长视频模式之所以在国内受到热捧,主要的原因就是Hulu用不到Youtube 10%的流量,产生了与之相当的收入规模,也就是说,Hulu的用户价值10倍于Youtube。有人甚至认为,Hulu的流量是金子,Youtube的流量是垃圾。而本月,美国著名正版长视频网站Netflix也以付费模式占据美国流量前十。与Hulu相似,乐视网成立之初就坚持正版长视频,通过6年的版权积累,已拥有庞大的影视剧版权库,而且是国内最赚钱的视频网站。乐视网赚钱的关键并不在于把用户流量做大,而是吸引那些对于视频品质有着高要求的用户。这类用户更愿意为高品质视频资源付出成本,这种正版长视频的付费模式更像Netflix。

  层出不穷的影视剧巩固了乐视网的盈利渠道——收费。乐视网坚持6年付费点播,拥有国内最多的付费用户。在电影《恋人絮语》影院上映15天后,乐视网将其放在高清收费频道播出,这一“准同步”播出非常给力,不但增加了收费用户粘性度,更增加了收费用户人数。乐视的成功引得国内视频网站纷纷效仿。据权威人士估计,随着影视剧网络版权价值的凸显,乐视网的用户价值有望得到持续提升。

  正版长视频博得“好名声”

  发展正版长视频意味着版权意识的提升,让视频网站们避免了版权官司,可以放心卖广告,而不必担心成为“天线视频”而被劳教,也不必害怕沦为“Verycd”而被“关停”,更不用纠结进了法院再争辩“避风港”原则。曾几何时,视频网站纷纷转战影视剧网络版权购买,优酷网总编辑朱向阳指出,影视综艺等长视频是优酷的重头武器与主要流量来源,而其优酷CEO古永锵(微博)更表示,要加快布局以网络影视综艺为重点的“优酷出品”战略。

  令人可喜的是,正版长视频还让视频网站获得了资本市场的认可。优酷之所以能够成功上市,与大力发展正版长视频不无关系。Hulu的核心是正版长视频,依靠广告获得收入,Netflix则是美国视频点播的龙头老大,主要做的是视频点播收费。而乐视网成为国内首家A股上市的视频网站,也是因为对正版长视频的执着坚持。

  正版长视频的故事还在延续。不久前,乐视网投资5000多万购买华谊19部剧独家网络版权,银河证券、国联证券、方正证券、招商证券和华创证券同时发布研究报告称,版权采购合同有利于提升公司内容资源优势。乐视网此次大手笔购买独家影视版权,有望在未来网络视频行业的竞争中抢得先机。

相关微博:

刘弘以前我一直认为法院对视频盗版行为的判决太轻,一部影视剧的判赔才一两万元,怎么会有震慑力,现在上升到刑事责任,那些盗版网站该掂量掂量了,坚持正版视频的网站春天来了

2010-12-05 11:52:44
[责任编辑:jimmonzang]
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