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五粮液主力产品提价 多个品牌白酒欲跟进

2011年02月17日09:21大河网马俊曹我要评论(0)
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五粮液主力产品提价 多个品牌白酒欲跟进

郑东新区某烟酒店,52° 五粮液的价格已经上涨。

CPI刹不住车,白酒也刮起了涨价风。

继茅台在今年第一天率先提价20%后,五粮液主力产品也在一个月后跟涨100元,其他诸如国窖1573、水井坊等知名白酒或已暗中提价,或正蠢蠢欲动。

市场

五粮液主力产品提价100元

近日,国内多个城市的媒体报道称,继茅台在今年头一天提价20%后,五粮液主力产品如今也跟进抬高身价,涨幅为100元。

昨日下午,河南商报记者走访郑州市场发现,在金水路、经三路、黄河路等多家五粮液专卖店,五粮液的两款产品52度500ml水晶装和1618均已提价100元,零售价分别达到889元和939元。金水路、经三路一些专卖店的销售人员表示,是最近几天刚刚提价的。

“上个月五粮液厂家下发了通知,要求自1月30日起,经销商要将主力产品零售价调高100元,但出厂价并没有调整。”五粮液经销商之一的河南三睿酒业商贸有限公司总经理王延军透露说。

“厂家下发的通知是针对经销商的,当时考虑到快过农历年了,可能有的商超并未调高零售价,但近期应该就会调整价位。”负责为郑州多家大型商超供货的河南省副食品有限公司副总经理许郑平解释说。

分析

知名品牌白酒玩的是“争上游”游戏

其实,早在茅台率先表示提价之后,五粮液的高层就放出涨价的信号,表示价格上要紧跟主要竞争对手茅台。

“作为第一阵营的五粮液,和茅台的价格不能悬殊很大,不然在竞争战略上就会无形中处于劣势。在骨子里五粮液很想做价格高端,但是多年的你来我往,没有达成这个愿望,跟随是现在五粮液唯一的选择。”九度营销顾问机构总经理马斐分析说,这是五粮液涨价的主要原因。

“根据争上游的游戏,作为行业常规的第一集团军,水井坊、国窖1573一定会涨价,就是要选择一个合适的机会,甚至不需要涨价理由,这也是营销策略,不然就会被挤出第一方阵,很难紧跟其后了。”马斐分析说,一线品牌白酒新一轮涨价潮在所难免。(大河网-河南商报记者 马俊曹)

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