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伊利副总裁靳彪:新形象将引领企业更好发展

2010年12月23日14:30腾讯财经我要评论(0)
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伊利集团副总裁靳彪

伊利集团副总裁靳彪做客腾讯财经会客厅

腾讯财经讯 12月23日,伊利集团副总裁靳彪今日做客腾讯财经会客厅与网友分享伊利的成长之路,畅想中国乳业的发展的未来。

伊利集团于12月20日推出新的品牌标识,发布品牌战略,并且宣布同迪士尼达成战略合作。

靳彪表示,近年来伊利在奶源基地建设以及产品品质方面都做出了极大的投入和提升。此时发布新的标识,以新的形象出现,也是志在给消费者提供更加优质的服务。

以下为访谈实录:

主持人:各位腾讯的网友,大家好!欢迎来到腾讯《财经会客厅》,我是主持人轶婷,近年来中国乳品企业的发展备受关注,他们的成长牵动了国人的心情,今天我们的演播间请来的是伊利集团的副总裁靳彪先生,请他和我们畅谈乳品企业的发展未来以及伊利的成长。

靳彪:主持人好,各位腾讯的网友,大家好!

伊利新标伊利旧标

伊利新标(左) 伊利旧标(右)

发布新标识 提出新口号

主持人:首先要恭喜伊利这次新标发布,这次推出了新的品牌标识,还有新的口号,请您介绍一下这次品牌申请的情况。

靳彪:我们伊利集团在12月20号举办了发布会,这个发布会上我们发布了新的标识。首先是潘刚先生宣布了伊利新的目标,就是成为世界一流的健康食品集团。基于新的愿景目标我们向媒体宣布了我们新的企业标识,对外公布了新的品牌主张“滋养生命活力”,在现场也给媒体朋友和各位到场嘉宾展示了伊利新的包装,新的品牌广告。总之,通过发布会我们让到场的每一位嘉宾深刻的感觉到了伊利的变化。当然我们在现场也有一个非常重头消息向大家宣布了,我们从2011年开始,我们和迪斯尼集团展开了一个为期五年的战略合作,我们将在华的迪斯尼项目在品牌授权,形象授权包括共同开发产品等很多方面有一系列的合作。

主持人:您刚才提到了品牌的升级,提高了新的改变,我们迫不及待的想知道伊利这次的改变究竟是什么样的?

靳彪:首先大家已经看惯了我们伊利原来的一个形象,一个改变大家感到最明显的是伊利LOGO的改变。这里我向你展示一下。这是过去伊利这样的,从明年1月1号起,伊利将以这样一个全新的新的标识出现。

主持人:这样一个新的标识有什么新的含义?

靳彪:这个标识在伊利原有的标识上是一个继承和升级,原来伊利好的品牌元素都保留了。大家看,在这里有两个绿色的月牙形,代表着广阔的大草原,这个蓝色的月牙形代表着晴朗的天空中灿烂的阳光,这个寓意着健康、活力。

主持人:在蓝天大地的包围下感觉更加圆满了。

靳彪:这个其实代表着我们营养丰富的白色的牛奶。我们红色的伊利,它是在蓝天、绿地之中,在灿烂阳光的滋养下成长的一个品牌。它可以说代表着我们伊利向着国际化迈出的这么一个信号。其实很多网友在看到这个LOGO以后都在表示,看到伊利感觉伊利很年轻,很活力,很有国际化的风范。这一次LOGO的改变也是应消费者的需求,为了消费者去改变的。因为我们这次有一个大的定位,就是以消费者为中心,为消费者而改变。这次改变是为消费者去做的。也希望我们腾讯的网友感受一下伊利为你们所做出的改变,你们到底喜不喜欢。

如果你们喜欢伊利为你们做出的改变就共同的踊跃购买我们的产品,支持我们的企业。

主持人:您刚才一直提到了伊利“为您而变,为消费者而变”,我想它改变的一定不仅仅是商标,具体的深刻的内涵是什么呢?

靳彪:其实在这里我们提到了一个“滋养生命活力”。过去我们是提供一个健康的食品,作为食品企业来提出的,这次也有一个比较大的定位上的转变,我们要由过去的健康食品的提供者改变为或者是变更为,不光为消费者提供健康的食品,更为消费者提供健康的生活方式,我们作为健康生活方式的倡导者出现。

奶源基地加大投入

主持人:伊利在这几年在倡导健康的生活方式以及产品的品质方面都做了哪些工作?因为您刚才一直提到我们要改变,我们不光是形象商标的改变,我们更加关注品质和服务的提高,请您谈谈具体的这些方面。

靳彪:这个要说就要贯穿我们这几年的发展。我想先说一下我们这个改变,其实改变不是一朝一夕的,也不是现在我们想起来改变就改变。其实改变是我们经过了长期的规划出来。今天的改变是在不断的积累中水到渠成的一件事情。在这里,我们这次改变基于三个因素去改变。第一个因素是基于行业发展的变化。因为明年2011年那是中国的第十二个五年规划启动的一年,这一年对中国的经济和中国的发展是非常重要的一年。

国家特别提出了“建设资源节约型社会,环境友好型社会”,倡导企业要低碳,要环保,作为伊利集团它是整个中国乳品行业的龙头企业,也是中国的农业化产业龙头企业。我们有责任去响应国家的号召,而且我们也非常有责任带领整个乳品行业从过去那样的比较专注于业绩,绩效导向而像现在这样更加专注于责任,专注于对社会和对环境贡献的角度去发展,这是基于行业的角度。

另外也是基于我们企业本身的发展,因为我想跟各位网友说的是,其实从2005年开始,我们集团董事长潘刚先生就提出了伊利集团的五年发展规划。在这个五年发展规划中无论是从品牌建设到奶源基地建设到产品品质的提升,各个方面都有涵盖。可以说伊利整体的战略规划。经过这五年我们可以看到,我们可以简单的数一下五年 我们做的一些事情。首先这五年我们在全国从内蒙到黑龙江到新疆,包括河北、山东、山西很多地方我们建立了完善的奶源基地。

[责任编辑:dibizhao]
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