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IT模式介入电视制造业 或将主导电视产业未来

2010年11月09日11:18销售与市场黄 林我要评论(0)
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传统电视制造厂商的反击

其实,正沉浸在“LCD升级为LED,普通电视升级为3D电视”这一历史性转化过程中的各大电视厂商未尝不知晓3C融合将对电视业产生的巨大影响。

早在2009年,TCL、长虹、创维、海信、康佳等各大电视企业就纷纷推出了各自的互联网电视新品,并在市场上掀起过一阵抢购浪潮。如TCL的miTV,拥有在线观看、影视下载、在线教育、卡拉OK、体感游戏、资讯快报等丰富功能,通过一个遥控器就能实现大部分相关操作。TCl与网络电视台、迅雷/华数等网络内容供应商合作,通过路由器联上网线,如此就能够自动在网络上下载影音视频。MiTV互联网电视配备的PCLINK功能,能够让电视与电脑组成一个内部家庭局域网,通过这个功能,在电视上就能够共享电脑里的照片、电影、音乐、视频,一家人坐在一起分享感动和欢乐。另外还有在线教育功能,通过电视能访问各种不同的教育课程,通过电视完成学习。卡拉OK则是指接上两个麦克风,就可使用内置的卡拉OK曲库,在一台电视上实现全家人唱卡拉OK,而且还可通过网络下载来更新曲库。与此类似的还有创维的酷开网络电视、长虹乐教网络电视、康佳网锐互联网电视等。

2010年,对互联网最专注的电视厂商TCL宣布将停产40寸以上的非互联网电视,并将互联网电视的价格拉低20%。2009年推出MiTV互联网电视产品后,TCL启动了“互联网电视”后台自动升级系统,为购买其互联网电视的用户实施免费升级。2010年6月,TCL领先本土彩电企业研制出Android智能电视。于是,TCL在国内互联网电视的占有率达到了31%,而互联网电视占其整体销售的比例也达到了25%。

另据统计数据,2010年第一季度,中国市场网络电视销量82万台,零售量占比为9.5%,零售额占比15.6%。截止到2010年5月上旬,互联网电视占平板电视的零售量比重已升至12.7%。据市场研究机构去年对全国1200个城市家庭的入户调查显示,消费者对电视加载网络功能的欢迎程度达到84%。预计2010年互联网电视的增速将超过50%,市场规模将超过300亿元。

这么看来,电视厂商的“触网”也不可谓不早了,而且已经在“互联网电视”这个概念下挣到了真金白银。占据了一定市场份额,是否这样就可以高枕无忧呢?

其实不然,目前国内电视机厂商推出的互联网电视,究其实质,是一台带了网络接口的平板电视。在这里,电视机厂商们打了一个擦边球,所谓互联网,指的是可以通过网络接口接入捆绑的几家内容供应商,但提供的内容,或者是早就过时了的,或者不是客户所想要的,还不如自己通过电脑在网络上下载的内容丰富和及时,还不如用电脑HDMI接口输出到平板电视直接播放来得方便和新鲜。

同样,在线卡拉OK、远程教育课程也有这种鸡肋的问题,卡拉OK只有几副固定的画面,没有MTV,甚至有厂商的互联网电视还不能消除卡拉OK原声,有些使用的歌曲是某种特殊格式的文件,不能由客户自行添加,只能等待电视厂商提供。

以上这些,反映了目前电视厂商在互联网领域方面缺乏技术积累,在互联网电视中提供的互联网技术含量低,没有统一的技术标准,可拓展性不强,而这就违背了互联网电视“是一个开放平台,可以在上面加载无限内容和无限应用”的本质。

Web+TV:谁将主导行业未来

似乎IT厂商在Web+TV的结合中占尽了先机,其实不然,仅有技术和产品,但没有生产能力和家电销售、服务渠道的IT厂商,在运作TV产品时大多只能OEM外包生产,在产品品质的可控性上不占优势,而且没有家电厂商既有的渠道优势,运作成本更高,运作经验不足。以IT厂商清华同方为例,2004年即涉足电视领域,当年曾豪言要在三年内跻身国内电视品牌前五强,但5年过去了,清华同方在国内平板电视市场的零售量份额仅为0.76%。同时,曾被清华同方寄予厚望的LED电视,其市场零售量占比仅为0.17%。 所以,IT厂商真正涉足TV产品会遇到不少现实的困难。

而从互联网 TV的产品构成上来看,IT厂商真正的优势在于软件和平台,对上游软件拥有绝对的话语权和优势,尤其是Google和微软这两家平台供应商。可以预见的是,不远的将来,互联网电视必将形成几个标准的系统平台,Goolge TV,Win7,甚至Apple的IOS4,他们将在市场上共存。同时,还有各IT厂商自行开发的应用型互联网TV产品,整个市场必将异彩纷呈。未来在TV这个产品上搭载的增值服务,将呈几何级数增长,为消费者带来良好的使用体验和更大的使用价值。

而电视厂商则因其已有的基础,今后仍将是TV领域的主流,尤其是视觉技术、硬件产品方面,比如LED、3D浪潮,无一不由电视厂商们主导和引领。但电视厂商们的短板是互联网、软件技术的不足,在这方面应积极与IT厂商们合作,顺应互联网TV平台的潮流,开发真正意义上的互联网 TV,而避免沦为专事生产的“富士康”。当然,我们还要看到,目前在很多地方,内容还是属于管制范畴,所以互联网电视还应结合内容供应商一起来开发。

未来的电视或许能为我们提供一站式的服务,电视机将成为人们生活中最基本、最便捷的信息终端,这值得我们期待。

(作者来自北京正略钧策企业管理咨询有限公司)

[责任编辑:johnsonliu]
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