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IT模式介入电视制造业 或将主导电视产业未来

2010年11月09日11:18销售与市场黄 林我要评论(0)
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当电视机厂商掀起LED和3D浪潮时,IT业巨头们利用自身的软硬件和互联网技术优势,正在将IT模式导入传统电视业。 “Web+TV”谁更有优势?谁将主导电视制造产业的未来?当“看电视”变成“用电视”、“玩电视”时,我们的生活会变成什么模样?

2010年5月12日Google在 I/O 2010开发者大会上正式对外发布了他们的Google TV,一个全新的TV平台。Google联合了一系列强大的合作伙伴:Intel,Sony,Logitech,Disney,Bestbuy,Adobe来形成Google TV的整个产业链。而所谓Google TV,其实质就是一个针对TV的网络接口或者平台,它使得电视能与互联网丰富的内容无缝链接,用户可以轻松获得多达“一百万个频道”的节目内容,同时提供网络搜索、视频点播(VOD)、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等各种应用服务。

而以iPod、iPhone、iPad等举世闻名的产品而拥有数亿粉丝的Apple,在2007年推出的Apple TV不幸成为小众产品后,Apple在时隔3年之后,再次启动新一代的Apple TV开发工作。内部采用A4处理器,内置最小16GB的存储空间,运行iPhone OS4系统,并且使用Apple最新的云存储技术,将提供App Store软件商店。当然,最令人兴奋的是这款Apple产品售价可能仅为99美元

其他IT厂商中的Dell早前就推出了电视产品,英特尔-T惠普也相继表示要进入TV领域。当然,我们一定要记得当年客户娱乐概念的先锋微软,或许大家还对微软1999年推出的维纳斯计划记忆犹新,这是一个集教育、娱乐、上网浏览等多种功能于一身,是计算机技术与家电产品相融合的产物。如今的win7则推出了电视机版,同时微软在内部重组了一个“网络电视”部门,专门发展互联网电视相关业务。

再把目光转回中国,2010年初的国务院会议决定加快推进我国三网融合进程,标志着我国三网融合工作进入实质性推进阶段(三网融合是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造,能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务)。

在2008年3月4日广电总局和科技部签署的《国家高性能宽带技术网和中国下一代广播电视网继续创新合作协议》中首次提出了中国下一代广播电视网NGB(Next Generation Broadcasting)的概念。NGB电视核心业务仍将是高清和互动的“视频服务”,电视将为家庭用户提供直播、点播、回看、录制搜索、关联等服务。在此基础上,家庭用户还可以享受财经、游戏等增值服务和衣食住行、医疗教育等信息服务。

IT模式介入电视制造产业

记得几年前社会上很流行“跨界”这个词,于是,汽车行业跨界,就创造出大量cross风格的汽车(如运动+MPV);服饰行业跨界,则衍生出无数种“混搭”,美化点缀了我们的生活。现在,IT行业也开始流行跨界,弄出了一个Web TV,即互联网TV(也有人称之为smart TV,即智能TV)。

其实跨界电视就是3C融合的产物(3C指的是计算机、通讯和消费类电子产品),随着3C融合(即利用数字信息技术激活其中任何一个环节,通过某种协议使3C的三个方面实现信息资源的共享和互联互通,从而满足人们在任何时间、任何地点通过信息关联应用来方便自己的生活)的逐步实现,以及实际是3C融合的一个体现——三网融合的出现,我们未来的生活拥有巨大的想象空间。

未来将是一个电脑、家电和网络完全互联互通的世界,在未来的家庭中,所有电脑、电器和网络都可以联通,并及时无误地体现主人的意志:比如在回家的路上控制空调开机,做饭时用冰箱看电视以及用电视打电话上网等。而互联网电视,则正是“计算机+通讯+消费电子”的一个产物,也即3C融合的一个体现,所以我们也就可以理解,为什么这么多IT大牌厂商一拥而上,争先恐后地推出 TV产品了。

作为技术底蕴深厚的IT厂商,涉足电视产业的优势是很明显的。一方面,IT产业可以说是商业化最充分、竞争最激烈的行业之一,有先进的管理经验和基础,对客户消费心理十分重视,普遍能够针对客户不同的需求来细分市场、开发设计并搭建内部组织架构,能在新产品推出之前就已经拥有广泛的用户基础。另一方面,IT厂商大多有自己独家的软硬件技术储备,如Google的Android系统已经在智能手机领域红遍全球,chrome网络浏览器则早已获得广大IT用户的喜爱;英特尔凌动处理器E4100 芯片则是第一款针对互联网TV研发的专用CPU,也预示着英特尔已经为自己新构建了一个TV芯片的门槛;而类似联想等IT硬件厂商,则有着紧跟消费者需求的产品开发能力,当年联想因为捆绑了上网功能及账号而热卖的互联网电脑“天禧电脑”,以及2010年推出的加入大量本地应用的智能手机“乐phone”也得到了消费者的喜爱。至于频频引领消费电子潮流的IT厂商Apple则更不用说了。

更为重要的一点,类似Goole TV这种跨界产品,已经开始重新定义TV的含义:TV未来将是一个重要的家庭信息和娱乐中心,通过Google TV,我们就可进入深邃浩渺的互联网世界,获取无限、免费、随需所取的信息和应用,并成为日常生活的重要一部分。简而言之,就是把TV转变成为一个信息平台,一个由使用者主动操纵的平台,而不再是被动地接收电视节目,让它成为生活中可选的一部分。

所以,从这方面来看,Google TV的深远意义体现在它是一个类似OS操作系统的平台,未来的电视如果要成为Google TV,那么就要像现在的PC预装win7操作系统一样,预装好Google TV系统,相关技术指标和接口达到要求了,就会成为一台Google TV——或可以称之为一个标准的互联网 TV。

当然,Google TV有一个强劲的对手win7,已经发布的嵌入版win7将是微软未来实现网络电视战略的一步重要棋局。与Google TV一样,win7也是一套TV 操作系统,也具备了将网络资源与电视整合的能力。于是,由IT企业开发的TV将来或许是这样:预装了Google TV或win7系统,直接连上网络,不同的IT企业在这些平台和TV的硬件上搭载自己的应用,获得不同类型消费者的青睐。

[责任编辑:johnsonliu]
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