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国内企业不宜盲从智能电视

2010年11月05日19:36中国新闻网
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  近期,国内某彩电企业一位负责营销的朋友告诉记者,智能电视将是未来两年中国彩电市场绝佳的炒作题材。其实,中国彩电市场从来就不缺乏炒作的概念,从数字电视到高清电视,从LED电视到超薄电视,从互联网电视到3D电视……智能电视,国内企业岂能错过?但是,中国彩电企业在如何发展智能电视上需要保持清醒认识。

  智能电视是由谷歌苹果英特尔-T等美国IT企业率先推出的,这是IT企业进军消费电子产业又一标志性事件。以前,全球消费电子产业是由日韩企业通过硬件技术以及强大的生产制造能力来推动的。但今天谷歌、苹果等公司的加入,把软件、内容的作用强化了,智能电视正是这一现象的体现。掌握软件、内容等资源优势的美国企业,将从日韩企业手中接过全球消费电子产业的指挥棒,引领未来3~5年的发展。其实,谷歌、苹果垄断的不仅仅是终端产品,更重要的是其创造了又一新的商业模式——— 智能电视整合了有线电视(无线电视)、互联网、电信服务等多种信息服务的功能,对当前任何单一的信息服务都是一种挑战。因此,我们也就不难理解谷歌智能电视为何遭到全国广播公司、美国广播公司、有线电视网等美国三大电视公司抵制的原因了。

  智能电视在美国市场可能有广阔的发展空间,但目前我国还不具备大力发展智能电视的条件。所谓智能电视就是在其开放的操作平台上,实现电视节目、互联网、视频点播、在线游戏等各种信息服务的多媒体终端。从这一定义上我们可以看出智能电视有很多功能是通过互联网来实现的,而早前国内彩电企业推出的互联网电视恰恰就具备了这一性能。众所周知,互联网电视在国内市场推广并不顺利,甚至有人把今年前三季度国内彩电企业利润下滑归咎于在互联网电视上的误判。实际上,在模拟电视向数字电视转换、传统电视网络改造、三网融合试点等重要工作还没有最终完成或者刚刚开始之时,国内广电运营商不太可能为智能电视大开绿灯。如果没有广电运营企业的配合,彩电终端企业开启智能电视市场也只能是一厢情愿。

  在三网融合的背景下,智能电视是彩电业的发展趋势之一,国内企业跟踪前沿技术是必要的,但是如果仅仅从市场炒作的角度,奉行拿来主义,对我国彩电业的长期发展并无好处。缺乏独立开放的操作系统,高性能处理芯片需要进口,各种软件应用市场也不成熟,内容瓶颈短期内难以突破,这就是我国智能电视的发展现状。其实,当前对国内彩电企业来说,最紧迫的工作不是挖空心思找炒作的概念,而应是脚踏实地做好业务转型升级,向行业高附加值领域渗透,掌握更大话语权,加强企业管理和自主品牌建设,提升在国际市场上的竞争力。

(赛迪网)

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