腾讯财经腾讯财经 > 产业 > 人物 > 正文

奇艺CEO龚宇:正版视频拓展互联网营销疆界

2010年09月02日18:39腾讯科技乐天我要评论(0)
字号:T|T

奇艺CEO龚宇:正版视频拓展互联网营销疆界

奇艺网CEO龚宇(腾讯科技配图)

腾讯科技讯(乐天)9月2日消息,奇艺CEO龚宇今日在百度世界2010网络营销论坛中发表主题演讲,称网络视频正版持续拓展互联网营销的新疆界。

据了解,过去的三年,我国网络视频用户规模增长了三倍。根据CNNIC报告显示:截止到2009年底, 我国网络视频用户规模达到2.4亿,其中近4000万用户只在网上看视频。网络视频已成长为仅次于搜索引擎的第四大类互联网服务。与此同时,视频广告的市场份额不断提升,艾瑞预测,2013年视频广告占品牌网络份额将增至14.9%。

CNNIC报告还显示,影视剧成为互联网视频用户的主要观看内容,其中,超过七成用户通过搜索引擎寻找影视剧。

作为“百度旗下视频网站”,龚宇在演讲中表示,在正版影视网络播放方面,奇艺拥有独一无二的优势和营销价值。随着用户网络浏览习惯形成,这些条件决定了正版高清的影视视频网站奇艺会成为上网看影视剧的首选平台。

根据奇艺的分析研究,互联网视频行为模式包括了注意、兴趣、搜索、观看、分享等视频用户的全系列行为,即AISWS行为模式,而后三者完全通过互联网实现,具体而且,奇艺通过整合百度搜索、奇艺高清、百度社区的资源,能够有效把握视频用户在网络上的行为路径,进而实现超精准和高品质的传播效果。

以新《三国》的播放情况为例,奇艺播放量达1.7亿次。仅两个半月内的播放量已经超过传统电视台首轮覆盖人群。特别在电视台播出结束后,奇艺人均每日播放基数还在继续增长,说明弥补了电视被档期被限定的不足。

龚宇对奇艺的网络视频营销价值进行了解读。他认为,在流量与覆盖之外,视频媒体的品质决定了营销对终端消费者的影响深度。流量与覆盖决定了营销的广度,而媒体品牌与用户粘性直接决定了营销的深度。

龚宇称,对百度品牌的信赖也是对奇艺品牌的第一认知。在此基础上,奇艺通过创建高品质的传播环境,包括优化的广告环境,精准的用户定位,友好的用户交互,吸引了消费者对营销内容的极高关注。

他透露,奇艺已呈现出极强的用户粘性,奇艺用户每日观看时长超过1小时,平均每次观看超过20分钟的视频内容。

[责任编辑:skylei]
登录 (请登录发言,并遵守相关规定) 分享至: 腾讯微博
如果你对财经频道有任何意见或建议,请到交流平台反馈。到微博反馈

热点推荐