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澳优结盟国际乳企,整合资源领跑高端市场

2010年07月09日14:22腾讯财经我要评论(0)
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经过半年多的“热恋”,澳优与诺帝柏欧这对跨国情侣终成眷属。7月1日,澳优乳业和诺帝柏欧战略合作签约仪式在长沙举行,双方就包括新品研发、品牌推广、销售方面达成一致,而本次合作结晶(新产品)预计在8月陆续上市。合作协议签署预示着备受关注的澳优与法国第一乳企诺帝柏欧的战略合作已经步入正轨。

根据合作协议,澳优通过入股和成立合资公司的方式与诺帝柏欧展开全方面的合作,共同拓展中国乃至全球乳品市场。据业内人士分析,通过结盟国际乳企,澳优成功实现企业上市之初全球产业链升级的发展构想,进一步夯实其在高端婴幼儿食品领域的奶源、研发、品牌、渠道全方位竞争优势,标志着澳优的全球化产业链整合进入到新的发展阶段。

高端市场博弈占优

在“三聚氰胺事件”影响和消费需求的档次提升双重推动下,高端奶粉市场增长率保持在30%以上,与之而来的是高端品牌之间的竞争将越发激烈。

5月,雅培在新加坡宣布研发中心正式落户,而其在过去18个月内还进行了成立上海研发中心、在广州设厂等五项投入;6月1日,美赞臣对外宣布,将斥资超过1.4亿元建设中国首个由婴幼儿奶粉品牌全资拥有的科研中心……。

种种迹象表明,为保持品牌在高端市场的优势和竞争力,各大企业可谓不遗余力。据营销专家分析,在当前复杂多变的竞争环境下,澳优与法国第一婴幼儿食品企业——诺帝柏欧的战略合作,无疑为其在高端市场的博弈中增加重要砝码。

据澳优CEO陈远荣介绍,与诺帝柏欧合作后,澳优在奶源、研发与创新、品控等在内的优势将会进一步强化;而即将成立的合资公司,确保澳优拥有稳定的、充足的产能保障,能更加从容地面对需求日趋旺盛的婴幼儿食品消费市场,从而更加扩大市场销售份额。

据了解,合营公司澳优爱达力(Nactalia)未来主要生产包括孕妇、早产儿及其他特殊配方婴儿奶粉,与此前定位高端的澳优系列和超高端能力多系列的婴幼儿配方奶粉形成良好互补,届时澳优将构建覆盖孕婴的全系产品结构,极大提升产品和品牌在高端市场的竞争力。

此外,作为诺帝柏欧的母公司索迪雅集团(Sodiaal),将在产品品质、乳制品研发及技术上给予合资公司以充分保证。后者是法国最大乳制品企业,也是欧洲第四大乳制品集团。

战略新起点

澳优依托全球产业链整合与创新的优势,在高端市场迅速崛起并与09年成功登陆香港联交所,成为香港主板市场唯一的高端婴幼儿奶粉品牌。不过,随着庞大的80后结婚生子引发的婴儿潮和高端婴幼儿市场需求的旺盛,澳优在产能上的不足开始显露。

此次与诺帝柏欧的战略合作,澳优有望弥补这一不足,实现自有上游奶源的突破,使其具有更强的成本控制能力和话语权。此外,澳优通过充分利用诺帝柏欧及母品牌的各类资源,巩固其在奶源、研发创新和品牌方面的优势。

据了解,诺帝柏欧是由欧洲乳制品巨头索迪雅集团(Sodiaal)和爱特蒙联盟 (Entremont Alliance)共同成立,从事婴幼儿奶粉、液态婴儿奶、婴幼儿谷物、成人奶粉及营养品已有28年之久,其产品生产研发及向全世界48个国家出口,其乳制品年产能达10万吨。

根据协议约定,双发合资公司总部设在巴黎,致力于与法国及欧洲的乳品及婴幼儿食品专家、科研中心展开合作,共同开发研究,所有产品由诺帝柏欧制造生产并借助起既有销售网络在包括法国、中国及其他欧洲、亚洲国家和地区实现全球化销售。

此外,澳优未来还将与诺帝柏欧的股东索迪雅集团(Sodiaal)展开合作,包括开发开盖即食的婴儿液态奶等领先的婴幼儿食品,将欧洲的先进技术和优质奶源缔造出的优质乳品引入中国,为中国消费者带来高品质、高信誉的营养产品。索迪雅集团旗下的婴儿液态奶在欧洲排名第一。

“如果说,与澳大利亚百年乳企塔图拉的合作奠定了澳优的发展基石,那么联姻诺帝柏欧则意味着澳优品牌发展站上新起点,更是澳优新的利润增长点。”对于澳优结盟法国第一如乳企,乳业专家对此评价。相信,在整合南北半球两大乳企的各方优质资源的基础上,澳优在高端市场的表现将更加精彩,其市场地位将愈加牢固。

据悉,澳优爱达力最快将于8月份向国内市场推出首款针对孕产妇消费群体的配方奶粉。

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