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锁炳勋代表:结构升级为白酒行业重要增长点

2010年03月13日14:52腾讯财经刘宝强我要评论(0)
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腾讯财经讯 3月13日消息 两会期间,全国人大代表、金种子集团董事长锁邴勋在接受腾讯财经专访时表示,产品结构升级将是白酒行业的重要增长点。白酒行业逐渐向规模化、集约化、高档化方向发展,具有品牌和规模优势的白酒企业在竞争中将持续领先。

对于白酒普遍涨价的问题,锁邴勋表示,“目前的白酒涨价是在国家经济发展、人民生活水平提高的形势下,人们对高品质、高品位生活的一种需求,是一种消费升级现象,高端酒并非是高价酒。影响白酒价格上涨的主要因素一是成本上升,二是品牌溢价,三是高端品牌所代表的优良品质和健康的消费方式的转变。”

锁邴勋认为,随着消费升级和产业结构优化,市场对优质高档白酒的需求量越来越大,产品结构升级将是白酒行业的重要增长点。白酒行业生产集中度逐年加强,少数名优白酒企业因为产品品质和品牌优势而继续增长,大量中游企业因小酒厂夹攻而处境困难,中档以下产品市场的竞争比较混乱。白酒行业逐渐向规模化、集约化、高档化方向发展,具有品牌和规模优势的白酒企业在竞争中将持续领先。

皖酒“黑马”金种子酒2009年净利增幅达到190%,并保持连续四年增速不低于50%。公司股票在二级市场从09年初第一天收盘价3.86元/股到12月31日的收盘价17.39元/股,涨幅356%。

以下为访谈全文:

腾讯财经:怎么看待白酒行业的涨价?

金种子锁邴勋:目前的白酒涨价是在国家经济发展、人民生活水平提高的形势下,人们对高品质、高品位生活的一种需求,是一种消费升级现象,高端酒并非是高价酒。影响白酒价格上涨的主要因素一是成本上升,二是品牌溢价,三是高端品牌所代表的优良品质和健康的消费方式的转变。所以,只有真正有文化内涵、品质优良的高端白酒才有生命力。

腾讯财经:怎么看待低端白酒发展方向,以及中高端酒的未来发展空间?

随着消费升级和产业结构优化,市场对优质高档白酒的需求量越来越大,产品结构升级将是白酒行业的重要增长点。白酒行业生产集中度逐年加强,少数名优白酒企业因为产品品质和品牌优势而继续增长,大量中游企业因小酒厂夹攻而处境困难,中档以下产品市场的竞争比较混乱。白酒行业逐渐向规模化、集约化、高档化方向发展,具有品牌和规模优势的白酒企业在竞争中将持续领先。

因较高的税负及低档酒利润微薄使主流厂家的生产方向逐渐向中高档转移,而中高档产品对品牌、酒质的要求较高,促进了市场份额向国内名优酒企业不断集中。

在商业方面,大型超市及连锁业态的发展,改变了主流企业传统的批发销售方式,渠道质量改善,名牌产品的终端展示空间扩大,市场壁垒提高。在营销和产品开发方面,由高包装、高促销的低水平竞争进入到追求产品品质和营销创新阶段,技术开发水平对产品竞争力的贡献加大,名优企业的产品多元化及个性化增强,企业综合实力在市场竞争中得到体现。

在这种情况下,金种子酒推出金种子高端品牌产品,改善产品结构,提升产品档次;抓住前国内中高档白酒市场消费需求快速增长,以高端金种子品牌高端系列产品为主导,积极开拓省外市场。

腾讯财经:白酒行业未来前景怎样?

金种子锁邴勋:中国白酒未来的发展将是文化制胜、品牌制胜、品质制胜;只有那些能适应结构调整,有能力进行技术进步与创新的名优白酒企业才能进一步发展。随着白酒行业的健康发展,具有品牌和独特竞争优势的名优白酒企业将能够持续保持良好的盈利能力和广阔的发展前景。

腾讯财经:如果增发成功的话,对公司有多大影响?

金种子锁邴勋:公司这次定向增发募集资金投资项目均围绕公司主业白酒产品结构升级和品牌提升策略展开,增发成功将进一步提高公司产品的技术含量和质量控制水平,提升优质基酒生产能力,扩大窖藏陈化老熟优质基酒能力,提高优质中高档白酒产品占比,建立适应市场需求的营销与物流网络体系。公司在中高档酒市场的竞争力有望得到实质性提升。

腾讯财经:你当时怎么想到,让一个企业通过绿色食品认证?

金种子锁邴勋: 从原料基地选择到生产制造等过程,金种子酒完全在国家绿色食品生产标准监控下进行的,其原材料高粱、小麦、豌豆等产自国家绿色食品生产基地辽宁省黑山、阜新和颍东区乌江、杨楼等乡镇。按照生产规则要求,公司单独设立了绿色食品仓库、酿造车间、灌装车间等基础设施;实施清洁生产工艺,以环保节能的蒸气替代高污染的锅炉。

腾讯财经:公司去年生产经营情况?

2009年公司白酒生产全年满负荷,产品供不应求,连续4年以每年不低于50%的高速增长,品牌影响力和市场占有率已经位列安徽省白酒行业前列。公司股票金种子酒(600199)在二级市场从09年初第一天收盘价3.86元/股到12月31日的收盘价17.39元/股,涨幅356%,在证券市场白酒板块增幅第一。(刘宝强)

[责任编辑:dibizhao]

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