聚焦王老吉商标权之争_腾讯财经

加多宝痛失“王老吉” 祸起广药高层受贿

王老吉品牌简介

王老吉凉茶在清朝道光年间(约1830年)由王泽邦初创，王家第三代传人将凉茶店开到了香港、澳门，并将王老吉“橘红底杭线葫芦”的商标注册。

1949年，王老吉被一分为二，广州王老吉凉茶被归入国有企业，香港的王老吉则依然由王泽邦家族后人把持经营。

1995年，广药集团将罐装王老吉品牌的使用权，以20年的租期租给了香港加多宝，广药集团继续销售绿色盒装王老吉。2002年11月，广州王老吉与香港王老吉达成共识，双方签署了10年使用权转让协议。

核心提示：继5月9日王老吉商标被判决归属广药集团后，加多宝也于5月17日向法院提起了撤销该裁决的申请…[微博热议]

法院终审裁定加多宝禁用王老吉商标

北京一中院驳回鸿道集团提出的撤销国际经济贸易仲裁委员会作出的（2012）中国贸仲京裁字第0240号仲裁裁决的申请，此终审裁定暂时为“王老吉”商标争夺案画上了句号…[详细]

广药集团全面启动王老吉维权程序

广药称加多宝公司和侵权王老吉凉茶的销售商已经被广药集团告上法庭，并获得立案受理…[详细]

王老吉红绿之争的幕后

　　始于2008年的商标追溯案，王老吉之所以有红绿之分，系因1997年广药集团与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同，后者授权子公司加多宝集团在国内销售红罐王老吉，2000年时再签合同，双方续约至2010年5月2日。

　　可是，在2001年8月和2002年8月，广药集团原副董事长李益民分别收受香港鸿道集团董事长陈鸿道100万港元，并在2002 年11月时，双方签署了补充协议，将商标续展期限延长至2013年。2003年6月，李益民再次收受陈鸿道100万港元，并在同月签署了第二份补充协议，约定将王老吉商标租期延长至2020年。

　　如今，李益民早已因受贿罪被判刑，陈鸿道也早已保释外逃，至今未能将其抓捕归案。但王老吉商标却由此被贱租给鸿道集团，从2000年至2011年，广药集团的商标使用费仅增加56万元。

　　2010年8月30日，广药集团就向鸿道集团发出律师函，申诉李益民签署的两个补充协议无效。2010年11月，广药启动王老吉商标评估程序，彼时王老吉品牌价值也被评估为1080.15亿元，跻身目前中国第一品牌。

　　2011年4月，广药向贸仲提出仲裁请求，并提供相应资料；5月王老吉商标案立案，确定当年9月底开庭；后因鸿道集团一直未应诉，开庭时间推迟至2011年12月29日，但当日仲裁并未出结果。

　　2012年1月，双方补充所有材料，确定2月10日仲裁；但贸仲考虑到王老吉商标价值，建议双方调解，并将仲裁时间再延期 3个月至5月10日。而因鸿道集团提出的调解条件是以补充合同有效为前提，广药无法接受，调解失败。

　　2012年5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书，贸仲裁决：广药集团与加多宝母公司鸿道(集团)有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效；鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。[详细]

王老吉商标使用费赔偿高达3亿

　　如今广药胜诉，追回被贱租的商标使用费成必然。据悉，从2000年至2011年，鸿道集团付给广药集团的商标使用费仅从450万元增加到506万元。即使是到2020年，商标使用费年租金仅为537万元。

　　而按照国际惯例，商标使用费应该是销售额的5%，照此年销售160亿元的红罐王老吉应付8亿元；而如果按照广药集团租给其他合作伙伴如广粮集团等的商标使用费的话，则是销售额的2.3%-3%，则红罐王老吉应付3.68亿元至4.8亿元；如果按照广药集团租给自己内部的商标使用费的话，鸿道集团也要付3.36亿元，据悉，广药集团下属的合资公司王老吉药业，每年都要按销售额的2.1%向集团缴纳王老吉商标使用费，每年交的费用都达到两三千万元。[详细]

广药成最大受益者

　大股东赢回王老吉广药有望坐享其成

　　法院判决：5月12日，广药集团以胜利者的姿态在其官网显著位置宣告收回王老吉商标，这标志着红绿之争基本尘埃落定。5月11日，广州药业即在港交所发布公告，称广药集团在当日收到中国国际经济贸易仲裁委员会仲裁裁决书，《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》被裁决无效，裁决加多宝集团停止使用“王老吉”商标。[详细]

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　　股市表现：早在该消息宣布之前，5月3日开始，广药集团旗下两家上市公司广州药业和白云山A便露出喜色，分别上涨9.99%和7.70%。以此为起点统计刚刚过去的7个交易日，这一对即将重组的广药双子气势如虹，广州药业从13.41元/股涨至19.01元/股，累计涨幅高达42%，白云山A从12.33元/股涨至16.12元/股，累计涨幅31%。[详细]

王老吉还能走多远

【王老吉择机注入广州药业】

在广药集团此前公布的重组方案中，广药集团持有的医药主业资产中，29项商标因“王老吉”商标法律纠纷问题未纳入拟购买资产范围。对于未注入资产，广药集团承诺待“王老吉”商标法律纠纷解决，可转让之日起两年内，广药集团将按照届时有效的法律法规的规定，将“王老吉”系列商标及广药集团许可王老吉药业一定条件下独家使用的其他4项商标依法转让给广州药业。　　作为核心品牌，“王老吉”商标此前经第三方评估，其商标评估品牌价值高达1080亿元，是广药集团手中最有价值的商标资产。而如今，广药集团已经在合同纠纷问题中胜出，顺利收回“王老吉”商标，商标则有望转让给广州药业，使得利润可以留在上市公司。[详细]

【广药或推出红罐王老吉】
在收回红罐王老吉和红瓶王老吉的商标使用权后，广药集团表示不排除自己推红罐的可能，而绿盒王老吉则已换上“凉茶就喝王老吉”的广告语，今年前4个月销售6.2亿元。而加多宝在去王老吉化后，则在广铺凉茶渠道。君众管理咨询总裁邓学君昨日表示，加多宝凉茶4月20日起全部去掉“王老吉”三字(武汉市场部分PET瓶除外)，现在以每箱追加一元的促销力度，获得在渠道上的迅疾品牌切换，整个过程看起来是顺风顺水。　　据加多宝的多个经销商表示，近期业务团队的服务态度比以前好多了，大爷风气少了些。不过在红绿之争之际，近期凉茶品牌第三梯队的多家企业均兴奋。在邓学君看来，此次风波的实质是给三线品牌的发展设了一道障碍，系在王老吉与和其正之间又塞进了个第二品牌。未来凉茶是王老吉、加多宝、和其正、邓老凉茶的长跑赛。 [详细]

广药特薪急招3000“快消人才”

　　胜诉后，是否收回红罐王老吉的生产经营权？收回后红罐王老吉又将如何运作？对于一系列问题，广药集团方面目前并没有明确方案。但集团一位内部人士向羊城晚报记者透露，如果收回的话，将由广药集团旗下的王老吉大健康产业公司来安排整体王老吉的工作。该位内部人士还强调，王老吉大健康产业作为采用现代化管理模式的公司，在营销和广告投入上集团还会给予更有利的特殊政策...[详细]

加多宝能否再次崛起

【加多宝被迫自立凉茶品牌】

根据仲裁法规，加多宝在6个月内有权申诉，但从加多宝近期营销策略来看，公司产品上的“王老吉”字样已经替换为“加多宝”，宣传语中也不再涉及王老吉，而改头换面为“怕上火，喝正宗凉茶”，自立品牌乃势在必行。 [详细]

【加多宝“凉茶梦”痴心不改】
不过，商标并非产品的全部，失去了王老吉商标的加多宝也未必就会一蹶不振。加多宝的种种行动表明，它显然不会因此次商标纠纷而影响其“凉茶梦”。早在去年年底，加多宝就更换了红罐王老吉的外包装，红罐包装上一面写着“王老吉”，另一面则已悄然改为了“加多宝”。最近又更换了使用多年的广告语。在其最新的广告宣传上，已不再出现任何和王老吉相关的字眼，口号已改为“正宗凉茶，加多宝出品”。[详细]
【加多宝品牌切换目的已初步达到】
对于加多宝而言，短期内失去“王老吉”使用权会有不小的影响，加多宝需要重新将产品诉求植入消费者，长期来看加多宝仍然有其市场空间，未来加多宝和广药集团可能针对自身的罐装产品在终端上展开激烈的竞争，但双方的执行力、管理机制、市场操作经验、市场基础都有一定的差异。　　“加多宝是轻车熟路、老马识途。”北京圣雄品牌营销机构总经理邹文武对本报表示，加多宝的优势在于短时间难以企及的销售网络的控制力和良好的市场基础，且其进行自有加多宝品牌的切换已经初步达到目的。[详细]

加多宝继续拼凉茶

　　加多宝方面目前已经在加紧进行推广独立品牌的品牌切换。而且从今年年初开始，加多宝公司已经在产品标示上做了大规模调整，淡化王老吉商标字样，而着重突出加多宝出品诉求...[详细]

王老吉商标的前世今生

　　由于历史原因，1949年后王老吉品牌内地与海外分别属于不同公司所有。王老吉品牌的内地主人是国企广州医药集团。香港及海外品牌所有权归“王老吉”创始人王泽邦的后人王健仪所有。

　　1997年2月，广药集团旗下的广州羊城药业股份有限公司王老吉食品饮料分公司（今广药集团王老吉药业股份有限公司前身）与香港鸿道集团签订了商标许可使用合同。合同规定，鸿道集团自当年取得独家使用“王老吉”商标生产销售红色纸包装及红色铁罐装凉茶饮料的使用权。

　　1997年后，香港鸿道集团成立加多宝公司负责王老吉在内地的生产和经营。

　　广药集团认为，2001年，时任该集团总经理李益民在收了香港鸿道集团(加多宝的母公司)控制人陈鸿道300万元贿赂后，在此情况下签署的商标授权应该是无效的，所以给加多宝的租约是在2010年5月就到期，不过，具体合同内容是保密的。而加多宝则多次在新闻发布会上表态，红罐王老吉商标使用权是到2020年，许可期限是20年。

　　2002年，加多宝将王老吉定位为“预防上火的饮料”，开始大笔投入品牌推广。公开数据显示，加多宝2002年销售额不及 2亿元，2007年飙升到50多亿，尤其是2008年加多宝为四川地震灾区捐款1亿元的举动及营销推动，更令王老吉名声大振，当年加多宝销售额高达120亿元。

　　从2010年11月开始，广药集团开始广泛营销王老吉品牌，并高调面向全球招商，称将在“大健康”领域内，与全球厂商开展多种形式的合作，共享“王老吉”品牌资源，把“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张，广州白云山和记黄埔中药有限公司和广粮实业先后取得王老吉品牌的相应运营权。

　　2008年开始，广药集团与鸿道集团交涉，广药称王老吉为国有资产事件涉嫌国有资产流失，但双方交涉未果。

　　2010年8月30日，广药就向鸿道发出律师函，申诉李益民签署的两个补充协议无效。11月，广药启动王老吉商标评估程序，彼时王老吉品牌价值也被评估1080.15亿元，跻身目前中国第一品牌。

　　2010年11月，广药集团宣布，王老吉品牌价值被评估为1080.15亿元，广药集团绿色盒装王老吉借助红罐王老吉的势头，也在同一时期内出现销售暴增。2004年，广药绿色盒装“王老吉”销售额仅8000万元， 2006年则达到6.6亿元，据业内人士称广药集团2010年王老吉产品销售额超过15亿元。

　　2011年4月，广药向贸仲提出仲裁请求，并提供相应资料;5月王老吉商标案立案，确定当年9月底开庭;后因鸿道集团一直未应诉，开庭时间推迟至2011年12月29日，但当日仲裁并未出结果。

　　2012年1月，双方补充所有材料，确定2月10日仲裁;但贸仲考虑到王老吉商标价值，建议双方调解，并将仲裁时间再延期3 个月至5月10日。而因鸿道集团提出的调解条件是以补充合同有效为前提，广药无法接受，调解失败。

　　2012年5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书，贸仲裁决：广药集团与加多宝母公司鸿道(集团)有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效;鸿道(集团)有限公司停止使用“王老吉”商标。该裁决为终局裁决，自作出之日起生效。