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央视2011年广告招标流程

以招标竞购为主,签约认购为辅。分三个环节:签约认购、网上招标、现场竞标。
CCTV主要频道王牌栏目Top5
CCTV-1:
新闻联播、焦点访谈、天气预报、
朝闻天下、晚间新闻
CCTV-2:
经济半小时、2011财经频道战略同盟、
经济新闻联播、对话、今日观察
CCTV-3:
我要上春晚、星光大道、欢乐中国行、
向幸福出发、非常6+1
新闻频道:
东方时空、新闻1+1、国际时讯、 24小时、
环球视线

往届回顾

2010年央视广告招标
2010年央视广告招标
2010年招标总额109.706亿元,增18.47%,创16年新高…[详细]

独家对话

广告电视分会秘书长金国强
广告电视分会秘书长金国强
4亿高价投放 凸显电视广告市场潜力
金国强认为,目前国内广告市场的成长空间仍比较大,因为一方面企业的自身发展都较好;另一方面,61号令出台以后,电视台广告时间有所压缩,提价是必然趋势…[详细]
中国传媒大学教授黄升民
寡头争内需市场 推央视广告再破纪录
由于央视是相对唯一的、国内最重要广告平台,当下企业为在内需市场上,树立品牌形象,必然会激烈竞争央视广告机会,从而侧面推高了央视招标总额…[详细]
中联重科市场总监 戴钢
中联重科市场总监 戴钢
中联重科连续18年以60%的复合增长率增长
中联重科首次参加央视招标 5100万中标两时段。戴钢介绍称,中联重科连续18年以60%的复合增长率增长,现在公司的战略就是国际化,在国际化方面很好的发展…[详细]

    招标竞购现场花絮

    11月8日的招标竞购大会动用了白岩松、王小丫、董卿、张斌、康辉、李梓萌等央视多名优秀主持人,并设置了轻松活泼的互动环节。
      在明标第一标即“《新闻联播》后标版”第一单元第一选择权落槌后,现场主持人将向中标企业送出名为《生生不息》的《新闻联播》图画,这一图画的特别之处是由几百种植物和谷物的种子粘和在一起组成,象征着拥有无限空间和可能的茁壮成长。
      此外,《中国地》剧组的主创人员、著名演员李幼斌、萨日娜,以及《乡村爱情4》的主创人员也带着特殊的礼物来到招标竞购现场,向中标上下半年《电视剧特约剧场》的企业现场赠送。
    17%:上半年中国广告投放增幅创四年来最高
      CTR市场研究数据显示,在宏观经济增速超出市场普遍预期以及持续推动消费的大环境下, 2010年1-6月中国市场刊例广告收入突破2770亿元,17%的同比增幅为四年来最高。化妆品/浴室用品、饮料行业对整体市场广告投放贡献突出。在相关政策的积极推动下,家电、交通行业广告投放保持较高增幅,家居用品行业广告也在民众生活消费水平提升的带动下较快增长。基于2010年1-6月的广告市场表现,以及宏观经济运行数据好于预期的影响,CTR预测2010年全年广告花费增幅可能维持在13%的水平。

    11月8日招标竞购现场程序

    时间
    环节
    8:31—8:45
    CCTV-1黄金剧场中插广告、整点新闻报时组合暗标投标、揭标;新闻联播后标版暗标入围投标
    8:51—12:11
    新闻联播后标版前四个播出位置竞投,后十个播出位置选择权揭标
    12:12—14:40
    电视剧特约剧场明标竞投
    13:41—13:53
    天气预报特约收看暗标投标、揭标;A特段暗标入围投标
    13:54—18:17
    A特段前四个播出位置选择权明标竞投,后八个播出位置选择权揭标
    18:24—20:29
    新闻联播报时组合明标竞投
    20:31—20:42
    天气预报1+1广告、焦点访谈提要后广告、CCTV-1晚间电视剧场合作企业暗标投标、揭标
    20:47—21:00
    焦点访谈后广告、新闻联播提示收看暗标投标、揭标

    往届央视广告招标数据

    往届央视广告招标数据
    往届央视广告招标数据
    年份
    中标额最高企业
    中标金额(亿元)
    央视招标金额(亿元)
    2010
    蒙牛
    2.039
    109.66
    2009
    纳爱斯
    3.05
    92.56
    2008
    伊利
    3.78
    80.2
    2007
    宝洁
    4.2
    67.96
    2006
    宝洁
    3.94
    58.69
    2005
    宝洁
    3.8
    52.48
    2004
    蒙牛
    3.1
    44.12
    2003
    熊猫手机
    1.0889
    33.15
    2002
    娃哈哈
    0.2015
    26.26
    2001
    娃哈哈
    0.2211
    --
    2000
    步步高
    1.26
    --
    1999
    步步高
    1.59
    --
    1998
    爱多VCD
    2.1
    --
    1997
    秦池酒
    3.2
    --
    1996
    秦池酒
    0.67
    --
    1995
    孔府宴酒
    0.31
    --
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