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10月26日,“2010中国品牌价值管理论坛”暨“第五届中国最佳品牌建设案例”颁奖典礼在中国杭州黄龙饭店隆重召开。江南春 、车建新、郭本恒等优秀企业家与李宁、交通银行、汇丰银行、保利地产、阿里巴巴等企业的高管汇聚一堂,就“大变化孕育大品牌”的大会主题进行头脑风暴…[详细]
分众传媒首席执行官兼董事局主席江南春指出, 80后是从互联网中成长的一代,他们是被移动终端包围的一代。因此,在品牌传播趋势当中,要结合70—80后主流消费阶层的媒介接触习惯调整策略 ,加大数字化媒体的比重形成例题化组合,围绕消费者生活轨迹展开无缝化传播,发挥媒体的协调效应…[详细]
光明乳业股份有限公司总裁郭本恒在发表演讲时针对乳业品牌出现的问题,做了自己的阐述,他认为什么会出现诬陷门、三聚氰胺这类的事情,就是企业对于品牌定位认识不清楚…[详细]

复评会议

复评A组评委

吴伯凡 21世纪商业评论
执行主编

周文-interbrand
北京总经理

王海忠 中山大学管
理学院市场学系主任

白长虹 南开大学旅游与
服务学院创始人

蒋青云 复旦大学管理
学院市场营销系主任

赵平 清华大学经管学院
市场营销系系主任

陈东阳 21世纪报系
总经理

陈富国 Interbrand
中国区CEO

黄合水-厦门大学新闻
传播学院副院长
复评B组评委

余明阳 上海交通大学
管理学院教授

刘晖 21世纪经济报道
执行主编

卢泰宏 中山大学管理
学院教授

姜岚 21世纪报系
市场总监

陈刚 北京大学新闻
与传播学院副院长

陈一枬 威汉环球
伙伴机构董事长

陈濮 Interbrand中国
区策略总监

黄升民 中国传媒大学
广告学院院长

组织机构

独家视频合作:优酷财经
特邀财经网站:东方财富
电视媒体合作:财富天下
指定新闻稿发布机构:美通社
网络媒体合作伙伴:《华尔街日报》中文网版、MSN中文网、中国广告网、环球财经、中国时尚品牌网、全球品牌网
合作媒体:南方日报、南方都市报、新京报、南都周刊、风尚周报、城市画报、名牌、南方人物周刊、21世纪商业评论、商务旅行、环球企业家、中国名牌、瞭望东方周刊、品牌世界、商务周刊、财富人物 、TOP风尚、外滩画报、英才、中国广告、新财经
活动官网:www.21cbf.com
电台支持:中央人民广播电台经济之声
独家理财媒体支持:理财周报
特邀合作媒体:腾讯网

评选流程

6月21日~7月31日 提名人推荐 + 案例征集 + 案例辅导研讨会
8月1日~8月15日 案例初评
8月16日~8月31日 案例深化
9月上旬 案例复评(现场答辩)
10月中旬 品牌论坛+颁奖典礼

复评会议

  • 复评会议A组
  • 复评会议B组

论坛日程

08:30-09:00
参会嘉宾签到
09:00-09:10
论坛主办方致辞
刘洲伟 《21世纪经济报道》创始人、主编、论坛组委会联席主席
陈富国 INTERBRAND中国区CEO、论坛组委会联席主席
第一部分:精英圆桌对话A — “深刻洞悉未来品牌生存的世界”
09:10-09:20
主题演讲1
车建新 红星美凯龙董事长兼CEO
09:20-09:30
主题演讲2 新经济形式下的品牌传播趋势
江南春 分众传媒首席执行官兼董事局主席
09:30-09:40
主题演讲3 乳品行业现乱下的品牌思考
郭本恒 光明乳业股份有限公司总裁
09:40-10:40
精英圆桌对话A:洞察未来:“中国时代”的特征及其对中国品牌新建设的影响
【话题1】中国已经成为全球第二大的经济体,世界格局将由此进一步发生深刻的变化,在这过程当中,中国和中国企业应该关注哪些方面的世界变化?
【话题2】中国企业家如何对中国的传统与未来做出深刻的内省,进而洞悉未来建设伟大品牌的契机?

主持人:刘 晖 《21世纪经济报道》执行主编
对话嘉宾:
车建新 红星美凯龙董事长兼CEO
江南春 分众传媒首席执行官兼董事局主席
郭本恒 光明乳业股份有限公司总裁
陈冬桔 保利地产集团副总经理、上海保利地产董事长、浙江保利地产董事长
陈 刚 快乐购物有限责任公司董事长总经理
彭小峰 赛维LDK太阳能高科技有限公司董事长兼首席执行官
黄升民 中国传媒大学广告学院院长、教授、博导
陈富国 INTERBRAND中国区CEO、论坛组委会联席主席
卢泰宏 中山大学管理学院教授、博导,中国营销研究中心(CMC)主任

10:40-10:55
茶歇
第二部分:精英圆桌对话B — 中国企业品牌的身份认同及其塑造
10:55-11:05
主题演讲:负重前行的“中国制造”品牌——2010“中国制造”调查报告
陈 濮 INTERBRAND中国区执行策略总监
11:05-12:05
精英圆桌对话B:引爆未来:中国品牌建设的盲点与燃点
【话题1】在整个世界剧烈变动的过程中,中国市场的品牌建设现状存在哪些问题?其中哪些问题将成为制约中国品牌引爆未来的盲点?导致这些问题出现的成因是什么?
【话题2】正在发生的市场变化具有什么特征?这些变化又将推动哪些行业内的品牌找到引爆流行的燃点?
【话题3】中国企业家洞悉激烈变化中的消费者需求?并在自身品牌塑造中,恰当地在自身的Identity 中融入中国的Identity及其元素?
【话题4】与过去30年相比,中国企业将需要更多考虑显示自己的何种特质?
主持人:吴伯凡 《21世纪商业评论》执行主编
对话嘉宾:
徐水波 TNT大中国区天地华宇集团首席执行官
魏亚欧 方正集团品牌管理部总经理
郭 辉 圣象集团执行总裁
王 帅 阿里巴巴集团资深副总裁
白长虹 南开大学旅游与服务学院创始院长、教授、博导
陈 刚 北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导
李 亚 凤凰新媒体COO兼CFO
12:10-14:00
午休

第三部分:主题分论坛

分论坛1:【被碎片化时代:新媒体的演化趋势,以及企业传播的对策】

论坛主持人:贺欣浩 第3种人传媒主编、创始人
中国的新媒体成长环境对于未来新媒体作用的影响:新媒体的演化趋势,以及新媒体将会在品牌传播过程中扮演怎样的角色?
企业应该根据怎样的逻辑和工具来选择不同的媒体组合?
如何让具有不同个性的媒体在塑造品牌稳定一致的形象方面发挥协同的作用?

14:00-14:20
主题演讲:全媒体营销时代的到来
黄升民 中国传媒大学广告学院院长、教授、博导
14:20-14:40
主题演讲:SNS如何带来营销链条的无限延展
江志强 千橡互动集团旗下人人网CMO
14:40-15:00
主题演讲:媒体碎片化时代的公共关系管理
李 亚 凤凰新媒体COO兼CFO
15:00-15:20
茶歇
15:20-15:40
主题演讲:新媒体时代的品牌策略及业务成长
徐 潇 钻石小鸟CEO
15:40-16:00
主题演讲:新媒体时代传播对策
董亚卫 优酷网销售副总裁
16:00-17:00
圆桌对话:新媒体的演化趋势,以及企业传播的对策
主持人:贺欣浩 第3种人传媒主编、创始人
对话嘉宾:
刘新华 宣亚国际传播集团董事总经理
陈一枬 威汉营销传播集团主席兼CEO
郑伟达 千橡互动集团旗下人人网上海分公司总经理
刘清华 腾讯策划总监
阮京文 艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官

分论坛2:【大事件中的大营销】

论坛主持人:王云帆 《21世纪经济报道》副主编
在公众和消费者的注意力变得越来越稀缺的时代,事件营销的关键成功因素是什么?
如何衡量事件营销对于长期的品牌资产提升的效应?

14:00-14:20
主题演讲:如何寻找契合的事件营销品牌
蒋青云 复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授、博导
14:20-14:40
主题演讲:亚运有我,精彩之吉——王老吉与亚运的天合之作
王月贵 王老吉品牌管理中心总监
14:40-15:00
主题演讲:中国精彩:嘉实基金赞助中国网球公开赛案例分享
郑 杰
嘉实基金品牌总监、央视广告顾问
15:00-15:20

茶歇

15:20-15:40
主题演讲:最大化赞助效果
周晓农 益普索营销研究大中华区董事总经理
15:40-16:00
主题演讲:如何用好大事件给品牌带来的情感共鸣
刘漫红 青岛啤酒品牌副总经理
16:00-17:00
圆桌对话:大事件中的大营销

主持人:王云帆 《21世纪经济报道》副主编
对话嘉宾:
周晓农 益普索营销研究大中华区董事总经理
马 捷 TBWA董事总经理
黄合水 厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导
刘漫红 青岛啤酒品牌副总经理
蒋青云 复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授、博导
郑嘉春 农夫山泉股份有限公司市场总监

分论坛3:【品牌下沉时代下的营销大机遇】

论坛主持人:陈 刚 北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导
在农村建立品牌,在战略上面临哪些重要的调整?
城市中已经建立稳定形象的品牌延展到农村市场的时候,面临的最大挑战是什么?如何协调同一品牌在不同市场的个性特征?

14:00-14:20
主题演讲:农村消费者生活方式与消费行为调查研究报告
陈 刚 北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导
14:20-14:40
主题演讲:先机、先见、先行、圣象布局全国木质建材下乡
郭 辉 圣象集团执行总裁
14:40-15:00
主题演讲:国际大品牌牵手中国大农村
杨伟奇 中国惠普副总裁、信息产品集团消费电脑产品部总经理
15:00-15:20
茶歇
15:20-15:40
主题演讲:农资产品的品牌形象与深度营销
段 磊 汉哲管理咨询集团董事长
15:40-16:40
圆桌对话:品牌下沉营销实践与挑战

主持人:陈 刚 北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导
对话嘉宾:
萧东荣 国安DDB副总裁
石勇军 雷士照明控股有限公司品牌中心总监
郭 辉 圣象集团执行总裁
白长虹 南开大学旅游与服务学院创始院长、教授、博导
杨伟奇 中国惠普副总裁、信息产品集团消费电脑产品部总经理
段 磊 汉哲管理咨询集团董事长

第四部分:第六届中国最佳品牌建设案例评选暨颁奖典礼
18:30
晚? 宴
致辞嘉宾:
沈?灏 广东二十一世纪传媒股份有限公司董事、总裁
19:30
“第六届中国最佳品牌建设案例评选”颁奖典礼

致辞嘉宾:陈东阳 广东二十一世纪传媒股份有限公司执行总裁
颁奖嘉宾:
白长虹 南开大学旅游与服务学院创始院长、博导
陈东阳 广东二十一世纪传媒股份有限公司执行总裁
陈富国 INTERBRAND中国区CEO
陈 刚 北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导
陈 珉 浙江交通之声台长
陈一枬 威汉营销传播集团主席兼CEO
黄升民 中国传媒大学广告学院院长、教授、博导
黄合水 厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导
姜 岚 21世纪报系市场总监
蒋青云 复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授、博导
刘洲伟 《21世纪经济报道》创始人、主编
刘 晖 《21世纪经济报道》执行主编
卢泰宏 中山大学管理学院教授、博导,中国营销研究中心(CMC)主任
沈 灏 广东二十一世纪传媒股份有限公司董事、总裁
王云帆 《21世纪经济报道》副主编
吴伯凡 《21世纪商业评论》执行主编