2009-12-01
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当今时代,即使你不看电视不上网,也一定能看到各式各样的广告。最近,我国商务部牵头,在美国电视有线新闻网(CNN)投放了一个广告,推销的东西应该可以称为史上最大商品——中国制造。[点击观看]

广告提出了一个全新理念,从“Made in China”到“Made with China”,即从中国制造到世界合作,希望外国人对“中国制造”有一个全新认识……[网友评论]

[已有2571条评论]
商务部出面宣传中国制造
[“中国制造”形象广告全球推广]

据美国一家专门跟踪传媒与广告市场动态的网站披露,该30秒的广告片由中国商务部会同4家中国行业协会共同委托制作。除了在亚洲播出外,接下来还计划在包括北美、欧洲等中国的主要贸易对象地区播出……[详细]

[广告出炉过程颇为曲折]

这次公关活动,从策划到完成执行大约历时半年。整个广告的制作、投放过程是通过市场招标进行的,一家国际4A广告公司去年就已中标这则广告,商务部也是去年就在策划这一广告攻势,但受“三聚氰胺奶粉”事件的影响,广告的推出被延后……[详细]

形象推广行动受到网民肯定
[是中国制造,更是世界合作]

广告产品的使用场景都在国外,而且每个产品的标签都有一个煞费苦心的特写。比如,运动鞋标签上写着“中国制造——综合美国科技”,iPod上写着“中国制造——配合硅谷软件”。广告即将结束时,一句主题语点明主旨…… [详细]

[得到多数网民认可]

网友普遍认为,直接在西方媒体上刊登广告,是在西方人认可的游戏规则下、以他们能接受的方式做形象宣传,这将比政府层面的交流沟通效果更佳……[详细]

财经连线:专家普遍认为有利于提升中国形象
[陈宏:政府为中国制造打广告是在提高软实力]

陈宏认为,中国形象在国际上的提升将有助于中国企业品牌价值和整体价值的提升,也有利于我们增加出口和外贸……[详细]

[何曼青:推广中国制造或可减少贸易摩擦]

商务部此次以政府名义、用投放广告的形式来宣传“中国制造”,比以前更积极主动,其可信度、覆盖面、影响程度要远远高于企业或行会组织的活动,有望缓解不断出现的贸易摩擦……[详细]

[武常岐:中国制造广告意在纠正国外认知偏差]

中国制造目前正在经历转型期,品质上已与过去的低端低价有很大改变,但西方发达国家的消费者对中国制造的认知不够,商务部通过做形象广告,主要目的是纠正这些认知偏差……[详细]

结语:

曾经有位美国的家庭主妇,表示无法忍受充斥生活各个方面的中国制造而发誓不再用任何Made in China的产品,最后因为急剧上升的生活成本而放弃了誓言。如何让这样的消费者从内心接受中国制造,而不是仅仅屈服于低廉的价格,是摆在中国制造面前的一个巨大门槛。

关于中国制造广告的调查
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你认为中国制造还有哪些需要改进的地方? (必选)

博客声音

打造国家品牌是走出去的根本

公共管理部门主动出击,启动“中国制造”海外宣传,展现我国“软实力”,是必要的,也是及时的……[详细]

宣传中国制造不如宣传中国创造

“中国制造”要想真正地走出去,不打造“中国创造”的标杆,希望是渺茫的……[详细]

中国经济深层次问题源于中国制造

中国制造在国际上的形象就是来料加工,深层次讲就是没有品牌的制造…… [详细]

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