导读：尽管中国投资者青睐意大利奢侈品行业，但相关投资并购活动却少之又少。Prada等不是有钱就买得到的。

腾讯财经讯（杨玚）

“便宜的资产是意大利吸引中国投资者的重要因素。”普华永道意大利合伙人贝德磊（Massimo Benedetti）在接受腾讯财经《资本论》采访时表示，此外通过投资技术密集型企业，从而获得精湛的工艺和技术，这也是中国投资者所期待的。贝德磊曾参与中联重科收购意大利机械制造商CIFA。

尽管政府频繁更换，经济形势不乐观，意大利仍然是众多中国投资者心中的投资圣地。商务部数据显示，仅2014年，中企在意大利发生的并购交易金额超过50亿欧元，如意大利国有银行持有的意大利存贷款能源网公司（CDP RETI）、菲亚特克莱斯勒汽车公司（FCA）等。

正在意大利米兰举行的第44届世博会上，出现了宝钢集团、中国南车、万科集团等众多中国企业的身影。这些中企除了进行品牌推广工作外，此行另一个重要目的则是考察项目，进军意大利。

工业、农业、能源是中企赴意大利投资的常见投资领域。此外，奢侈品行业也吸引着众多中国投资者。

然而，尽管中国投资者青睐意大利奢侈品行业，但相关的投资并购活动却少之又少。贝德磊坦言，首要原因是中国投资者都瞄准最负有盛名的几家巨头，如Prada,Gucci,Salvatore Feragamo这样家喻户晓的奢侈品品牌。

可是，这些巨头们比投资者想象中还要谨慎。“钱不是最重要的因素。”贝德磊强调，关键是获得这些品牌的信任，而信任不是靠钱可以解决的，也不是一朝一夕就能培养出来的。他举例，卡塔尔的投资基金Mayhoola for Investments SPC在完成收购华伦天奴（Valentino）前，就花了很多年的时间去获取对方信任。

普华永道另一名合伙人钱立强也对腾讯财经《资本论》表示，意大利很多奢侈品企业都是某个家族世代经营的企业，“他们把品牌看得比自己生命还重要”。因此，投资者必须展示出充分的尊重和理解才能换来信任。

钱立强坦言，这是部分中企必须要学习的。在钱立强负责过的一个奢侈品收购案中，中方投资者提出要对品牌进行更名，抹去创始家族的名字。最终，中方这一举动扼杀了这笔交易。

事实上，贝德磊对腾讯财经表示，意大利的奢侈品行业中，占据主导地位的仍然是中小企业。基于这一点，他建议中国投资者可以将那些正在成长中的奢侈品品牌作为投资标的。在他看来，法国路威酩轩集团（LVMH）收购知名度尚不高的意大利鞋履品牌Zanotti正是“另辟蹊径”的好例子。

他还对腾讯财经《资本论》表示，投资者若能帮助意大利奢侈品牌提升财务能力（如上市、融资），在核心地段开设门店，这将是巨大的优势。“黑石就是凭借这一点成功入股范思哲集团。”

值得注意的是，奢侈品行业的上游产业如纺织、皮革、成衣等，同样也是意大利的优势领域。贝德磊称，中国企业涉足这些领域，可以习得意大利精湛的手工技艺，先进的生产技术，从而推动中国的相关制造业升级换代。