80亿中超赛事版权战 投标桌后的黎瑞刚、马云和王健林

腾讯财经（许文苗）发自北京

中超赛事版权拍出了天价。

9月25日，中超联赛有限责任公司董事长马成全宣布，未来5年中超赛事版权的最终中标价为80亿元。

相比中超在月初提出的每年不低于3亿元的起标价格，年均16亿的版权费用让外界惊呼中超赛事卖出了“天价”。2015年中超版权的价值仅仅8000万，中超版权价值长期被低估。

从“白菜价”到“奢侈品”，这背后则是各路资本对于体育市场的下注。就在这场中超赛事版权的竞拍中，资本大佬身影频现，不仅有新晋极客黎瑞刚，也有王健林、阿里系。

中超赛事版权正在进行新一轮市场化改革。2014年开始，国家连续推出相关改革措施和规划，特别是国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，明确“放宽赛事转播权限制”，今年3月，足球改革方案又在中央深化改革会议上被正式提出。

各路资本在中超版权上或明或暗的争夺，正是目前中国顶级赛事版权激烈竞争市场的缩影。

去年10月，国务院发布46号文件，文件从多方面明确指出将把全民健身上升为国家战略，并指出到2025年中国体育产业总规模超过5万亿元的目标。这让不少人认为，体育行业正在成为真正的“风口”。

资本大佬们围绕着顶级IP赛事版权的争夺也日趋激烈 ，腾讯将新赛季NBA转播权费用推升至每年1亿美金、PPTV以每年5000万欧元签下西甲独家版权、乐视体育近期以不低于2亿美元的价格拿下了英超香港地区未来三年的版权。

80亿版权战 投标桌旁的大佬们

资深足球专家颜强认为，在这次中超投标桌旁，每一个代表身后，都有一个强大资本集团。“大家博的是未来，是人口红利在中国足球上的转化”。

投标桌后，资本大佬身影隐现。据腾讯财经《资本论》获悉，华人文化产业投资基金（简称“华人文化”）、万达、阿里巴巴、苏宁体育或都参与其中。

9月2日，中超公司发布公告征集中超赛事版权合作伙伴，并且要求竞标公司每年度报价不低于3亿元。

随后，8家报名竞标者浮出水面，分别是：中视体育、体奥动力、盈方体育、国际管理集团（IMG）、上海文广五星体育、广东电视台、北京永达天恒、上海双刃剑体育。

在8家报名竞标者的名单出现后，外界普遍认为此次中超版权将是黎瑞刚和王健林两位大佬“抢食”，因为盈方体育背后正是王健林控制的万达集团。

今年2月，万达斥资10.5亿欧元收购盈方体育，获得旗下未来两届足球世界杯转播权以及意甲、铁人耐力赛、冬季项目、CBA等稀缺版权资源。总部位于瑞士的盈方体育，是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育内容生产商和分销商之一。

万达却最终并未能来到中超版权的竞标桌前。根据中超此前的召标公告，版权合作伙伴须具有三年或年以上且累计不低于200场次统筹和独立完成全国性、国际性足球赛事电视转播制作、传输经验及制作团队。因为没达到相关转播场次要求，盈方体育、IMG最终未获得竞标资格。

体奥动力、上海文广五星体育、中视体育和广东广播电视台进入到最后的竞标环节，它们的出价分别是80亿、43亿、40亿和17.5亿。除了广东广播电视台被外界视为“陪跑”，其余三家背后均有资本支持。

有知情人士告诉腾讯财经《资本论》，相比华人文化和万达派出旗下公司参与竞标、阿里巴巴则是选择了一条更加隐蔽的竞标路径。多位业内人士对《资本论》表示，目前业内流传代表央视的中视体育，背后其实有着阿里巴巴的资本支持。

去年，马云宣布阿里巴巴以14亿入股恒大足球俱乐部。阿里巴巴开始显露出对于中超赛事和中国体育市场的兴趣。

今年9月，阿里巴巴宣布成立阿里体育集团，出任CEO的张大钟是黎瑞刚的老同事。同时，张大钟在赛事版权的购买和运营上经验丰富，执掌上海电视体育频道和百视通期间，他先后拿下世界杯、NBA、英超等重大赛事的版权。

而阿里之所以选择站在中视体育的背后，上述知情人士称是因为中超公司对合作伙伴转播场次的要求，将许多公司挡在了竞标门外。而与阿里选择了相同竞标方式的还有苏宁，此前有媒体报道称，上海文广五星体育除了背靠母集团SMG，还携手了苏宁控股的PPTV，因此才有底气报出43亿的竞标价。

在本次中超最终的竞标结果中，中视体育给出的投标价格为40亿元，远远低于体奥动力的80亿元。在上述知情人士看来，这是“阿里集团低估了中超市场的表现”。腾讯财经《资本论》向阿里集团求证是否参与支持了中视体育的竞标，但一直未能得到回复。

谁是体奥动力？黎瑞刚的触手

此次豪掷80亿夺下中超版权，体奥动力再度吸引了各方关注。而上次体奥动力站在媒体的镁光灯下，也是因为在版权争夺战中获胜。

今年3月，体奥动力击败央视等十几家竞争对手，获得了未来4年中国之队（七支中国各级男女国家足球队）赛事的所有4项销售包。这是足协首次通过竞标方式落实赛事版权归属，终结了央视独家享受赛事转播和分销权的局面。

目前体奥动力手中已经掌握了中国之队、足协杯、超级杯以及中国各级国字号在中国境内主场比赛的全部版权。这次拿下中超版权，也意味着体奥动力完成了对中国足球优质赛事资源布局的拼图。

在版权竞标中屡屡获胜，体奥动力可以说是站在“巨人”的肩膀上。这个“巨人”正是传媒界大佬黎瑞刚掌舵的华人文化。

据公开资料成立于2009年的华人文化是第一个在国家发改委获得备案通过的文化产业私募股权基金，基金规模50亿元人民币。

此前，华人文化在娱乐传媒领域出手频繁：成立星空华文传媒公司、制作现象级节目《中国好声音》、与美国“梦工厂”合作建立“中国梦工厂”、与TVB联手成立成立上海翡翠东方传播公司、投资知名电影技术公司IMAX的中国业务等。

然而黎瑞刚此前的布局，与此次体奥动力拿下中超赛事版权之间，又有什么关系？

一个细节就耐人寻味。在体奥动力拿下中超版权的当天，微鲸电视的官方社交网络平台更是高调打出“未来5年，微鲸陪你看中超”的广告。而微鲸恰恰是黎瑞刚去职上海文广后，首次出面站台的创业项目。

黎瑞刚的算盘：中超版权是好牌么？

华人文化将如何打体育这张牌？从目前看，80亿拿下中超赛事版权，体奥文化可能连回收成本都难。

“80亿的版权费用或许难以通过分销的方式回本，但是如果华人文化旗下包括体奥动力在内的体育资产能够成功借壳上市，中超版权将是它们在资本市场上‘讲故事’的一张好牌，通过资本运作挣回这80亿不一定是难事。”上述业内人士对腾讯财经《资本论》说。

有业内人士告诉腾讯财经《资本论》，体奥动力这次高价拿下中超版权，或是为了将来借壳上市做准备。而“壳资源”正是黎瑞刚最近买入的福建体育用品制造商美克国际。

7月8日，华人文化联手腾讯、香港“壳王”陈国强同时大手笔认购港股美克国际，成为其大股东。外界普遍认为，黎瑞刚收购美克国际，意图在于将其作为港股壳资产，推动华人文化旗下体育资产的上市。

作为一家福建企业，美克主业是生产制造体育用品，在中国内地有300多家门店，2014年收入为1.63亿元人民币，同比（比上年同期）下降29.3%，亏损额达1.65亿元人民币。

华人文化近期在体育板块的动作不仅限于此次对中超赛事版权的争夺。7月15日，东方明珠宣布与华人文化联合对外出资，共同持有盈方体育不超过5%股权。盈方体育作为全球最大的体育电视内容制作及转播公司，手中拥有众多的海内外赛事版权。

黎瑞刚曾表示华人文化的投资将遵循三个方向，：第一个是传媒和娱乐行业，更多是偏重内容；第二个是互联网和移动，主要看平台；第三个是关注生活方式，随着中国大量中产阶级的出现，中产阶级生活方式会是重点。

而顶级赛事IP的版权无疑是契合了上述两个方向——传媒娱乐和中产阶级的生活方式。黎瑞刚在接受腾讯财经《资本论》专访时曾袒露顶级体育赛事版权具有稀缺性，而中国中产阶层不断发展，未来的体育市场有非常大的想象空间。

华人文化在体育领域极有可能构建“赛事资源+智能终端”的产业链条。有声音认为，华人文化未来可能将产业链条整体打包推向资本市场，通过上市和资本市场上募资并反哺整个体育板块的经营。

腾讯财经《资本论》曾多次向华人文化方面求证高价拿下中超版权是否是为了此后旗下体育资产的借壳上市做准备，但一直未得到回复。

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